文｜喬巴

編輯｜沈月

10月29日，美團閃購宣佈，將與上萬個品牌合作建設「品牌官旗閃電倉」。品牌可在美團閃購開設官方旗艦店，由平臺提供倉儲、配送和數字化系統等基礎設施支持，以探索即時零售模式。

該項目已在多地試點。10月以來，包括索尼PlayStation、珀萊雅、JBL、自然堂、薇諾娜、全棉時代、羅技、金士頓、毛戈平、歐萊雅、蕉下、徠芬、蘇菲、漫步者、飛利浦、安克等在內的百餘家品牌陸續入駐，已在北京、上海、廣州、深圳、成都、長沙等城市上線，消費者可在對應「官方旗艦店」購買相關商品。

根據美團提供的數據，非餐飲類即時零售日訂單峯值今年超過2700萬單。本次推出「品牌官旗閃電倉」，目的在於與品牌共同試點並推進「入倉運營」，由平臺提供數字化經營基礎設施，品牌保有運營自主權。

從行業背景看，傳統線下零售面臨成本壓力，部分品牌加強線上佈局；同時，不少主要佈局電商渠道的品牌也在探索即時零售通路。平臺表示，後續「品牌官旗閃電倉」預計將覆蓋3C、美妝、運動、服飾、母嬰、寵物、百貨等品類，規模拓展至上萬個品牌。

據官方介紹，入駐品牌可通過該模式提供「24小時營業、約30分鐘送達」的購物體驗。今年「雙11」期間，已入駐的部分品牌將通過該渠道參加促銷活動。