蘋果，一賺「解」千愁

極客公園

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蘋果構建「硬件+服務+生態」的多元引擎，在動盪市場競爭中仍穩守陣地。作者｜徐珊編輯｜鄭玄10 月 31 日凌晨 5 點，北京時間的指針還未完全喚醒城市，庫克已再度坐在會議室中，靜候全球投資者的問詢。而這一次的電話會議，對他而言，卻洋溢着久違的喜悅。蘋果啱啱揭曉 2025 財年最新一季（2025 年 7 月至 9 月）業績，營收突破1024.66 億美元，較去年同期實現 7.94% 的穩健增長。這...

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依然是本季增長的關鍵引擎之一，不過推動增長的並非近期熱銷的 iPhone 17，而是得益於供應鏈產能的顯著提升。本季度 iPhone 實現營收 490.2 億美元，佔蘋果總收入的近半壁江山。從財報中不難看出，蘋果早已不再是那個僅靠硬件「單點支撐」的企業。如今的服務、訂閲與其他產品線，正逐漸與 iPhone 共分天下。令人意外的是，搭載 AI 翻譯功能的 AirPods，其利潤不僅超出華爾街預期，甚至營收還超越了 Mac 系列產品線。有消息稱，蘋果或許有望在 2026 年擴充 AirPods 產品線，在現有標準版、Pro 版基礎上，再推出「AI 版」，會配備內置攝像頭。就在上週，蘋果成為史上第三家市值突破四萬億美元的公司，僅次於英偉達和微軟。財報發佈後，蘋果股價在週四盤後交易中上漲 3.7%。蘋果是如何實現淡季營收也能突破千億美元的？它能否迎上這場AI浪潮？創新業務對今天的蘋果而言，是否依然關鍵？我們嘗試從這份最新財報中，解讀蘋果正在進行的戰略轉向。01三季度首次突破千億營收！蘋果增長到底靠什麼？在傳統淡季實現超千億美元營收，對蘋果而言，這不僅是少有的豐收季，更揭示出其增長引擎正在發生轉變。從最新財報來看，iPhone 硬件仍是本季增長的主要來源。三季度 iPhone 銷售收入達 490.25 億美元，同比增長 6.1%。由於蘋果本財季統計截止至 9 月 27 日，這一增長主要由 iPhone 16 系列及舊機型共同推動。可以説，庫克在豐富蘋果產品矩陣，以及轉變靈活的銷售策略，再加上供應鏈產能的提升，共同促成了此次 iPhone 業績的亮眼表現。來源：蘋果官網庫克在電話會議中回應稱，iPhone 17 的市場需求遠超預期，所以目前 iPhone 17 系列供不應求。他預計，隨着四季度銷售旺季的到來，iPhone 17 的銷售額增幅有望突破 10%。同時他特別指出，iPhone 17 不僅在中國市場表現強勁，更在印度創下了新的銷售紀錄。來源：蘋果官網儘管 iPhone 系列的增長貢獻了本季總營收的大半，但其表現仍遠低於市場預期。此次營收能突破千億美元，主要驅動力實則來自蘋果的服務業務。蘋果的服務業務部門不僅是增長最快的板塊，更是公司的利潤支柱。最新財報顯示，蘋果服務收入同比增長達 15.1%，毛利率高達 75.3%。這意味着，服務業務以 28% 的營收佔比，貢獻了公司約 45% 的毛利潤。蘋果龐大的設備安裝量形成了極高的用户粘性，其硬件封閉生態為軟件服務提供了近乎無限的增長空間。超過 10 億的付費訂閲用户為 App Store、Apple Music、iCloud 等業務提供了穩定收入。同時，「後台自動續費」的訂閲模式也構建了強大的重複性收入閉環。在配件業務方面，包括AirPods 和 Apple Watch 在內的產品銷售額達 90.1 億美元，高於市場預期的 84.9 億美元，銷售額甚至超過 Mac 系列。其他業務中，Mac 本季度表現亦優於預期，銷售額達 87.26 億美元，同比增長 12.7%，主要得益於搭載新一代 M5 芯片的 MacBook Air。M5 芯片在 AI 性能上實現顯著提升，GPU AI 算力較 M4 提升逾 4 倍，進一步增強了產品競爭力。從本季度營收分類來看，庫克無疑是一位深諳市場之道的商業奇才。他在任期內為蘋果制定的戰略轉型，將自身優勢發揮到極致。他憑藉對需求的敏鋭洞察、對供應鏈的精細掌控以及多元產品線的協同運作，成功將蘋果打造成一部持續增長的商業巨擎。02中國區 AI 再度被鴿？！用户開始不再為藉口買單但即便是商業奇才，也可能搞不定聰明的中國用户。在兩次拜訪中國之後，中國用户仍對蘋果保持興趣平平。本季度，中國市場（大中華區）是蘋果全球市場中唯一出現營收下滑的地區。大中華區營收錄得 144.93 億美元，同比下滑 3.6%。這一表現打斷了該市場在上季度啱啱開啓的復甦勢頭，也表示蘋果在中國市場的增長環境依然充滿變數。來源：蘋果官網庫克將下滑歸因於「iPhone Air 在中國發布的推遲」，但這一解釋難以令人信服。該説法不僅將複雜問題過於簡化，彷彿中國市場的挑戰僅在於產品選擇不足，更隱隱透出中國用户僅受性價比驅動。然而，事實或許恰恰相反：有數碼博主披露，iPhone Air 首銷周的激活量僅略超 5 萬台。或許，這一數據本身已反映出中國用户對蘋果產品創新力或品牌勢能已經逐漸減弱。來源：蘋果官網不僅如此，當安卓陣營已在 AI 戰場激烈角逐，華米 OV 等品牌也在高端市場持續發力之際，蘋果卻尚未解決基礎 AI 功能的落地問題。與同期發佈的旗艦機型相比，蘋果的 AI 應用體驗似乎仍停留在上一代水平。儘管庫克在回應中表達了對中國市場的熱情，「我們對這一市場充滿熱忱，欣喜於用户對新品的積極反饋，並預計下一季度將恢復增長」，同時提及仍在努力緩解部分供應限制，但中國消費者似乎已不再願意為蘋果屢屢給出的解釋買單。除中國市場 AI 功能推進遲緩之外，蘋果在整個 AI 競爭中的響應節奏也明顯滯後。庫克透露，公司計劃在明年推出「AI 升級版」Siri，並考慮將第三方大模型能力整合進蘋果操作系統。在基礎設施方面，首席財務官 Kevan Parekh 則提到，蘋果正大力投入建設 AI 雲計算中心，旨在結合自研芯片打造一種「混合雲」架構，以支持未來的 AI 服務部署。從蘋果近期的回應與戰略佈局來看，能夠明顯感受到蘋果正面臨一個日益凸顯的核心矛盾，也就是如何在堅守自身技術與生態護城河的同時，能夠及時回應AI時代對開放性、基礎能力提出的新要求。比如説，到底是繼續維持封閉的應用生態，還是積極接入外部大模型能力？在芯片研發上，到底是繼續聚焦消費級芯片的迭代，還是加速佈局服務器端芯片以應對算力需求？而這些選擇背後，是一個更為根本的質疑：蘋果的創新，是否還能否作為時代的風向標？與此同時，外部環境也在加劇其盈利壓力。受特朗普政府對中國發起的貿易戰影響，蘋果硬件業務正承擔着不小的關税成本。公司在電話會議中透露，本季度與關税相關的成本已達 11 億美元，符合三個月前的預期。蘋果首席財務官 Kevan Parekh 進一步表示，預計截至 12 月的本季度，相關成本將升至 14 億美元，這將對其毛利率構成持續壓力，預期區間為 47% 至 48%。03美國科技巨頭市值狂飆蘋果落伍不落隊在過去一段時間內，英偉達、微軟、蘋果巨頭股價持續飆升，相繼躋身四萬億美元市值俱樂部。而曾經的領跑者蘋果，則成為第三位入局的成員。在當前科技行業圍繞 AI 展開激烈「軍備競賽」的背景下，蘋果顯得格外與眾不同。當競爭對手紛紛重金投入時，它看似「落伍」；然而憑藉其強大的生態閉環與穩健的財務結構，它又始終「不曾掉隊」。這一點在資本支出上體現得尤為明顯。當亞馬遜、谷歌、微軟與 Meta 公佈的 2025 年資本支出指引合計超過 3800 億美元，主要用於搶購 GPU 與建設數據中心時，蘋果僅以約 200 億美元的適度投入跟進，展現出其一貫的審慎風格。在人員架構上，相較於 Meta、微軟等企業頻繁進行大規模重組與裁員，蘋果也顯得更為冷靜與穩定。後發入場並重新定義行業，向來是蘋果的鮮明特色。當競爭對手們傾力建造「發電廠」時，蘋果卻更專注於打磨未來即插即用的「電器」。當美股巨頭們押注於 AI 模型之戰、圖謀高風險高回報，一戰成神時，蘋果仍潛心於錘鍊當前產品力與用户忠誠度，尋找現有的市場機會。選擇「基礎設施」與打造「終端體驗」，未必是一場你死我活的零和博弈，甚至有可能在未來形成互補共生的格局，但蘋果能否贏得此役，關鍵在於蘋果如何從根本上理解並融合AI與硬件、AI 與服務的關係。尤其是此番延遲入場，蘋果是否能夠在新的 AI 時代重現「行業定義者」的輝煌，將直接決定其能否拿到智能時代的船票。目前斷言哪種模式將最終勝出為時過早，但可以確定的是，憑藉無與倫比的財務實力與龐大的優質生態，蘋果依然穩穩航行在自己的航道之上。*頭圖來源：蘋果官網本文為極客公園原創文章，轉載請聯繫極客君微信 geekparkGO極客一問沒有AI 的iPhone 17，你還會買嗎？熱點視頻Sam Altman：好想法不是單打獨鬥，你需要能一起聊聊的團隊。更多閲讀","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}