小米憑什麼？
頭條君 | 作者
布丁 | 校對
產經頭條 | 出品
18180952287 | 商務
日前，小米集團總裁盧偉冰放出狠話：未來5年，小米大家電要衝千億規模，空調業務殺進中國市場前二！
8月市場份額顯示，美的29%，格力17%，海爾15%。在三巨頭把控的市場，小米空調如何衝進前二？格力、海爾又將如何出招，應對這個新的對手？
盧偉冰立FLAG
日前，小米集團第三家大型製造工廠——武漢智能家電工廠一期正式竣工投產。據悉，該廠佔地超750畝，預計年產值140億元，2026年將開啓空調產品大規模量產，實現高端空調自研自產。
在竣工儀式上，小米集團總裁盧偉冰披露了小米在大家電領域的成就與目標。2025年二季度，小米空調出貨量突破540萬臺，刷新單季度紀錄，且連續3個季度增速超50%。同期，智能大家電收入同比增長66%。
對於目標，盧偉冰表示，未來5年，小米大家電將衝刺千億規模，躋身國內家電頭部品牌陣營。空調業務的目標，則是進入中國市場前二。不止如此，他還強調，小米進入家電領域，堅持「做產業貢獻者，而非破壞者；做產業進步推動者，而非價格戰參與者，不參與行業價格內卷」。
這不是小米第一次給空調業務立FLAG。6月18日參加直播時，針對美的董事長方洪波提及的「小米大家電聲稱3年內成為中國頭部」這一目標，盧偉冰表示，小米對頭部的定義，至少是前三名。但美的和海爾是非常非常優秀的企業，產品做得非常紮實，企業文化也做得非常好。
當時，有評論稱，盧偉冰的這一席話，雖然在談小米大家電的目標，而且誇讚了美的和海爾，未談格力卻又處處針對格力的感覺躍然紙上。不過，雷軍在轉發盧偉冰微博時稱，「美的、海爾都是非常優秀的企業，我們需要認真向這些優秀企業學習。」
你品，你再品……
格力怎麼看？
面對小米空調的高調發聲，一向喜歡炮轟雷軍和小米的董明珠卻選擇了沉默。不過，格力與小米的空調輿論戰，仍然時有發生。尤其是雙方圍繞「線上誰是第一」的爭論，更是熱鬧非凡。
8月初，博主「曉春哥XCG」發文稱，奧維雲網7月中國空調線上份額數據顯示，小米以16.71%位居第二，格力電器則為15.22%，微弱劣勢位居第三。這成為雙方「鬥法」的導火索。
隨後，小米總裁盧偉冰轉發該信息並留言稱，「能力的堅實提升，才能贏得高質量的增長。再次感謝大家對小米大家電的支持。」小米公關部總經理王化也轉發相關信息，並表示，「沒想到新時代這麼快就……來了。」
讓「小米空調線上銷量超格力」話題迅速登上熱搜榜。當小米喜大普奔的時候，格力市場總監朱磊也坐不住了，發文稱：「我們也去奧維雲網查了一下，公開的數據和那幾張截圖並不一樣。按照同樣的查詢條件，7月線上市場格力仍然保持領先。」
格力與小米，圍繞線上空調市場份額，各說各有理，都有圖為證。網傳截圖確實小米超越格力，實際數據格力仍排第二。同樣的來源，卻呈現截然不同的數據。要麼奧維雲網的數據出了錯，要麼就是小米、格力有一方造了假。對於這場爭議，雷軍、盧偉冰都沒再做出回應，此事也就不了了之。
在頭條君看來，面對小米等新玩家的挑戰，格力最好的方式就是做好自己。三季報數據顯示，格力電器營收和淨利潤雙雙下滑，空調板塊仍處於調整週期。尤其值得一提的是，在國補退坡的背景下，格力渠道中短期內仍處於變革期。不過，從長遠來看，短期陣痛有利於長期的效率重構。
小米憑什麼？
當前的國內空調江湖，美的、格力、海爾佔據更大優勢。奧維雲網發佈的8月品牌份額數據顯示，美的佔比29%，格力佔比17%，海爾佔比15%。空調三巨頭市場份額佔比達61%。
對小米空調來說，要扳倒這三座大山，難道不小。作為新興品牌，小米空調打破了三巨頭壟斷的市場格局。2025年一季度，小米空調出貨量超110萬臺，同比增長65%。7月份，小米空調以13.7%的市場份額首次躋身行業前三。
高速增長，是小米敢於提出衝擊頭部陣營的殺手鐧。當然，這不是小米的全部底氣。在頭條君看來，隨着武漢智能家電工廠建成投產，小米空調等從依賴代工的輕資產模式向深度掌控核心製造技術轉變。
通過自建工廠，小米可以構築自己的技術壁壘。在新工廠竣工儀式上，小米強調「6.5秒/臺」的生產效率和「100%AI質檢」，依靠這種極致效率和品控優化成本和用戶體驗，為「性價比」提供強大的支撐，也增強了大家電業務的盈利能力與市場競爭力。
在頭條君看來，小米已經不再執着於產業鏈的整合者，而是通過自建制造體系，完成華麗轉身。這一舉措，一方面可以打消外界對「組裝廠」的質疑，另一方面又可以用產品、效率和生態，根本改變大家電市場的格局。
對小米來說，要想在大家電市場立足，這步棋是必選項。問題是，市場會不會買賬。這纔是小米大家電繼續向上的源動力。
尊敬的讀者朋友，感謝您訂閱《產經頭條》，為便於您及時收到最新推送，敬請星標產經頭條公衆號，感謝支持。
圖片來自網絡
請作者與本號聯繫，以奉稿酬。
<
PAST · 往期回顧
>
一隻腳邁進港交所，車圈「老炮兒」奇瑞熬出頭？
美團大動作：騎手贏了，顧客輸了？