新浪科技訊 11月3日晚間消息，近日，名創優品在泰國曼谷Siam Square步行街正式開設了海外首家MINISO LAND門店，標誌着其在東南亞市場的品牌升級與全球化戰略邁入全新階段。
作為名創優品在海外落地的首家MINISO LAND，該店以「IP集合+沉浸式場景體驗」為核心定位，融合全球熱門IP與泰國本土文化元素，迅速成為當地年輕人與遊客的潮流打卡地。
開業期間，名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬、集團副總裁兼海外事業一部總經理黃錚、泰國國家總經理王軍與媒體對話，就品牌戰略、本地化實踐、IP運營及未來規劃等話題進行了深入交流。
名創優品高管表示，MINISO LAND在國內已經有非常成熟的探索，例如上海全球壹號店開業9個月業績破億，單月銷售額超1600萬，相信這一店態也能在泰國取得好成績。
談及MINISO LAND在海外的拓展計劃，名創優品高管透露，MINISO LAND將陸續登陸印尼雅加達、馬來西亞、菲律賓、新加坡等東南亞主要城市。但也不僅僅侷限於東南亞，在全球範圍內，名創優品將會以每年雙位數的節奏穩步推進MINISO LAND店態的開拓。
MINISO LAND海外首店落地曼谷
海外首家MINISO LAND位於曼谷潮流地標Siam Square，門店面積超過1000平方米，彙集了包括迪士尼、三麗鷗、Chiikawa、哈利波特等超過80個全球知名IP，SKU數量突破8000個，涵蓋毛絨玩具、盲盒、文創、香氛等多元品類。店內以「一步一世界」為主題劃分多個IP專區，並設定了裸眼3D互動裝置、拍照打卡牆等體驗環節，打造出具有探索感和沉浸感的零售場景。
名創優品高管在對話中指出，MINISO LAND不僅是一個銷售場所，更是一個內容體驗平臺。名創優品高管表示：新店態體驗向消費者傳遞新的品牌價值主張，毫無疑問，泰國是一個非常大的市場，未來會有很多的店鋪數量，也是我們重要的一個戰略重鎮。
在IP策略上，該店既引進了如「瘋狂動物城」等海外首發系列，也融合了泰國本土IP如「黃油小熊」「泰拳墩DUN雞」等，體現出品牌在全球化與本土化之間的精準平衡。開業當日，門店還在外立面設定的裸眼3D螢幕播放的「泰拳出雞」創意視頻，將泰國非遺文化與名創優品原創IP「墩DUN雞」巧妙結合，在社交媒體上引發廣泛傳播。
名創優品高管表示：「泰國年輕人對國際IP和本土文化IP都有很高的認同感。比如我們納入體系的‘黃油小熊’，在本地就非常有存在感，消費者特別開心。同時，我們也將全球熱門IP與本土元素結合，打造具有稀缺性的限定產品。」
隨着泰國首家MINISO LAND的成功開業，名創優品計劃將MINISO LAND店態逐步推廣至全球更多市場。名創優品高管透露：「MINISO LAND將陸續登陸印尼雅加達、馬來西亞、菲律賓、新加坡等東南亞主要城市。它不僅僅侷限於東南亞，在全球範圍內都會有非常多的MINISO LAND陸續和大家見面。」
在拓展節奏上，名創優品強調穩健與質量並重。名創優品高管明確表示，MINISO LAND店態的開拓節奏不會像常規店一年開幾百家甚至一千家那樣快，而是以每年雙位數的節奏穩步推進。
直營模式穩步擴張泰國市場
2025年正值中泰建交50週年。作為名創優品出海較早進入的市場之一，泰國自2016年正式落地以來已逐步發展成為公司在海外的核心戰略市場。截至目前，名創優品在泰國已擁有近20家升級形象門店，MINISO LAND的開業更是其品牌升級過程中的關鍵一步。
名創優品高管指出，作為東盟第二大經濟體，泰國人口年輕化程度高，對時尚、IP接受度高，消費潛力大。加之「一帶一路」政策紅利及中泰友好建交背景，經營成本相對較低，文化習慣與中國相近，使泰國成為重點拓展區域。
在定價與盈利方面，名創優品高管解釋道：「泰國的定價原理與全球市場基本一致，會考慮物流、關稅和倉儲等綜合成本。」高管還透露新開業的曼谷MINISO LAND「表現超出預期」，其他各級店態「表現也都非常不錯。」
談及本地化競爭，名創優品高管表示，在泰國乃至全球範圍內，像MINISO LAND這種IP潮流集合店的店態幾乎是獨有的。無論是IP矩陣的豐富度、產品設計還是店鋪的沉浸式體驗，我們都認為目前沒有直接的競爭對手能提供同等體驗。
在門店運營模式上，泰國市場目前以直營為主。名創優品高管闡述了當前的戰略重點：「目前我們在泰國還是以直營店為主。眼下最重要的是不斷提升品牌體驗，向消費者傳遞新的品牌主張和價值。將來是否開放代理或加盟合作，會在未來適時考慮。」
截至2025年6月底，名創優品已進入全球112個國家和地區，門店數量超過7900家。隨着MINISO LAND在泰國及其他海外市場的陸續落地，名創優品正在全球範圍內樹立起「中國創造」的零售新標杆，也為更多尋求出海的中國品牌提供了可複製的路徑與信心。（徐苑蕾）
責任編輯：何俊熹