「中國真正的電子商務概念從1993年開始，嚴格意義講，從1991年EDI（電子數字交換）開始，中國電商發展34年，經歷了引入期、中斷期、成長期、發展期和繁榮期，現在正進入‘多強並存’的特殊時期，近10年來是新電商發展時期。」近日，在中國經營報社、中經傳媒智庫聯合舉辦的「新十年，新引擎——新電商高質量發展」研討會上，北京工商大學商業經濟研究所所長、中國食品（農產品）安全電商研究院院長洪濤總結了中國電商發展史。

　　下一個「新十年」，新電商平台如何實現高質量發展，在新時代爭做新引擎，洪濤分享了最新思考與建議。

　　「新電商也就是數字電商，從拼多多十年軌跡來看，拼多多一直在探索具有自身特色的中國數字電商發展路徑。」洪濤認為。

　　拼多多的發展是不斷創新的過程，從早期2015年拼團模式到2018年風靡一時的「多多果園」，用戶在線給果樹澆水、施肥的同時也能收穫真正的水果；2016年的「農地雲拼」則通過「拼團+產地直髮」的模式探索農產品上行的新路徑； 2019年開始探索百億補貼；2022年推出「西進行動」，通過中轉集運的模式創新與中轉費減免的優惠政策，有效改善了網購消費的區域不平衡問題；2025年推出千億扶持計劃……

　　「成立以來，拼多多實現了高速發展，同時，也要看到電子商務零售市場增幅放緩的趨勢。在減緩過程中，如何探索高質量發展，打造新電商高質量發展新的曲線至關重要。」洪濤認為新電商平台實現高質量發展，有七條路徑可以探索。

　　一是獨特的模式和差異化的運營。需要思考怎樣實現差異化發展，探索把競爭對手變為合作伙伴。

　　二是探索分佈式產供鏈的「鏈式發展」模式：從可持續發展來講，電商平台和平台上的商家、消費者、物流配送機構、金融結算機構應該是一種分佈式的平等合作關係，如果沒有形成一種生態關係，合作不可能持久。

　　三是將競爭對手變為合作伙伴，探索「同業拆牆」，各個電商平台發揮各自的優勢，使整個電商逐漸形成一種相互協同的生態關係。

　　四是倡導建設電子商務新文化，即商品文化、營銷文化、品牌文化、環境文化、倫理道德文化，電子商務發展34年，電商賦能需要與實體經濟深度融合，通過深度融合來解決就業問題，降低成本、提高效率、盤活經濟、提供稅收，賦能經濟進一步活躍。

　　五是要生產好—流通好—消費好，即種得好、養得好、加工得好、賣得好、賣出好價錢；讓消費者得實惠，農民得收益，促進農村產業結構調整和升級。

　　六是農村電商、農產品電商以及農資電商的現代化。電商是流通產業的重要支撐，流通產業在國民經濟當中具有先導性和基礎性作用，電商平台企業要和國家戰略相向而行，明確中國式現代化的發展方向。

　　七是要重視新電商文化建設，包括商品、營銷、品牌、環境、場景、倫理等在內，這些文化應該有新的表現形式，手機是農民的「新農具」，直播是農民的「新農活」，數字是農民的「新農資」，文化是農民的「新生活」，推進實現新電商文化建設。

　　「當新電子商務進入新發展階段，倡導電商新文化，爭做新電商時代的新引擎，具有重要歷史意義。」洪濤進一步指出。

（文章來源：中國經營報）