11月6日，汽車之家發佈2025年第三季度業績，在新能源汽車市場規模持續擴大的背景下交出了一份穩健的答卷。

財報顯示，公司本季度總營收17.78億元（人民幣，下同），歸屬於汽車之家的經調整淨利潤為4.07億元。

值得關注的是，在線營銷及其他業務收入同比增長32.1%，增速十分亮眼。這意味着，除了傳統的媒體服務和線索服務之外，在線營銷及其他業務成為了核心增長引擎，公司的多元化業務佈局取得明顯成效。

從市場角度看，當前內容傳播渠道愈發多元化，傳播主體、內容形式和平臺技術都發生了全面革新。對於汽車之家來說，是如何在上述市場環境中實現突圍的？

內容生態+AI能力賦能，築牢流量壁壘

一直以來，以優質的內容生態壯大用戶體量、增強用戶粘性是汽車之家難以被複制的競爭壁壘，也是平臺實現流量溢價與商業變現的「壓艙石」。

根據第三方權威機構QuestMobile統計，2025年9月，汽車之家移動端日均用戶量達到7656萬，同比增長5.1%，在行業中保持領先水平。

從更全面的數據來看，2025年8月，汽車之家全景生態渠道的月活躍用戶規模達5.03億。來自移動網頁、移動應用、App、抖音、視頻號等多元化渠道的用戶，支撐起汽車之家不斷增長的龐大用戶規模。

這離不開汽車之家對內容生態做出持續創新。

具體到今年三季度，一方面，汽車之家洞察到國內外系列車展是鏈接用戶的重要機遇，併發揮在專業內容創作和傳播方面的資源整合優勢，通過報道慕尼黑國際車展、成都車展等，強化平臺的專業標籤，也助力中國車企觸達全球用戶。

另一方面，汽車之家延伸內容的邊界，打開全新的用戶增長空間。新成立的「知家傳媒MCN」構建了多領域的優質創作者，輸出PGC專業內容、OGC權威資訊及UGC真實體驗。據瞭解，目前平臺已匯聚超過200位跨領域優質創作者，覆蓋車評、科技、旅遊等多個垂直賽道。

可以看到，汽車之家分別從深度和廣度去實現內容拓展，由此可以釋放出內容價值的乘數效應，實現更為廣泛的用戶覆蓋，提升品牌影響力。

在內容生態築牢流量壁壘的基礎上，汽車之家深度應用AI技術去賦能用戶端，強化平臺差異化的競爭優勢。比如全面升級「AI助手」，創新增加「AI選車幫手」與「AI故障診斷」等功能，服務用戶做出更有價值的決策，從而進一步完善了用戶體驗。

QuestMobile報告分析指出，汽車資訊平臺匯聚大量高意向購車人羣，用戶在購車前普遍偏好利用垂媒獲取專業資訊來輔助決策，TOP3汽車資訊APP間用戶重合程度較低。汽車資訊APP中90後及00後用戶佔比達57%，同比提升了4.6個百分點。

而汽車之家的內容生態做到了專業、深度以及一定的泛化，同時平臺通過AI驅動用戶體驗升級，這在行業中具備不可替代性。長期來看，高粘性、高價值的流量池將釋放源源不斷的動能，助推汽車之家持續兌現商業價值。

深化「線上線下+AI」雙輪驅動，產業協同重構價值鏈

長期以來，汽車之家堅持新零售和新能源戰略，通過強化「線上+線下」融合的路徑，帶來創新業務快速增長。

聚焦三季度，在線上，汽車之家預熱推出「汽車之家商城」，首批吸引多達15家品牌入駐，覆蓋主流汽車品牌、新勢力品牌與優質二手車服務商。按照官方說法，其解決了用戶在傳統購車流程中的信息、價格、流程「三不透明」的核心痛點。

這意味着，用戶平均決策週期相比於傳統模式能夠顯著縮短，將帶來領先的訂單轉化率水平。數據顯示，截至10月上旬，汽車之家商城累計訂單量已突破3000單，驗證了汽車零售創新模式的成功，對車企展現出較強的吸引力。

在線下，汽車之家通過「空間站+卡泰馳體系+現有二手車門店」構建起交付和服務網絡，和汽車之家商城將形成有效協同。

此前基於空間站和衛星店加盟，汽車之家已在下沉渠道建設上初具規模，如今有了卡泰馳的線下服務網絡加持，未來或有更多海爾生態的產業融入其中，強化汽車之家商城的線下服務體系，從而提升用戶體驗。與卡泰馳、平安產險等合作伙伴協同，也有望拓展業務邊界，獲得更大的想象空間。

此外，汽車之家未來還會將AI技術融入線上和線下的服務環節，不久前其正式發佈了「天樞智能服務平臺」，該平臺以公司自研的「倉頡」大模型為技術底座，具備開放的工具集與服務分發能力。

據瞭解，在大模型測評機構SuperCLU發佈的《AutoQA中文大模型汽車知識測評基準總榜》中，汽車之家自研倉頡大模型憑藉在模型能力、知識架構和數據資源層面構築的三重壁壘，以72.96分的總成績位居6個參評大模型榜首，較第2名領先13.63分。

由此可見倉頡大模型在汽車垂直領域的領先水平，這在未來有望轉化為汽車之家的差異化優勢——強化「線上+線下」全鏈路服務能力，併成為響應用戶複雜需求、促進產業生態協同的重要支撐。

可以預見，汽車之家不再只做汽車信息查詢的平臺，要往「產業智慧中樞」的方向升級，讓自己在技術和生態合作上的雙重優勢變得更穩固。

結語：AI時代下，重新審視汽車之家

從市場和行業維度看，汽車之家的戰略佈局深度契合當下趨勢，長期增長潛力具備堅實支撐。

在市場層面，兩大增量空間為公司提供了廣闊的增長「寶地」：

一是低線市場消費升級，汽車之家有效填補了車企低線市場覆蓋的空白；二是新能源二手車市場，隨着新車逐漸進入置換週期，汽車之家憑藉在二手車領域積累的技術、品牌和生態夥伴優勢，在這一增量市場頗具競爭力，有望展現業績增長潛力。

在行業層面，價值向服務端的趨勢越來越明顯。隨着新能源汽車滲透率持續攀升，以燃油車為主的傳統服務價值，如今已轉變為以新能源車為主，形成了以新能源汽車為核心的新的服務體系和服務生態，伴隨着保有量提升，成熟汽車市場的價值創造越來越依靠服務環節。

汽車之家以AI技術重構服務，以O2O模式形成從看車到換車的業務閉環，恰好順應了流程數字化、服務增值化的行業變革方向，將持續享受行業發展紅利。

今年全球AI產業迎來關鍵拐點。CB Insights《2025年Q2全球人工智能報告》指出，AI已經從「狂飆」進入「深耕」階段，標誌着行業進入新一輪發展週期。

隨之而來的是產業鏈價值分佈的重構，價值中心正快速從底層（算力基礎設施提供商）到提供通用技術能力的中層（平臺型AI企業），最後向上層（各垂直行業的應用服務商）遷移。

汽車之家是能夠將AI技術與行業Know-How深度結合的廠商，將在AI商業化展現巨大的潛力。

綜合來看，公司以AI技術重構服務鏈條、以O2O模式打通交易閉環，不僅鞏固了內容平臺的傳統優勢，更在產業數字化轉型中搶佔了生態賦能的戰略制高點。汽車之家2025年Q3財報揭示了一條清晰的轉型路徑，有望驅動公司從「內容平臺」到「產業智慧中樞」的價值重估。