隨着生成式人工智能的快速發展，一個由AI驅動的營銷新紀元已經到來。信息獲取方式從SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優化）的「關鍵詞排名」轉向「自然語言對話」，品牌與用戶的連接點正在發生根本性遷移。這場變革不僅重構了流量入口，更是品牌認知與信任體系的重塑。在此背景下，GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）應運而生，成為企業在AI搜索時代構建核心競爭力的關鍵能力。
11月7日，由中歐AI與營銷創新實驗室、Xsignal奇異因子、中歐-特讚AI與商業創新研究基金共同主辦的「AI驅動營銷新範式—GEO白皮書發布暨AI搜索時代的品牌競爭力論壇」成功舉辦。中歐國際工商學院在人工智能與營銷領域的重要研究平台——中歐AI與營銷創新實驗室攜手 Xsignal奇異因子，聯合發布《AI搜索時代：從GEO到AIBE的品牌新藍圖|GEO白皮書|2026》（以下簡稱「GEO白皮書」），系統呈現GEO時代最新的市場趨勢、技術路徑與企業實踐案例。本次論壇匯聚學界專家、業界領袖與前沿技術專家，旨在搭建一個跨界交流的平台，探討 「AI × 營銷 × 品牌」 的新範式，助力企業在AI搜索時代搶佔認知高地、構建長期競爭力。
論壇現場中歐國際工商學院副院長兼中方教務長、經濟學教授、桑坦德經濟學教席教授朱天發表致辭。他指出，AI技術給傳統的信息獲取方式帶來衝擊，生成式AI的介入使用戶無需經過傳統的搜索門戶，便能直接獲得整合後的答案，這導致品牌曝光與觸達的邏輯也隨之發生顛覆。他強調，中歐AI與營銷創新實驗室與校友企業Xsignal奇異因子共同研發的這本「GEO白皮書」作為「產學研」深度融合的成果，系統地回應了AI搜索新時代給品牌建設帶來的核心挑戰，為企業如何構建新的品牌競爭力提供了前沿的理論框架與實戰指南。他強調，AI技術革命或許是驅動中國經濟邁向下一個「春天」的關鍵力量，希望這本GEO白皮書，能夠為在變革中探索前行的企業點亮航燈。
中歐國際工商學院副院長兼中方教務長、經濟學教授、桑坦德經濟學教席教授朱天復旦大學計算與智能創新學院特聘教授、北電數智首席科學家、清華大學電子工程系兼職教授、國家級領軍人才計劃入選者竇德景以「人工智能大模型的突破點和產業級應用」為主題發表演講。他從技術角度闡釋了當前火熱的大模型技術Transformer架構的核心突破——自注意力機制如何有效解決自然語言處理中的上下文理解難題，同時，他釐清了「參數」概念，明確指出參數指的是神經網絡中神經元之間的連接權重數量。
基於對人腦結構的分析，竇德景提出了頗具啓發性的預判：10萬億參數規模即可達到人腦10%的能力水平，因此盲目追求百萬億參數並不經濟。他特別肯定了國產模型DeepSeek的突破性貢獻：「通過大規模強化學習，以更小參數和算力實現了與GPT-4相媲美的性能」，是「中國人在AI近70年發展中的最大貢獻」。
在應用層面，他分享了生成式AI在人力資源、汽車、保險及醫藥等領域的成功案例，並特別指出養老產業是機器人最具潛力的應用場景。展望未來，他認為，生成式AI在內容創意方面仍面臨「幻覺」挑戰，而其To C成功的關鍵或在於能否打造出吸引用戶「消磨時間」的爆款應用。
復旦大學計算與智能創新學院特聘教授、北電數智首席科學家、清華大學電子工程系兼職教授、國家級領軍人才計劃入選者竇德景隨後，中歐國際工商學院市場營銷學教授、市場營銷學系系主任、中歐AI與營銷創新實驗室研究主任、中歐 x 特讚AI與商業創新研究基金執行委員會主席王琪與Xsignal奇異因子創始人及CEO、中歐校友劉震（EMBA2019）共同發布《AI搜索時代：從GEO到AIBE的品牌新藍圖|GEO白皮書|2026》。
王琪聚焦「白皮書」核心研究成果，系統闡述了AI時代品牌建設的新範式。王琪指出，隨着中國大模型月活用戶接近5億、全球突破12.7億，用戶信息獲取方式正在發生根本性轉變。用戶開始在大模型平台搜索信息，這為品牌與用戶的連接打開了新窗口，這種變化催生了全新的數字營銷策略——GEO（生成式引擎優化）。她表示，與傳統SEO優化關鍵詞和排名不同，GEO着眼於品牌內容能否被AI大模型理解並推薦，用戶決策路徑正在被重塑，企業亟需建立AI世界的品牌資產衡量體系，規劃AI時代的品牌資產（AIBE，AI Brand Equity）。
白皮書提出，構建AIBE意味着品牌不再只是被動地等待被搜索，而是主動地成為AI無法忽視的權威回聲，這要求我們從根本上重塑品牌戰略，這不僅涉及營銷策略調整，更需要企業在戰略、組織、流程上進行系統性匹配。王琪強調，未來不單單屬於那些會使用AI工具的人，更屬於那些能圍繞AI重構其品牌戰略與組織的先行者。希望這本白皮書能成為每個企業和品牌在這場偉大進化中的藍圖，助力企業品牌不僅能在AI時代「被發現」，更能深刻地「被銘記」、牢固地「被信任」。
中歐國際工商學院市場營銷學教授、市場營銷學系系主任、中歐AI與營銷創新實驗室研究主任、中歐 x 特讚AI與商業創新研究基金執行委員會主席王琪Xsignal奇異因子創始人及CEO、中歐校友劉震（EMBA2019）圍繞《GEO白皮書》重點分享了「生成式引擎優化（GEO）方法論」。他指出，GEO的核心在於「干預」和「增強」兩大目標：既要影響大模型採集的信息源，又要提升品牌在AI回答中的曝光度和排名位置。他強調，GEO是一個動態過程，需應對大模型固有的隨機性、數據源更新和持續優化等挑戰。
劉震詳細闡釋了與中歐共創的「CREATE」方法論，包括競爭環境監測、用戶需求分析、AI回答解析、引用源管理、內容特徵解析和最終落地執行等六大步驟。他認為在GEO時代，傳統媒體價值正在迴歸，專業媒體平台因其權威性和專業性，重新成為AI優先引用的信息源。這一趨勢將重塑內容營銷生態。劉震表示，GEO是全新的學科、專業和行業，需要建立全新體系和標準。他建議企業應從監測起步，通過全數據驅動和系統化分析，在AI世界中構建品牌競爭優勢。
Xsignal奇異因子創始人CEO、中歐校友劉震（EMBA2019）第一場圓桌分享由中歐國際工商學院市場營銷學助理教授魯薏主持，虎嗅信息科技股份有限公司CMO 王亦丁，宏盟媒體集團中國首席合作官張繼紅，伊利集團數字科技中心總經理、中歐校友尚直虎（EMBA2025），施耐德電氣中國區市場營銷數字化轉型負責人郭寧寧聚焦「GEO如何成為品牌的增長引擎」展開討論。與會嘉賓指出GEO與傳統SEO的本質與邏輯不同，GEO生態下的重點是對AI大模型投餵自己品牌的優質內容。在當前日均1.6億條短視頻的內容爆炸時代，「被看見」需要「AI友好、AI信任、AI方便引用」的全新內容策略。與會嘉賓一致認為，GEO戰略需要企業從預算結構到組織能力的系統性調整，品牌應夯實產品力與傳播力，結合消費者需求創作內容，才能建立被大模型信任的根基。儘管商業模式仍在探索中，但先行佈局GEO已成為品牌面對AI革命的必然選擇，GEO不僅是一項技術優化，更是品牌迴歸商業本質、重建用戶信任的重要契機。
圓桌一第二場圓桌分享在中歐國際工商學院戰略學助理教授陳卓的主持下，36氪合夥人、副總裁、營銷服務事業部總經理李政，施耐德電氣副總裁、中國及東亞區市場營銷部負責人古月，米其林創新實驗室中國區總監、中歐校友張震（MBA2000），北京值得買科技股份有限公司首席技術官王雲峯聚焦「AI時代的商業重構與未來」展開研討。與會嘉賓指出，AI時代商業邏輯重構，已經實現從技術工具到生態共生的戰略升維：這場變革考驗的不僅是企業的技術能力，更是其對商業本質的深刻理解與戰略定力。算力因其標準化特性成為基礎資源，算法因開源文化加速平權，而數據的價值不在於佔有而在於持續生成與迭代的能力，企業競爭力的核心已從資源儲備轉向動態運營能力。與會嘉賓一致認為，技術創新必須在可持續發展之間找到平衡，企業需要從被動適應轉向主動共建，在技術、組織與商業模式的協同演進中，找到自身在AI新生態中的價值錨點。
圓桌二本次論壇由中歐國際工商學院戰略學助理教授陳卓主持。
中歐國際工商學院戰略學助理教授陳卓中歐 AI 與營銷創新實驗室依託中歐國際工商學院，聚焦人工智能在營銷領域的前沿探索與實際應用。實驗室旨在打造一個開放、多元、協同共創的研究與實踐平台，推動產學研深度融合，促進教學、科研與商業實踐的持續創新。
實驗室重點研究方向涵蓋 AI 驅動的用戶洞察、營銷內容生成、品牌管理與優化 等領域，致力於為企業和學術界提供具有前瞻性與落地性的解決方案，助力營銷模式的數字化轉型與可持續發展。
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責任編輯：李昂