（來源：光明日報）
轉自：光明日報
2022年9月，浙江省啓動實施「文藝賦美」工程。前段時間，中央宣傳部、農業農村部、文化和旅遊部等七部門聯合印發《「文藝賦美鄉村」工作方案（2025—2027年）》，將源於浙江的這一探索拓展為全國性的工作載體。
三年前啓動「文藝賦美」工程時，在百度上幾乎找不到「賦美」這個詞，大家通常用的是「賦能」，比如科技賦能、數字賦能。文藝當然也可以賦能，而且在賦能的同時還能給人帶來美——美的感覺、美的享受，這就是「賦美」。科學求真，倫理求善，藝術求美。文藝在賦美方面具有獨特優勢。所以，我們提出「文藝賦美」的概念，希望充分發揮文藝陶冶性情、娛樂身心的作用，推動全民藝術普及，實現大衆精神共富。
三年來，浙江全省設立常態化演出點位3000餘個，孵化培育羣衆文藝團隊7萬餘支，各地廣泛開展「文藝賦美」演出逾55萬場，打造出西子廊橋·「文藝賦美」盲盒音樂會、寧波老外灘「藝術碼頭」、衢州水亭門「星光音樂會」等現象級文化IP，為城鄉居民提供「轉角遇到美」的藝術體驗，讓老百姓在家門口就能「喫」好文化「飯」、嘗足藝術「味」。
評價一件事情，達60分，可以說「還行」；達80分，可以說「良好」；達95分，才能叫「美」；做到100分，那就是「完美」。從「行」到「好」再到「美」，是60分到80分再到95分的差異。因此，這對「文藝賦美」工作提出了極高要求。
「文藝賦美」實質是文化藝術領域的一場供給側結構性改革，我們可以從以下幾個方面推動這場改革。
要讓藝術走出殿堂、融入街巷，將城鄉空間打造成為開放的美術館、流動的音樂廳，將冷門的街區變成熱門的打卡地。讓文藝走出劇場、走上街頭，其內核絕非「將就」，而是「講究」。老百姓見過好的、喫過好的，才知道什麼是真正的「好」。只有將藝術水準和演出效果始終維持在高水平上，才能涵養出能辨別、會欣賞、有追求的審美眼光。要打破「文藝只是演出」的固有思維，推動美學體驗從街頭走向全域，構建一個「處處有美感、時時可體驗、人人能共享」的立體網絡，穩步實現從「街頭演藝」到「全域賦美」的深層躍遷。
「文藝賦美」的舞台設在街頭，「全民藝術學堂」的課堂開在線下，其直接受衆終究有限。在數字化、網絡化時代，流量在哪裏，影響力就在哪裏，所以「文藝賦美」不能靜悄悄搞，必須親近流量、迎接流量、擁抱流量。要善於在IP策劃、傳播矩陣、技術創新等方面協同發力，讓「文藝賦美」借流量之風，進一步成燎原之勢。
創新往往發生在跨界處。要堅持「文藝+」理念，推動「文藝賦美」與旅遊、商業、體育等多元業態深度融合，推動藝術賽事、精品演出的公衆滲透，讓戲劇節、傳統戲曲演出季等都能找到合適的方式去街頭、進課堂，更好地與公衆「對話」，積極營造「文藝賦美」的良好生態。
「文藝賦美」是新生事物，要積極培育一批「文藝賦美」主理人，讓專業的人幹專業的事。主理人不僅是組織者，更是一竿子到底的策劃師、運營師和品質把關人。要鼓勵主理人為每個藝演重要點位、藝培項目找到「項目經理」和「靈魂人物」。要以項目化思維，推動構建點位主理人與演出志願者的聯動機制，更好保障「文藝賦美」工程的專業水準和長久活力。
科技是時代的最大變量，也是「文藝賦美」提質增效的最大增量。一方面要用「科技+」向內賦能，積極運用AI技術等工具降低創制門檻。比如，利用AI生成高質量、低成本的動態LED背景視頻，自動生成多語種字幕，甚至輔助進行音樂編排和舞美設計。另一方面要用「科技+」向外賦能。比如，將精彩的街頭演出通過高清直播、視頻切片、話題討論等方式傳播分享，這相當於開闢了「第二現場」，將有效打破時空限制，讓藝術之美廣泛面向大衆，贏得全社會更多讚好。
「文藝賦美」不僅是節目的輸送，更是資源流動、服務下沉和機制改革。要以改革破題、以機制賦能，真正打通優質文化資源下沉通道，讓藝術的活水暢流基層，讓美育的種子深植民心，實現從「文化下鄉」到「文化在鄉」的深刻轉變。一方面，要推動品牌共建，實現「送文化」與「創文化」有機結合。另一方面，要貫通美育網絡，實現「街頭觀賞」與「公益培訓」雙向賦能。要打破「演出」與「培訓」的界限，大力發展「藝術夜校」「藝術自習室」「鄉村藝校」「流動藝術教室」等創新載體，將街頭演出與公益培訓有機結合，讓羣衆在觀賞之餘還能參與體驗、學習技能。
「文藝賦美」能否持續健康發展關鍵在人。要努力構建結構合理、充滿活力、互為支撐的人才隊伍，讓專業力量引領方向、志願力量鋪就底色、運營力量提升績效，進一步形成「星火燎原、美美與共」的生動局面。一方面，通過建立「文藝賦美」專業人才庫，完善專業演員、藝術家志願參與街頭藝演、公益性藝術培訓的激勵機制，鼓勵他們帶着精品力作走向街頭、深入基層，讓高水平藝術綻放於市井巷陌。另一方面，壯大志願生力軍，擴大社會參與度。應建立健全「文藝賦美」志願者招募註冊、培訓管理、評價激勵和權益保障機制，通過提供系統培訓、搭建展示平台、給予正面評價等方式，提升志願者的歸屬感、榮譽感和服務能力，形成「人人參與、人人奉獻、人人共享」的濃厚氛圍。
（作者：陳廣勝，系浙江省文化廣電和旅遊廳黨組書記、廳長）