紅星資本局11月12日消息 2025年雙十一接近尾聲，各大平台陸續發布階段性數據。

　　紅星資本局注意到，曾經佔據戰報最顯眼位置的GMV（商品交易總額）數字，近兩年幾乎從各大電商平台的官宣中「消失」了。取而代之的，是用戶增長、訂單量、品牌成交破億數量、直播銷售額增速等一系列更詳細的指標。

　　可以看出，雙十一大促從單純的拼價格轉變為拼價值、拼服務、拼體驗，滿足不同消費需求，實現差異化。

　　京東雙十一落下帷幕

　　天貓、抖音電商仍將繼續

　　紅星資本局注意到，2022年之後，京東、天貓等多家平台就不再公布雙十一GMV的具體數字，而是轉向披露更能反映增長質量和生態健康度的多元化指標。

　　京東雙十一啱啱落下帷幕，截至11月11日23時，京東雙十一成交額再創新高，下單用戶數增長40%，訂單量增長近60%。

　　帶電品類是京東的傳統優勢品類。本次雙十一大促，京東手機新品成交額按年增長超4倍，3C數碼AI產品迎來爆發，AI平板成交額按年增長200%，大屏AI手機按年增長150%。

　　天貓雙十一將持續至11月14日，目前只公布了階段性的戰報數據。如開賣首日，天貓雙十一有80個品牌成交破億，30516個品牌成交翻倍，均超去年開賣首日，18919個品牌首小時成交即超去年全天。

　　抖音電商10月22日發布的階段性數據顯示，直播電商仍是今年雙十一期間刺激消費的主要動力。10月9日至10月19日，銷售額破億元的商品數量按年增長240%，超過10萬個商品的直播銷售額按年增長300%。

　　紅星資本局注意到，此前外賣大戰爭奪的即時零售戰場，也成了今年雙十一的核心。

　　首次參與雙十一的京東外賣、酒旅等業務交上成績單：平台合作的TOP300餐飲品牌雙十一期間日均訂單量較外賣上線首月增長13倍，酒店訂單按年增長近8倍、機票訂單按年增長6.3倍。

　　截至11月5日，淘寶閃購帶來的新用戶在雙十一期間的電商訂單數已超過1億。天貓雙十一期間，淘寶閃購有19958個餐飲品牌、863個非餐品牌的成交額相比雙十一前增長超100%。此外，雙十一期間，淘寶閃購還發布全新連鎖便利品牌「淘寶便利店」。

　　平台不再比拼「全網最低價」

　　AI煥新消費體驗

　　相比以往復雜的玩法和規則，今年各大電商平台「官方立減」「一件直降」成為主流。

　　例如，抖音電商相關負責人表示，今年雙十一活動主打「實惠、簡單、高效」。京東主打「官方直降，低至一折」；淘寶推出「官方立減」玩法，無需湊單，單件商品可直接減免部分金額。

　　簡化玩法背後，是平台對效率與消費者體驗的追求。網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，過去大促玩法過於複雜，增加了商家學習與執行成本，也提高了消費者的參與門檻。平台積極優化規則、簡化流程，反映出一種共識——越是簡單、普適的機制，越有利於提升效率。

　　紅星資本局注意到，今年雙十一，各平台通過AI煥新消費體驗。京東表示，今年雙十一期間，隨着訂單峯值、物流時效、商家營收等多項核心數據刷新，AI已完成從「輔助工具」到「生產力工具」的身份轉變。

　　京東雙十一媒體開放日受訪者供圖

　　例如，京東數字人JoyStreamer已服務超4萬品牌，其成本僅為真人1/10，帶貨效果超越80%真人主播，雙十一期間帶動品牌商家銷售超23億元。

　　雙十一前，淘寶通過AI技術對20億商品進行了更精準的理解與分類，使商品搜索、首頁推薦、廣告推薦的流量分發效率實現雙位數增長，並且能夠體現為實在的交易提升。淘寶「AI萬能搜」幫助解決近5000萬個消費需求，「AI清單」為用戶提供約200萬份定製購物清單。

　　寶尊電商發布的《2025雙11第一波全平台趨勢解析報告》提到，從2025年雙十一第一波的表現來看，這場大促已告別「粗放式流量爭奪」，進入「精耕細作」新階段——平台以「簡單化、全域化、技術化」優化體驗，品類靠「國貨突圍、場景創新、IP聯動」挖掘增量，品牌則依賴「全鏈路解決方案」提升效率。

（文章來源：紅星資本局）