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路透上海11月11日 - 黑色星期五？網絡星期一？沒有。總理日？絕對不是。世界上最大的購物活動每年都在中國舉行，叫做 "光棍節"。

光棍節最初是一個慶祝單身的節日，與情人節相對應，現在已經發展成為一個長達數週的網上購物節，今年的光棍節從 10 月 9 日開始，一直持續到 11 月 11 日，是有史以來持續時間最長的光棍節。

光棍節的創意源於何時？

光棍節的創意起源於 1993 年的中國南京大學，最初被稱為 "光棍節"。在這一天，單身人士會送禮物犒勞自己，同時也會組織社交聚會和派對。

消費者花費多少？

根據數據提供商 Syntun 的統計，去年購物狂歡節（又稱 "雙 11"）期間銷售的商品總價值為 1.44 萬億元(，2020 億美元)。

根據 Adobe Analytics 的數據，這幾乎是去年網絡周（從黑色星期五到網絡星期一）期間美國購物者花費 411 億美元的五倍。

網絡星期一緊接在黑色星期五之後，黑色星期五在美國感恩節假期的第二天，是美國一年中最繁忙的購物日。

但對於中國的主要電子商務企業來說，增長卻來之不易，它們延長了 "光棍節 "的銷售時間，並大量依靠補貼和優惠券來吸引消費。去年銷售額增長率為 27%，這主要歸功於整個節日期間的延長。

今年阿里巴巴集團9988.HK承諾在光棍節期間為其88VIP會員提供500億元的補貼。

近年來，隨着中國其他購物節的興起，"光棍節 "已經失去了一些新意，其中包括年中的 "618 "促銷 (link)，這是中國第二大購物節，活動時間也延長至數週。

購物者在購買哪些主要品牌和產品？

阿里巴巴於2009年啓動了 "雙11 " (link)，通過打折和促銷來吸引網購消費者，而現在中國的主要電子商務平臺都參與了 "雙11"。

京東商城9618.HK於2012年加入，PDD控股PDD.O的拼多多也已成為重要參與者，提供低價商品，與阿里巴巴旗下的天貓和淘寶平臺競爭 (link)。

去年，國家 1500 億元家電補貼計劃覆蓋的品類表現出色。由於今年的比較基數較高，預計這些品類將出現下滑。野村分析師 10 月份預測，第四季度中國家電銷售額將下降 20%。

即時零售--網上訂單一小時送達--也是今年的重點。阿里巴巴和京東在整個 2025 年投入了數十億 (link) 的補貼資金，以吸引購物者進入快速配送渠道，這些渠道的增長速度超過了電子商務的整體增長速度。

還有哪些公司希望從中受益？

從服裝製造商耐克NKE.N到化妝品公司雅詩蘭黛EL.N和消費品巨頭寶潔PG.N，許多跨國公司都在天貓和京東等中國電子商務平臺上大展拳腳。

自2022年底大範圍限購令在中國結束以來，大幅打折一直是中國購物節的一大特點，儘管面對宏觀經濟挑戰和曠日持久的房地產危機，人們更加註重儲蓄，因此整體消費依然低迷。

根據阿里巴巴的數據，今年購物節的第一個小時，包括耐克、歐萊雅和本土企業安踏2020.HK和寶麗雅603605.SS在內的35個品牌銷售了超過1億元人民幣的商品。

在 "光棍節 "銷售期開始幾天後的一次新聞發佈會上，JD.com 表示將以全年最低價銷售超過 10 萬件 "熱門 "產品，並以每件 2 元（含運費）的價格銷售 5 萬雙保暖長褲。

由於蘋果公司AAPL.O的iPhone 17系列和小米公司1810.HK的17系列最近在9月份上市，預計今年的手機銷售將十分強勁。

據阿里巴巴稱，在頭兩個小時內，蘋果天貓店iPhone的銷售額就超過了去年同期的全天銷售總額，但阿里巴巴沒有透露具體數字。

(1 美元 = 7.1230 元人民幣)

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