路透上海11月12日 - 中國電商巨頭阿里巴巴9988.HKBABA.N、京東9618.HKJD.O與外賣平臺美團3690.HK今年開闢即時零售新戰線，並且硝煙瀰漫，而這三大勢力也迎來首次「雙十一」購物節的比拼。目前，京東外賣率先公佈「13倍」增速成績。

不過，淘寶和京東的雙十一促銷活動均持續至11月14日才結束。這是17年來啓動最早、週期最長的雙十一購物節。

京東周三凌晨公佈，截至11月11日23時59分，今年雙十一成交額再創新高，但未披露實際金額或增長率，另外，下單用戶數增長40%，訂單量增長近60%；京東外賣入駐超200萬家品質餐廳，合作的TOP300餐飲品牌雙十一期間日均訂單量較外賣上線首月增長13倍。

投行花旗對此點評稱，主要參與者均未掀起特別大的水花。

「我們看到了明顯的消費降級，中國戶外品牌駱駝和伯希和的增速快於安踏體育2020.HK旗下的迪桑特和始祖鳥，」美國投行富瑞在點評運動服飾和家電行業雙十一表現的報告中表示。

富瑞稱，估計白色家電在雙十一期間的GMV（商品交易總額）增速持平，主要的拖累因素可能是空調，格力電器000651.SZ發起的空調價格戰可能使雙十一期間空調的平均售價同比下降超過10%。此外，政府補貼政策的逐步退出繼續拖累需求。

富瑞並指，洗衣機和冰箱受價格戰影響較小，但也面臨着非常高的同比基數。預計大多數品牌在京東的GMV出現下滑，而天貓可能略有增長。由於對空調的依賴度較低，海爾智家600690.SS的增長可能比美的集團000333.SZ0300.HK和格力略好。（完）

(發稿 徐凱文；審校 吳雲凌)

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