「1299元賣一塊布」

就在昨天，蘋果官網以新聞稿的形式，發布了一款新 iPhone 配件——

iPhone Pocket

名字非常洋氣對吧？實物長這樣：

你是說，這個形似「襪子中間剪個洞」的玩意兒，是蘋果新品？

不僅是蘋果出品，還是跟知名高端時尚品牌三宅一生的聯名？？

不僅聯名，還在全球限量銷售？？？

不是很理解，但是大受震撼。。。

圖源小紅書@祖拿斯64號

據官方介紹，此次配件是以三宅一生的「一塊布」哲學為設計靈感，採用一體式三維編織構造的織物收納袋。

它可用來容納各種隨身小物件，包括任意型號的 iPhone 和 AirPods。

產品共分長款、短款兩種型號；

其中長款提供三種色彩選擇：寶石藍色、肉桂色和黑色；

短帶款則有八種，較長款多了檸檬色、柑橘色、紫色、粉色和孔雀綠色。

對此，不少博主解讀為

「反映了蘋果在配件市場向高端化、時尚化探索的戰略意圖，同時也是一次對市場反應的試探。」

不過大多數網友的反應卻是調侃：

「我就說這東西看着眼熟」

圖源小紅書@一顆爆炸頭

「新品的實用性究竟體現在哪裏？」

「新品的實用性究竟體現在哪裏？」

「這下誰還分得清水果保護套和水果保護套啊」

圖源小紅書@HU

甚至連蘋果本身也沒逃過嘲笑：

說到底，新品的槽點主要在於兩方面：

一是設計缺乏創意。誰也沒想到，被視為代表工業設計頂尖水平的蘋果，會帶來形似「保溫水瓶套」的「毛線襪改手機兜」，既不好看，也不科技；

二是產品定價偏高。短帶款賣1299元，長帶款賣1899元，在與其實用性形成的鮮明對比下，顯得很像"智商稅"。

那麼從品牌視角來看：

蘋果為什麼要出這樣一款，明顯可以預見爭議的新品呢？

把時間線拉長，大家就會發現：

此次新配件的出現，很可能是蘋果懷舊營銷的一個環節。

早在 2004 年，蘋果就上線過一款名為「 iPod Socks 」的經典設計，

售價 29 美元，包含藍、綠、灰、黃、粉、紫六種顏色。

而此次的 iPhone Pocket 明顯與其外觀相似，只不過使用功能從「僅限於裝

iPod」，升級到了「可裝更多隨身小物」。

這種遙遠的相似性，能夠自然喚醒老用戶的情懷，隨着評論區裏各色古早收藏的分享出現，蘋果也悄然完成了一次針對忠實用戶的情感溝通。

當然在這外形一脈相承的配件背後，也展現着品牌思路的延續。

多年來，蘋果一直致力於將產品從功能性工具提升為文化符號。

此前推出 iPod Socks，旨在為消費者提供「保護 iPod 的時尚、有趣和實用的方法」；

而此次 iPhone Pocket 的宣傳方向，是幫助消費者「以美妙方式將 iPhone 隨身穿戴」。

藉助與頂級時尚品牌的聯名，蘋果為一款手機袋賦予了「探索佩戴樂趣」、「科技與時尚結合」的更深層次文化意義，

進而讓消費者覺得，他們購買的不僅是產品，更是一種時尚理念和生活方式。

這顯然也是一次有預謀的時尚跨界。

當然，還有一個值得關注的點在於：

這次的合作對象是三宅一生。

衆所周知，蘋果創始人史蒂夫·喬布斯最鍾愛的設計師之一，就是日本時尚大師三宅一生。

他讓代表三宅一生極簡風格的黑色高領衫，成為了自己的標誌性造型；而三宅一生的極簡風格，也曾深刻影響蘋果的品牌美學。

深厚的品牌淵源，使得此次聯名自帶話題。

而 iPhone Pocket 的營銷，其實也是一次典型的蘋果式「事件營銷」。

它並不在乎能否成為暢銷款，而更着眼於維持品牌高端、創新、引領潮流的光環，

成功地在社交媒體時代佔據話題中心，就是 iPhone Pocket 最大的勝利。

最後，和大家分享一個有意思的視點：

「全網都說賣給上海人，只有蘋果聽進去了」