11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱「進博會」）在上海舉辦。歷年進博會，「美妝科技」都是大型化妝品企業展示的重點之一，企業在各種新奇的儀器和技術中展示出自身持續精進的研發實力。在今年進博會，歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團展示出的蘭蔻肌膚解碼儀、AI智能肌膚檢測儀等也吸引着參展者的目光。

　　中國化妝品市場體量龐大，充滿潛力。在進博會上，不少跨國企業也表達了對於中國市場的未來信心，並表示將持續投入。與此同時，花王集團、太平洋愛茉莉等企業也推出了針對中國市場的定製產品。

　　「科技力」的比拼

　　在今年的歐萊雅集團展台，蘭蔻「芯」級肌膚解碼儀的展示吸引了很多人的注意，據介紹，該儀器採用了微流控芯片實驗室技術的便攜式生物診斷設備，可以幫助消費者了解自身皮膚老化軌跡，獲取可延緩皮膚老化的個性化護膚方案。

　　在雅詩蘭黛集團展台，雅詩蘭黛集團展示了AI智能肌膚檢測儀，可以讓參觀者簡易快速地了解自身肌膚狀態，體驗者僅用十幾秒鐘便可以獲得自己的肌膚「體檢報告」，直觀了解自身「肌齡」。後續這台儀器將逐步應用到雅詩蘭黛等品牌的線下櫃台。

　　愛茉莉太平洋方面向《中國經營報》記者表示：「此次進博會，公司旗下專業護膚品牌璦絲特蘭首次線下亮相中國。璦絲特蘭擁有品牌核心技術DermaON®，可以為中國消費者帶來敏感肌科學解決方案。另外，目前公司提出了基於生物技術的抗衰老開發的‘Ageless’戰略。未來將擴大對損傷預防、延緩衰老、結構改善等核心研究領域的投資。」

　　在花王展台，美舒律蒸汽眼罩的「熱量循環設計*」以及莉婕泡沫染髮劑的「均勻上色專利」體現出科技對於生活的賦能。另外，根據花王方面介紹，花王還將化學技術延伸至農業領域，例如土壤改良劑運用花王的界面活性劑技術，在土壤顆粒間發揮黏合與加固作用形成團粒結構，解決農田積水難題，助力綠色農業。

　　除此之外，記者注意到，在此次進博會，參展企業加大了對於香氛類產品的展示。在雅詩蘭黛集團的展台，首次設計了香氛香水品類的獨立體驗區。在資生堂集團展台，Serge Lutens蘆丹氏首次在進博會上展出。除此之外，高絲集團於2024年年末收購的泰國高端品牌PANPURI也在今年進博會首秀。

　　在此背後，是中國香水、香氛行業不斷增長的市場空間。艾媒諮詢報告顯示，香水賽道迅猛發展。2023年中國香水市場規模已達207億元，預計2029年有望達到515億元。在品牌端，國際知名品牌仍佔主流地位，中國本土品牌也不斷湧現。

　　持續加碼中國市場

　　實際上，2024年至2025年上半年，大型國際化妝品企業在中國市場的業績並不理想。歐萊雅集團在2024年年中的資料中指出，在中國大陸，按照嚴格的比較基準，整體美妝市場第二季度出現負增長。另外高檔化妝品部整體受到中國大陸和旅遊零售業務低迷的影響。根據雅詩蘭黛集團發布的2025財年（2024年6月底至2025年6月底）業績，全年有機淨銷售額按年下滑8%，同時營業利潤虧損7.85億美元。其中在中國市場按年下滑6%。資生堂集團財報顯示，2025年上半年，資生堂集團淨銷售額為4698.31億日元，按年下降7.6%。

　　但截至目前，市場已經開始復甦。歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕向包括《中國經營報》在內的媒體記者透露：「市場的復甦態勢顯而易見，並且逐季加速。中國市場第三季度不僅恢復了正增長，並正在加速，尤其是在高端市場。歐萊雅在該領域佔據着最大的市場份額，目前已佔據全球高端美妝市場的30%，所以我們的創新產品都取得了不錯的成效，對今年年底的業績表現也充滿信心。」

　　同時，葉鴻慕也表達了中國市場的重要性。「現在，我們越來越多的創新成果都是在中國本土孕育的。我們在這裏設有實驗室、工作室，並與中國生物科技和其他科技領域的合作伙伴緊密合作。他們開發出的卓越產品和技術，有潛力為全球所用。無論是巴黎卡詩首款院線級防脫護理（含儀器），還是巴黎歐萊雅的超水光精華，其獨家專利PDRN就是在中國研發的。這款產品配方出衆、品質優異，所以我們計劃將它推廣至全球。中國市場是全球最具競爭的市場之一，作為該市場、美妝行業的領導者，我們非常重視在這裏的發展。」

　　在進博會上，記者注意到，目前一些大型國際企業已經推出了針對中國市場的定製產品。花王集團方面闡釋了「總部創新+本地深耕」的協同模式，日本總部作為技術源頭，專注於基礎研究、核心技術開發與前瞻性材料探索。而中國研發中心則作為重要的海外研發基地，深度紮根中國市場，捕捉中國消費者的多元需求。在產品上，珂潤國產新品就專為中國女性量身定製研發。

　　對此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向記者表示：「由於中國人口基數大，市場非常龐大，對於美妝企業來說，是不可能放棄中國市場的。而這些企業會針對性地去開發適合中國市場的產品則與本土品牌的成長有一定的相關性。隨着中國品牌的發展，中國新的年輕消費羣體不再會盲目迷信國際大牌，而是會比較開放地嘗試不同品牌。在此背景下，為了贏得中國市場的年輕消費者，國際品牌就需要不斷做研究，保持自己在市場上的競爭力。」

（文章來源：中國經營報）