「IP就像一個網紅，它需要不斷有各種各樣的作品和曝光，纔能有熱度。而AI既可以幫助我們打造更多內容、提升效率，也能讓更多的用戶參與到內容創作裏來。」11月7日，在2025年度遊戲IP生態大會圓桌論壇環節，盛趣遊戲副總裁譚雁峯表示，隨着AI讓內容創作的門檻大幅降低，更多的用戶將可能參與到內容共創當中來，從而讓IP越來越豐滿，而這也將成為未來非常重要的市場營銷手段。
盛趣遊戲副總裁譚雁峯（左二）在2025年度遊戲IP生態大會圓桌論壇發言
在被主持人問及「同時實現文化傳播與商業價值雙贏的IP有何共性」這一問題時，譚雁峯分享了兩個關鍵要素：「第一個是取得比較大的成功IP都擁有優質的合作伙伴（CP），這些CP能夠持續產出高質量的衍生作品，讓IP不斷開支散葉，持續綻放活力；第二個共通點則在於，成功的IP更注重長期價值，而非執着於短期利益。」他認為，許多成功IP在發展過程中，可能更多推出的是積累口碑的非收益向內容，而當口碑基礎足夠紮實後，再推出商業導向的產品。這種「口碑先行、長期佈局」的思路，往往能取得事半功倍的效果。
談及IP聯動，譚雁峯以盛趣遊戲的實踐為例，分享了不同產品在IP聯動時的多種策略。比如《彩虹島》聯動《魔卡少女櫻》、《龍之谷世界》聯動《合金彈頭2》，這幾個IP是經典碰經典，靠情懷激活老玩家；而《冒險島》先後聯動《鬼滅之刃》與《潛水員戴夫》兩個IP，既以不同圈層的IP碰撞帶來破圈效應，也讓老遊戲進入了更多年輕用戶的視線；近期《最終幻想14》聯動《怪物獵人：荒野》，則是頂級IP互相搭台，靠強強聯合帶來雙倍人氣。隨後，他進一步指出，IP聯動的核心並非是做流量收割，而是要雙方價值觀的趨同。「真正有價值的聯動，是雙方朝着同一個方向發力，共同實現1+1>2的效果，讓雙方的IP價值都能在合作中得到放大。」
隨着AI與AIGC技術的快速發展，內容產業正面臨深刻變革，盛趣遊戲在該領域的探索也備受行業關注。當被問及「AI將重塑IP產業哪一部分價值鏈」時，譚雁峯從公司實踐角度進行了分享，「對於互聯網公司尤其是內容製作公司而言，AI最直接的價值體現在成本降低、效率提升與品質優化上，這對IP的長期運營是極大的助力。」他表示，IP就像一個「網紅」，需要不斷產出各式各樣的作品和曝光才能保持熱度，而AI的到來，能夠幫助內容生產者在未來產出更多內容，可以為IP維持熱度提供助力。
AI在助力內容生產者打造IP內容的同時，也將重塑IP的創作生態。譚雁峯指出，內容產業的核心是創意，而創意無法被壟斷。隨着AI讓內容創作的門檻大幅降低，更多的用戶將可能參與到內容共創當中來，從而讓IP越來越豐滿，而這也將成為遊戲公司未來非常重要的市場營銷手段。當更多用戶的創意為IP服務時，這對於所有IP方來講都是非常好的消息。因為這股來自大衆的創意力量，將是推動IP價值持續增長、歷久彌新的關鍵所在。