2025年攜程集團全球夥伴峯會景點玩樂分論壇近日在土耳其伊斯坦布爾成功舉辦。論壇上，攜程正式發布了《全球Top100玩樂召集令》，並宣佈聯合全球供應商精選100個具有地域特色的玩樂項目，覆蓋多個旅遊目的地。同時，攜程將邀請1000名旅遊達人參與體驗與推廣，進一步提升項目影響力。
攜程景點玩樂發布了《全球Top100玩樂召集令》全球業務多線增長，「體驗經濟」重構旅遊邏輯
攜程集團副總裁、旅遊事業羣景點玩樂CEO季毅華在大會中指出，過去一年，景點玩樂業務實現多線突破，其中入境遊市場增長近三倍，國際市場增幅達173%。越來越多遊客願意為獨特體驗遠行，「體驗經濟」正重塑旅遊行業邏輯。2025年，攜程平台上體驗類產品佔比已超四成，預計未來將持續擴大。
攜程集團副總裁、旅遊事業羣景點玩樂CEO季毅華發表演講國內景區亦經歷從「規模擴張」向「品質深耕」轉型。攜程集團副總裁、景點玩樂國內業務總經理李哲表示，截至今年10月，國內景點票量按年增長16%，其中玩樂類產品增速高達69%，成為新增長點。用戶消費呈現分層趨勢，性價比產品與高品質項目同步增長，體現行業向高質量發展的轉變。
攜程集團副總裁、景點玩樂國內業務總經理李哲發表演講「Glocal」戰略推進：全球資源整合與本土深耕並重
為實現「全球資源+在地活力」的長期共贏，攜程持續推進「Glocal」戰略，即全球化資源整合與本土化場景深耕相結合。
在營銷生態方面，2025年國內營銷活動為超2萬家景區帶來近60億次曝光；海外渠道覆蓋140個國家及地區，渠道數量超170種。基於數億用戶行為數據打造的攜程排行榜，助力上榜景區曝光量提升約13.5%。
入境服務升級：多語言、多渠道、全鏈路支持
在入境遊方面，攜程景點玩樂已完成從1.0至2.0的解決方案升級，從最初解決遊客交易到入園的基礎需求，升級為覆蓋多語言、多渠道的綜合性解決方案。能夠賦能景區構建多語言版本的官方網站和公衆號，真正實現「零距離」服務全球遊客。目前，國際版售取票機已覆蓋191家國內景區，支持16種語言，支付時長降低78%，大幅優化海外遊客入園體驗。
同時，攜程已為超140家景區搭建多語言官方渠道，海外遊客可通過官網、公衆號等直接購票。攜程海外平台已上線2萬家國內景區、超3萬項玩樂產品。
國內玩法革新：碎片化、小團化、體驗化成主流
李哲指出，用戶對旅遊體驗的需求日益細分。文博講解、研學、文物修復、山岳深度遊、VIP權益等產品受到青睞，沉浸式演藝與餐秀項目也成功「破圈」，推動旅遊從「觀光」向「體驗」轉變。
小團化、碎片化產品成為新增長點。北京鐺鐺車、杭州採茶、洛陽漢服體驗等產品因靈活便捷、貼近當地特色，契合「說走就走」的旅行方式，實現高客單與高滿意度的雙提升。
2025年，碎片化玩樂產品搜索量按年增長300%，非遺體驗、低空觀光、徒步探洞等特色項目受到年輕用戶歡迎。以陽朔為例，除自然風光外，越野車、飛拉達、熱氣球等戶外體驗成為新亮點，體現「自然打底，體驗為王」的複合吸引力。
截至目前，攜程已聯合國內1000多家景區孵化超2000項優選產品，累計上線3萬多項玩樂內容，持續豐富遊客選擇。
構建雙向賦能體系，推動中國景區走向世界
未來，攜程將依託全球化佈局，構建「引進來」與「走出去」雙向賦能體系：一方面通過攜程海外版推動中國景區走向全球，另一方面整合資源為海外遊客打造深度文化體驗，形成良性循環。
此外，攜程已建立覆蓋140個國家及地區、超170個營銷渠道的全球網絡，助力中國景區跨越國界，吸引更多國際遊客親身體驗中華文化魅力。
責任編輯：梁斌 SF055