11月14日金融一線消息，今年雙11，淘寶天貓上線「國家貼息」商品專區，在國家貼息政策帶動下，平臺和商家加碼補貼，為消費者提供了過億款分期免息商品。
數據顯示，國家貼息政策應用到分期免息場景後，消費潛力得到有效釋放，雙11期間人均分期消費金額較9月提升了18%，消費者更願意消費了！
國家貼息惠及更多普通消費者
今年以來，國家拿出多項政策措施，激發市場活力，釋放消費潛力。9月起，《個人消費貸款財政貼息政策實施方案》落地實施，從國家層面，通過財政貼息，降低居民消費信貸成本。
雙11期間，淘寶天貓上線「國家貼息」商品專區，在國家貼息和平臺商家加碼共同補貼之下，專區的商品都支持花唄分期免息，消費者不需要支付任何利息。
大促期間的高曝光度，讓更多的消費者關注到國家貼息政策。數據顯示，自10月30日上線以來，已經有6500萬人瀏覽「國家貼息」專區。
數據顯示，雙11期間相比較9月，享受到國家貼息的消費者人數增長了19%。有近兩百萬從來沒有用過分期免息的消費者，首次用上了這項福利。
多方協力撬動促消費槓桿
有國家財政的資金進來補貼消費者，商家的預算，就可以拿來為消費者提供更多的分期免息商品，拉高分期免息的期數。從雙11期間的數據來看，不少商家已經感受到了「協力」帶來的提振效應。
波司登集團副總裁趙翔介紹，今年雙 11 期間，波司登百元以上商品的分期免息覆蓋率達97.8%，分期免息支付金額佔比為12.7%，「分期免息服務已經成為推動成交轉化的重要引擎」。高端貓糧品牌弗列加特天貓旗艦店，是今年雙11「天貓貓主糧品類店鋪」銷售第一，其運營負責人單尤介紹，分期免息帶動了業績增長，「相比較去年雙11，分期免息支付的訂單金額同比增長了37%」。
為消費者提供全店免息的品牌官方旗艦店，感受更為明顯。以頭部實木傢俱品牌為例，小到百元出頭的凳子，大到上萬元的組合衣櫃，所有商品都支持分期免息，受到了消費者的歡迎，不光分期成交額增長了80%，全店的成交額也有近20%的增長。同樣提供了全店免息的知名掃地機器人品牌，分期成交額增長了90%，全店成交額增長超過30%。
也有品牌，過往應用分期免息工具比較少，今年在國家貼息帶動下，開始為消費者提供分期免息，由此嚐到了甜頭。某國產家電品牌今年加大分期免息覆蓋後，全店成交額增長了67%，分期成交額更是翻了4倍。
有商家稱今年明顯感受到消費者更精打細算了，「我們往年雙11也有提供分期免息，但今年使用的消費者明顯變多了」。雙11熱銷的某專業護膚品牌，預售第一小時銷售就破億了，雙11期間分期成交額較去年增長了1.2倍。
中國社科院金融所銀行研究室副主任王增武表示：近期發佈的十五五規劃建議，再次強調「大力提振消費」，足見重要性。提振消費需要社會多方協力。從雙11國家貼息應用到分期免息場景看，國家實現消費補貼的精準滴灌，平臺商家帶動了自身銷量增長，消費者也得到真金白銀的實惠，是國家頂層政策設計和市場經濟自身智慧的有效結合，形成了多方共贏的長效機制。
責任編輯：李琳琳