11月9日，第十五屆全運會在廣東奧體中心盛大啓幕。名創優品作為廣州「城市合夥人」，以原創IP「荔枝墩墩雞」為核心，打造了一場文化與體育交融的盛宴。這隻承載嶺南風情的「文化使者」，通過創意設計將廣府文化與賽會精神具象化，激發全民消費活力。
城市共建新範式：「荔枝墩墩雞」激活全運會文化基因
據悉，本屆全運會首創「城市合夥人」計劃，通過讚助、捐贈、資源協同等多元合作形式打造共贏生態，匯聚社會各界力量，助力賽事經濟創新升維和城市高質量發展。名創優品作為授牌企業，深度參與賽事籌備共建與文化傳播。
名創優品以原創IP「荔枝墩墩雞」為核心，打造了一系列萌趣產品，將廣州標誌性水果「荔枝」的形態與活潑可愛的原創IP「墩墩雞」形象相結合，推出城市伴手禮。這一設計不僅承載了地域文化記憶，更通過賽會場景傳遞了廣州包容開放的城市氣質。
名創優品設計師團隊表示，「荔枝墩墩雞」不僅是一個IP形象，更是一座文化橋樑。它以可感知、易共鳴的方式，讓城市記憶與體育精神具象化、情感化，塑造出兼具地域辨識度與潮流感染力的全新符號。
全運會期間，「荔枝墩墩雞」憑藉文化內涵與設計形象引發全民關注，成為熱門話題。作為紮根廣州、引領創新的代表性企業，名創優品通過「荔枝墩墩雞」將品牌理念融入城市精神，為廣州建設「國際消費中心城市」增添動能。
中泰文化交融：「泰拳墩墩雞」架起跨國友誼橋
當名創優品的IP戰略走出國門，與泰國文化相遇時，又碰撞出了新的火花。2025年，恰逢中泰建交50周年，名創優品原創IP「泰拳墩墩雞」在泰國「泰拳活力公園」活動中大放異彩，被授予「泰拳友好大使」稱號，成為中泰文化交流的新橋樑。
「泰拳活力公園」是泰國商業部國際貿易促進廳指導下的國家級軟實力推廣項目，旨在通過泰拳這一媒介，推動泰國與各國的文化和貿易交流。今年7月，「泰拳活力公園」在廣州荔灣領展中心正式啓幕。名創優品「泰拳墩墩雞」以其獨特的設計，融合了泰國傳統拳擊元素，泰拳綁帶纏繞拳套、格鬥姿態融入圓萌身形，既保留了IP的親和力，又傳遞了泰拳的力量感，成為活動中的一大亮點。
活動現場，「泰拳墩墩雞」快閃店同步開放，帶來了多款聯名周邊產品，讓消費者在感受IP趣味的同時，也能深入了解泰拳文化的魅力。此外，名創優品還在廣州多家門店設立了「泰拳墩墩雞」主題購買專區，進一步拉近了消費者與泰拳文化的距離。
名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富曾表示，文化消費和文化出海將是名創優品未來的發展方向。名創優品期待以原創IP產品為載體，以遍佈全球的門店為觸點，通過更多元的合作形式，積極參與各國文化及旅遊推廣計劃，推動各國之間的商業文化交流。
全球化新標杆：MINISO LAND重塑零售場景體驗
在成功打造「泰拳墩墩雞」這一文化IP的同時，名創優品將目光投向了泰國市場。10月25日，名創優品海外首家MINISO LAND在泰國曼谷Siam Square步行街開業。這一集購物、打卡、社交於一體的場景體驗零售空間迅速成為了曼谷的潮流打卡新地標。
MINISO LAND以「IP集合+場景體驗」為核心定位，融合了國際熱門IP與泰國本土文化元素，為消費者帶來了前所未有的購物體驗。門店外立面動態呈現的「泰拳出雞」創意視頻將泰國非遺文化「泰拳」與名創優品原創IP「墩墩雞」巧妙融合，展現出品牌對在地文化的深度理解與創新表達。
走進MINISO LAND，消費者彷彿置身於一個IP的海洋。該店以「IP集合+場景體驗」為核心，匯聚80餘個全球熱門IP，SKU超8000個，覆蓋毛絨玩具、盲盒等多元品類。開業當日，門店外立面動態呈現的「泰拳出雞」創意視頻引爆社交媒體，海外首發迪士尼「瘋狂動物城」系列、泰國限定「大象毛絨玩偶」等爆款產品，精準觸達Z世代消費羣體。
「泰國是核心戰略市場，MINISO LAND的成功落地也為名創進一步開拓海外市場提供了新範本。」名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示。未來，該店態將逐步拓展至雅加達、新加坡等東南亞城市，並逐步拓展至全球更多市場。
雙軌驅動模式並行：加速自有IP生態佈局
在名創優品不斷推進城市共建與IP戰略的同時，其財務表現也交出了一份亮眼的答卷。財報顯示，今年第二季度名創優品集團總營收達到了49.7億元，按年增長23.1%。其中，中國內地營收26.2億元，按年增長13.6%；海外營收19.4億元，按年增長28.6%。數據背後，是其「開大店、開好店」戰略與自有IP生態佈局的協同效應。
在渠道升級方面，名創優品「開好店、開大店」的策略，成效顯著。以上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店為例，開業9個月累計銷售額破億，單月月銷超1600萬，坪效與利潤率均高於常規門店。全球化方面，2025年名創優品美國新開門店的店效為老店的1.5倍，第二季度美國市場營收按年增長超80%。
在自有IP生態佈局方面，名創優品同樣不遺餘力。通過「頂級授權IP+簽約藝術家IP」的雙軌驅動模式，名創優品不僅與國際頂級IP如迪士尼、三麗鷗等達成合作，還積極挖掘全球極具潛力的原創潮玩藝術家IP，全力打造名創潮玩IP版圖。目前，名創優品已戰略簽約多位潮玩藝術家，推出「右右醬」等獨家IP，並通過ICON BOX銷售、MINISO LAND籤售會等形式深化IP運營。
從城市共建到跨國文化交流，再到全球化零售場景創新，名創優品以IP戰略為核心，構建起「文化+商業」的立體生態。在文化消費與興趣經濟的浪潮中，這家中國企業的全球化敘事正持續書寫。
（文章來源：南方都市報）