Mimosa Spencer

路透巴黎11月13日 - 奢侈品股的飆升給包括路威酩軒LVMH.PA和古馳（Gucci）所有者開雲集團PRTP.PA在內的時裝公司帶來了壓力，它們必須證明第三季度的復甦跡象可以轉化為關鍵假日季節的持續好轉。

Kering 的股價比三個月前飆升了約 49%，路易威登的所有者 LVMH 上漲了 42%，Moncler MONC.MI 上漲了 28%，卡地亞的所有者歷峯集團 CFR.S 上漲了 27%。

儘管其中部分原因與股市大漲有關，但投資者也越來越希望這個價值 4000 億美元的行業正在走出兩年來銷售下滑的困境。

第三季度財報顯示，曾經是增長主要引擎的中國市場有所改善，而新任命的創意總監首次亮相的設計作品也令人振奮。

第四季度的風險

但是，新款式要到明年纔會上市，而且中國經濟復甦的前景仍不明朗。另一個關鍵市場--美國--的消費仍與動盪的股市密切相關。

奢侈品行業諮詢公司 Digital Native Group 的創始人文森特-雷德拉多（Vincent Redrado）認為，所有這些都提高了 12 月假日季的風險，因為它佔了一些品牌年銷售額的 30%。

"諮詢公司 AlixPartners 專門從事消費和零售業務的合夥人奧利維耶-阿伯坦（Olivier Abtan）說："我認為第四季度存在風險。"中國仍然相當平靜，沒有積極的變化，而美國去年大選後出現了反彈，"這使得比較變得更加困難。

中國市場的長期低迷對巴寶莉（Burberry BRBY.L）和古馳（Gucci）等在中國市場曝光率較高的品牌造成了傷害，促使這些品牌進行大刀闊斧的改革並更換首席執行官。

路威酩軒集團財務總監塞西爾-卡巴尼斯（Cecile Cabanis）10月份告訴投資者，儘管路易威登第三季度在中國的銷售轉好，但經濟形勢依然嚴峻。

高端品牌聚焦美國

隨着品牌對美國未來的增長更有信心，許多品牌正在美國擴張。

愛馬仕（Hermes）HRMS.PA最近在亞利桑那州的斯科茨代爾和田納西州的納什維爾開設了分店，並計劃開設更多分店。

路威酩軒集團（LVMH）旗下的迪奧（Dior）今年夏天在紐約麥迪遜大道開設了其在美國的第一家水療中心，而路易威登（Louis Vuitton）的第五大道旗艦店已經關閉，進行大規模翻修，並在附近開設了一家豪華的臨時商店。

巴黎高級百貨公司 Printemps 今年將業務擴展到美國，在紐約開設了一家高檔分店。

Printemps Haussmann 首席執行官 Laetitia Henry 說："自夏季以來，我們的營業額一直保持兩位數的增長"，其中一些國際顧客主要來自美國和海灣國家。

"美國顧客的購買力很強"。

但花旗銀行（Citi）最新的美國信用卡數據顯示，10月份奢侈品牌消費同比下降3%，在連續三個月增長後出現回落，原因是政府停擺導致消費者感到不安。

分析師稱，在業內重量級企業中，LVMH、傑尼亞、開雲集團和歷峯集團對美國市場的依賴程度最高，而巴寶莉、愛馬仕、Moncler 和普拉達的風險較小。

新系列帶來希望

奢侈品公司也在依靠新的創意方向來挽回因高價而流失的購物者。

古馳（Gucci）近年來的表現一直不如競爭對手，在新任創意總監 Demna 預計於二月份舉行首次時裝秀之前，古馳就已經在一些店鋪測試了他的新款時裝。

根據消費者邊緣公司（Consumer Edge）對美國消費者信用卡和借記卡數據的分析，在截至10月初的三個月裏，古馳的同比消費表現是自2022年初以來最好的。

"該諮詢公司的邁克爾-岡瑟（Michael Gunther）說："這是一個相當有意義的連續性改善。

與此同時，路易威登在8月底推出了包括口紅在內的新款可補充裝彩妝產品，售價160美元，遠高於愛馬仕或香奈兒，後者的售價分別為80多美元和50多美元。

"滙豐銀行（HSBC）分析師埃爾萬-蘭伯格（Erwan Rambourg）說："這是世界上最貴的口紅其實並不重要。

"重要的是它能吸引顧客。如果你被貼紙嚇到了，那麼銷售人員的工作就是告訴你：'好吧，你對口紅沒有任何興趣。'之類的話"。

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