iOS 為微信小程序「正名」，騰訊移動生態的新轉機

極客公園

2025/11/15

2017 年，馬化騰、張小龍等騰訊管理層前往美國蘋果總部，拜訪 CEO 庫克，並送上一份中國特色剪紙作為禮物。2017 年 9 月馬化騰等騰訊高管拜訪蘋果 CEO 庫克八年之後，庫克已經習慣了每年數次前往中國這個重要市場，蘋果也與騰訊再一次在應用生態上選擇「握手」，一起推送下一次影響意義深遠的變化。11 月 14 日上午，蘋果公司正式宣佈推出小程序合作伙伴計劃（Mini ...

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投放。想要靠內容或服務收費，幾乎是天方夜譚。這源於兩大生態的利益衝突：蘋果不希望任何超級 App 在 iOS 內部複製出一個「應用商店」，從而削弱 App Store 在 iOS 內的主導權。這種緊張關係，在 2017 年春天被首次點燃：當時，微信宣佈因蘋果要求對「讚賞」功能抽取 30% 佣金，且交涉無果後，憤而關閉了 iOS 版微信公眾平台的「讚賞」功能。衝突最終在 2017 年 9 月迎來轉折。據報道，馬化騰、劉熾平、張小龍等騰訊核心高管集體赴美拜訪庫克。會面後不久，雙方「鳴金收兵」：蘋果調整規則，允許「打賞」這類贈予行為，且蘋果不抽成；次年 1 月，微信恢復了「讚賞」功能。小程序的商業化，對整個生態中賴以生存的玩家來講都是繞不過去的利益核心所在。這次「七年之癢」的開端，為此後的小程序生態埋下了「灰色」共存的伏筆。2024 年 1 月，蘋果為小程序開放了應用內購買（IAP）的技術支持。2024 年五月據報道，蘋果向騰訊施壓，要求其堵住小程序將用户引導至外部支付以規避 30%「蘋果税」的漏洞。這幾乎是對小遊戲生態的釜底抽薪，直接威脅到了其商業模式。直到今天，蘋果第一次在官方文件中正面寫下了關於「小程序」的定義：「基於 Web 技術，如 HTML5 和 JavaScript 構建的自包含體驗」，它不直接出現在 App Store，而是分發在一個更大的宿主 App 內。承認小程序的官方生態地位的同時，蘋果也給了這個生態開發者最直接的回報：15% 的佣金。蘋果明確，符合條件的數字商品和服務，包括消耗品（如遊戲道具、貨幣）、非消耗品、自動續期訂閲等，均可享受這一優惠費率。對於收入主要來自長尾服務和小遊戲的輕量應用而言，這一政策的吸引力是立竿見影的。02開放，但必須「可控」15% 的低佣金不是免費的午餐，更不是蘋果的「慈善」。蘋果的開放前提是，小程序必須從「灰色地帶」，遷移進蘋果指定的「審核流程」，並接入蘋果的監管體系。舉例來講，小程序開發者想加入該計劃，託管小程序的宿主 App 必須支持蘋果指定的多項關鍵 API：高級商務API(Advanced Commerce API)： 這是蘋果專為「內容目錄龐大、複雜、動態」的 App 設計的基礎設施。接入它，意味着小程序的所有商品、價格、內容目錄都必須對蘋果完全透明。這不僅是為了促成交易，更是蘋果監管底層數據、掌握生態全貌的核心方式。聲明年齡評級API(Declared Age Rating API)： 這是一個精妙的「放權」與「集權」。過去，小程序的年齡分級完全依賴宿主 App（比如微信是 17+）。而現在，系統允許一個 13+ 的 App 安全地託管一個 18+ 的小遊戲，系統會根據用户年齡自動進行攔截或放行。這讓蘋果的年齡管控能力，穿透了宿主 App，直達每一個小程序。應用內購買系統 (In-App Purchase system)： 這是核心中的核心。你必須使用蘋果熟悉且可信的支付方式，用户可以查詢、修改訂閲或申請退款。這是享受 15% 佣金的唯一通道。消費API(Consumption API)： 在用户退款時，宿主 App 必須向蘋果發送購買信息，以優化退款流程。這是「售後服務」的統一化。這一整套技術要求，幾乎等於把小程序徹底拉進了 App Store 的監管系統。蘋果用 15% 的佣金換來了對小程序生態的完整控制權：你可以進來，你可以賺錢，但你必須用我能理解、能監管的方式運行。這不再是「圍牆花園」外的「違章建築」，而是被「招安」後納入城市統一規劃的「經濟特區」。03生態的「相互依賴」蘋果此時選擇「招安」，絕非偶然。這背後是全球監管壓力、小遊戲商業化浪潮，以及 AI 戰略佈局等多重力量共同作用的結果。而其中最關鍵的變量，依然是騰訊。蘋果與騰訊的關係，可能是當今全球科技史上最獨特、最複雜，也最「相互依賴」的共生體。一方面，中國用户無法接受一個失去微信的操作系統。2010 年國行 iPhone 4 發售時，儘管設計驚豔，但在中國缺少「殺手應用」，甚至需要靠《會説話的湯姆貓》來吸引顧客。僅僅四個月後，微信 1.0 在 iOS 平台首發，這款劃時代的應用迅速取代短信，成為移動互聯網的真正入口。某種程度上來講，微信是讓 iPhone 成為中國市場的「國民硬件」的重要推手。截至 2022 年，蘋果在中國累計售出約 3.8 億部 iPhone。微信的生態黏性，是這片江山最重要的基石之一。另一方面，騰訊也無法放棄 iPhone 用户代表的龐大用户羣體市場。iPhone 強大的性能、封閉的 iOS 系統和 App Store，共同催生了手遊產業。騰訊作為「端遊轉手遊」的最大受益者，其遊戲帝國的崛起與 iPhone 的普及密不可分。消費能力強勁的 iPhone 用户，是《王者榮耀》、《和平精英》等王牌遊戲最重要的收入來源。據第三方機構統計，2023 年蘋果僅在中國就收取了超 400 億元的「蘋果税」，其中騰訊貢獻了相當大的份額。兩大生態的體量更是旗鼓相當：截至今年第二季度，微信及 WeChat 合併月活高達13.7 億。截至 2023 年底，微信小程序月活也達到9.2 億。另一邊，iPhone 全球保有量達13 億部，App Store 周均訪問用户超 7 億。很難想象一款手機無法使用微信，即便它是 iPhone。這就是為什麼當騰訊在推廣《DNF》手遊時，敢於踢開國內安卓廠商的「硬核聯盟」；但在面對蘋果時，它必須選擇談判。同樣，蘋果在面對 Spotify 或Epic Games時可以強硬到底，甚至不惜將其下架。但面對微信這個「生態級」應用，蘋果不到萬不得已，絕不會降下鐵幕。因此，這次「小程序新政」，更像是兩大巨頭繼 2017 年「讚賞」風波後的第二次關鍵「再平衡」。雙方都清楚，在小遊戲這個體量日益龐大的新戰場上，與其繼續內耗、引發監管關注，不如坐下來重新「分蛋糕」。15% 的佣金，就是為騰訊這個體量龐大的「合作伙伴」量身定製的方案。04監管、遊戲與 AI當然，騰訊只是蘋果戰略版圖中的一塊。這次新政，同時指向了蘋果更深層的三個目標：蘋果應對全球監管壓力的又一張「緩衝墊」。近年來，蘋果的「圍牆花園」也確實正遭受全球性的圍攻：在歐洲，歐盟 DMA 法案開出了 18.4 億歐元的鉅額罰單，迫使蘋果開放「側載」和 NFC 支付；在美國，Epic Games 長達數年的訴訟，雖然未在根本上動搖蘋果，但也迫使其在支付規則上做出讓步；微軟、Meta、X 甚至聯名向法院遞交文件，指控蘋果違反禁令。在「反壟斷」成為全球主題的背景下，蘋果此舉更像是一種「主動防禦」。它用一個「可控的開放」（小程序生態）來向全球監管機構展示其靈活性，以避免被迫接受更徹底的「失控的開放」（如全面開放第三方支付或側載）。在此之前，H5 遊戲在 iOS 上幾乎沒有商業化空間，這是一個長達十年的痛點。如今，蘋果打開了一個「合法」的變現通道，並給出了 15% 的優惠税率。這將徹底改寫小遊戲行業。大量輕遊戲團隊將得以從單一的廣告模式中解放出來，探索付費、訂閲和道具內購。而蘋果，則能從這個過去無法染指的龐大市場中，穩定地獲取 15% 的收益。15% 的一個巨大增量市場，遠比 30% 的零要好。未來的應用生態，正在被 AI 拆解成一個個可被隨時隨地調用的「功能」，而非傳統的原生 App 本身。當未來的 Siri 變得足夠智能，它幫你完成任務時（「幫我訂一張明早去上海的機票並選一個靠窗座位」），它不需要喚醒一個臃腫的、完整的 Native App，一個輕量、自包含、功能單一的小程序組件，是最高效的載體。小程序不是終點，但它很可能是連接未來「意圖層」（用户的想法）和「功能層」（App 的能力）之間的關鍵膠合層。蘋果並沒有複製微信的小程序生態。它是在 iOS 的技術傳統裏，為自己重建了一個「第二層」：原生 App是更加笨重、但具備深層系統能力調用的層；Mini App是輕量、快速、可分發的層；而最上層，將是蘋果正在全力押注的AI調度層。從這個角度看，蘋果今天所做的一切，都是在為未來的 AI 時代鋪平道路。它要確保，無論應用形態如何演變，蘋果的平台始終是那個最核心、最無法繞過的「調度中心」。而這一切，都從今天這個「被迫」靠廣告維生的小程序，獲得蘋果官方身份的時刻開始了。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"corporation","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}