智通財經APP獲悉，CINNO Research首席分析師周華表示，2025年第三季度，中國消費級AR/VR眼鏡市場銷量達16.9萬台，按月增長17%，按年增長57%。市場增長主要得益於AR設備新品的持續推出、上游產業鏈成本優化以及AI技術的深度融合。

市場銷量持續攀升，AR設備表現亮眼

在銷量方面，2025年第三季度國內XR整體市場達到16.9萬台，按月增長17%，按年增長57%。其中，消費級AR設備成為市場增長的主要驅動力，銷量達13.0萬台，按年增長109%。雷鳥、樂奇(Rokid)等品牌的新品發布成為推動AR市場增長的主要動力，且影目、Meta、阿里夸克等品牌也紛紛跟進，相繼推出新品；消費級VR設備銷量為4.0萬台，按月增長8%，Meta低價策略維持了VR市場的小幅增長。

技術創新不斷突破，顯示與光學技術引領變革

Fast LCD螢幕在VR中低端市場的銷量份額攀升至91%，其中京東方憑藉43%的銷量份額穩居行業首位；

Micro OLED技術雖面臨高成本與生態適配挑戰，短期內銷量份額有所下滑，但其在高端市場的潛力仍不容忽視。AR設備中，Micro OLED螢幕份額佔比達73%，成為BB觀影類分體頭顯的主流選擇；

隨着Meta Display新品發布，採用的LCoS技術逐漸嶄露頭角，預計會在短期內銷量迎來一波增長；

單綠色Micro LED技術在提示類AR眼鏡中快速滲透，銷量按月增長149%，樂奇、影目(INMO)等品牌的產品成為主要推動力；

Pancake光學方案在短期內市場份額有所收縮，但仍以49%的份額保持領先。歌爾光學在今年光博會上推出多系列VR Pancake光學方案，進一步滿足了市場對輕量化與畫質的需求。

AR品牌雷鳥持續領跑，樂奇新品強勢崛起；VR頭部品牌差距縮短

AR設備市場，雷鳥創新穩居第一，彰顯出其在行業內的領軍地位。其持續推陳出新，10月底推出AIR 4和AIR 4 PRO新品，首次引入HDR顯示技術，支持AI 3D視頻功能，大幅提升顯示效果，帶來震撼逼真視覺體驗。

樂奇(Rokid)憑藉Rokid Glasses新品上市，銷量排名躍居第二，成為本季度最大亮點；

XREAL通過提升產品FOV與運算能力，推動3,000~4,000元價格段AR頭顯份額顯著增長，鞏固其技術品牌定位；

VR設備市場小鳥看看仍然排名第一，但市場競爭激烈，品牌集中度有所下降；

Meta憑藉Quest 3S的低價策略使銷量份額有所增長，與第一的銷量差距進一步縮小。

投孖展活躍，產業鏈上游與終端廠商AI+XR生態成熱點

2025年第三季度，AR/VR行業投孖展全球範圍內共達成33筆孖展，除去未披露6筆外，總額約達55億元。其中，國內孖展表現亮眼，有18筆之多，產業鏈上游的硬件及終端廠商成為資本競相追逐的焦點。JBD、煙山科技等企業積極投身Micro LED顯示領域佈局，至格科技、耐德佳等專注光學方案研發創新，VITURE、影目等企業則藉助AI驅動硬件與軟件生態系統協同發展，種種動向無不彰顯出資本對AR/VR技術未來走向的精準洞察與積極佈局。

隨着技術的不斷成熟與成本的進一步降低，ARVR設備將在更多領域得到廣泛應用。從消費級市場到行業應用，ARVR技術將持續推動數字化轉型的深入發展，為用戶帶來更加沉浸式、個性化的體驗。同時，隨着AI技術的深度融合，ARVR設備將具備更強的交互智能性與場景適用性，開啓全新的智能交互時代。