文|黃心怡

今年的購物節週期再度刷新紀錄。電商平臺自中秋國慶假期剛結束就鳴槍開跑，促銷活動最長將持續至11月14日晚，超長待機三十多天。

雖然迎來 「史上最長雙11」紀錄，但今年消費者的普遍體感是雙十一的氣氛並不濃烈。

在艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅看來，過去兩三年雙11的消費驅動力以及增量不明顯，產品創新不足是原因之一。而今年「雙11」的一大變化是，AI驅動的新興消費電子正從「極客」嚐鮮走向大衆市場。雖未迎來整體市場爆發，但已展現出較快的增速與市場潛力。

京東的銷量數據也印證了這一點。《科創板日報》從京東方面獲悉，雙11期間京東3C數碼AI產品成交額同比增長超過100%；包括AI平板、AI大屏手機都位列3C數碼整體品類增速排行的TOP5。同時，大屏AI手機、遊戲筆記本的C2M定製比例分別超過30%和50%。此外，智能眼鏡成交額增速346%。

IDC中國研究總監潘雪菲也告訴《科創板日報》，在陪伴教育和編程方面，機器人產品增長快速。

近日，國務院辦公廳印發《關於加快場景培育和開放推動新場景大規模應用的實施意見》，其中提到在辦公、社交、消費、娛樂等領域探索應用元宇宙、虛擬現實、智能算力、機器人等技術創新應用場景，推動實體經濟和數字經濟深度融合。

張毅對此認為，這從某種意義上在政策層面為AI智能產品向更高、更廣、更深層次的創新，奠定了基礎。

▌智能眼鏡成交額增速346%

京東的數據顯示，雙11期間3C數碼成交額增速TOP3的品類為智能眼鏡（346%）、數碼相機（238%）、運動相機（220%）

《科創板日報》記者在京東的智能眼鏡熱賣榜上看到，排名前五的分別為小米、ROKID、影目科技IMMOGO3、雷鳥、影目科技IMMOGO2。其中小米AI眼鏡顯示30日售出2000件，影目INMO多款眼鏡合計銷量超過1500件，ROKID多款眼鏡銷量超過1000件。

京東雙11智能眼鏡實時競速榜顯示，10月9日-11月12日期間，在智能眼鏡領域，小米、影目INMO、ROKID位居TOP3。而在11月10日啱啱開售的小度眼鏡則位列第八。

天貓淘寶的數據裏，阿里夸克AI眼鏡則佔據優勢。在XR設備熱賣榜中，夸克AI眼鏡位列第一，ROKID、雷鳥、XREA、小米分居2至5位。

夸克AI眼鏡自10月24日零點開啓預售，天貓頁面顯示，目前其預售銷量超過5000臺。

IDC中國研究總監潘雪菲認為， 今年雙十一AI眼鏡市場整體來看非常活躍，從供給端來看，包括阿里、百度、暴龍等多款新品在雙十一開啓預售，同時Rokid、雷鳥、INMO、魅族等品牌的新品也集中上市。

「從銷量表現看這種活躍也直接反映在了消費端，AI眼鏡已成為增長最快的趨勢品類之一，成交額同比呈現數倍增長。我們認為當前活躍的市場供給，伴隨持續完善的生態構建和價格下探，將共同推動智能眼鏡走向更大範圍的普及，整個智能眼鏡市場未來還有巨大的增長潛力。」

根據IDC預計，2026年中國智能眼鏡市場出貨量將達到491.5萬臺，同比將增長72.7%。

▌陪伴教育機器人增速較快

在機器人和AI玩具方面，松延小布米在京東首發預售800臺；Fuzozo芙崽銷量較6月提升超25倍。

《科創板日報》記者在京東智能機器人排行榜中看到，商湯元蘿蔔機器人位列第3位，宇樹Go2機器狗位列第5位，它們在15日內銷量均為超200件。此外，ropet AI寵物機器人、盧卡Luka讀書機等也有超200件的銷量。

在AI玩具榜中，Fuzozo芙崽AI潮玩以超1000件銷量位列第二，優必選萌UU陪伴智能機器人位列第9，銷量超200件。

IDC中國研究總監潘雪菲認為，消費端機器人的市場仍集中在教育領域，尤其在陪伴教育和編程方面，機器人產品增長快速，比如編程機器人，棋牌類機器人等增長快速。

在AI玩具和陪伴機器人方面，張毅也表示，教育屬性是主要的購買驅動力。「目前智能玩具整體市場增量比較快，雙11最近這一個月左右，內置大模型的智能對話、娃娃、AI編程機器人、智能顯微鏡等這些產品都是不錯的。可以看到，寓教於樂，把玩具和教育工具二者進行很好的融合和平衡，這是讓消費者更願意付費和產生市場溢價的主要因素。」

▌從「極客嘗新」向大衆市場轉型

張毅向《科創板日報》分析，今年雙11期間的一大變化就是AI驅動的新型消費電子品類，從過去的「極客嘗新」，向大衆市場轉型。「雖然還談不上整體市場的爆發，但增長是比較大的。」

其中，智能眼鏡主要聚焦於觀影、遊戲及移動辦公等應用場景。機器狗與陪伴機器人則逐漸從實驗室和企業級市場，延伸至中高收入羣體及科技愛好者之中，市場對具備科技感、娛樂性以及情感價值的高端產品已展現出較強的需求。但總體來看，價格因素仍是阻礙其大規模普及的一大鴻溝。

此外，掃地機器人作為相對成熟的品類，銷量表現較為穩健。其發展正從基礎的清潔功能，朝着全程全自動免維護的方向演進，並藉助AI技術不斷提升產品的自動化水平與用戶體驗。

從未來發展來看，AI/ AR眼鏡仍將處於技術快速迭代的階段。目前其所實現的功能相對基礎，適用場景也較為有限。下一步的發展方向，是使其從「手機伴侶」逐漸轉向「個人計算中心」。

張毅判斷，行業爆發的關鍵，可能在於出現殺手級應用，既涵蓋個人在社交、遊戲與工作等方面的需求，也包含企業級應用。而實現這一願景的核心制約因素，仍在於電池、顯示等底層技術的進一步突破。

機器人及機器狗領域，則正朝着基於情感連接的娛樂伴侶與教育工具方向轉型。對於AI玩具，關鍵在於將剛性的教育需求與彈性的娛樂體驗相融合，從而重塑兒童娛樂與教育產業，未來市場空間具備較高的天花板。

整體來看，今年「雙11」期間AI相關硬件的銷售表現僅是一個開端。

「隨着AI技術對硬件產品的持續賦能，未來受影響的將不僅是消費電子領域，幾乎所有帶電產品都有機會被重新定義。對消費電子行業而言，未來10到15年內，AI賦能硬件都將是一個極具想象空間的增長引擎。」張毅稱。