今年不少出圈的 AI 視頻，基本都有一個共同點：套了個熟悉的 IP 殼。
宮崎駿風格的短片、寶可夢版的日常場景、AI 重製的海賊王和龍珠——只要 IP 夠經典，AI 生成的內容就能從「電子垃圾」秒變「同人創作」，評論區瞬間炸開。
Sora 2發布後，Sam Altman 還專門發推說，這些視頻應該被理解成「互動式同人小說」。這話說得挺聰明，既規避了版權的坑，也點出了 AI 視頻的真實處境。
AI 視頻和 IP的結合，現在正卡在一個很微妙的位置：用戶想玩，品牌怕亂。
這個矛盾不解決，AI+IP 就永遠只能是小打小鬧。
最近幾個月，海螺 AI 和蜜雪冰城、青春有你 3 成員、以及一些原創 IP 的合作，給出了一些不一樣的思路。
這些合作有一些共同的底層邏輯：授權是明確的，創作是可控的，用戶玩得也確實開心。
AI 公司在這裏不只是生成工具，它還在同時管授權、引導創作、連接用戶和品牌。
用戶也不再只是看 IP，而是能進到 IP 裏面去玩。這件事如果做成了，IP 的價值可能會被重新定義。
雪王大戰東方明珠，我也可以做一個
如果要評一個最願意把 IP 放到網上亂跑的品牌，蜜雪冰城大概永遠不會掉隊。前段時間在 B 站霸榜的雪王大戰東方明珠，以及一連串雪王防禦戰、四大門派圍攻東方明珠……都是網友隨手一玩就能衝上熱門的那種內容。
▲ 視頻來自百變雪王大賽，創作者@小龍問路
對大多數品牌來說，蜜雪冰城算是最能讀懂互聯網的那一類。它很知道，雪王這個角色的生命力，不靠廣告，不靠代言，靠的就是用戶玩出來的那堆梗。而蜜雪冰城 × 海螺 AI 的「百變雪王杯」視頻大賽，恰好踩中了這種互聯網的創作方式。
海螺沒有拍一條雪王廣告給你看，而是用 AI 直接把雪王 IP 的「玩法」開放了。你想讓雪王去旅遊？行。想讓它進劇情？也行。想把它變成下一個段子的主角？隨便。
換句話說，雪王從一個被展示的角色，變成了一個可以被接着玩的入口。
▲ 活動目前在獲獎公示階段，但雪王相關的創作，相關模板可以繼續使用
以前買一個雪王手辦，我們得到的是所有權。它被放在桌上、玻璃櫃裏，價值是靜止的。現在用海螺的 AI 模板做一個雪王短片，我們獲得的變成了參與權。在很多年輕用戶的消費賬單裏，這種能被自己動手改寫的體驗，往往比實物本身更上頭。
而為了讓這件事成立，海螺和蜜雪冰城之間的授權方式其實相當剋制，給到的是形象圖，允許在模版中生成並創作，但整個創作行為都保持在一個清晰、可控的框架裏。
例如，在官方發布的聯合 PV 裏，海螺用自己的 Hailuo02 視頻生成模型、首尾幀技術，讓雪王形象在任何生成內容中都保持一致性，動作自然、表情真實。
▲ 正值全運會，讓雪王來個 109B，向前翻騰四周半屈體，用戶可以選擇海螺最新的 Hailuo 2.3 視頻生成模型；圖為海螺 Media Agent 生成頁面，支持無限畫布
這讓品牌放心開放，也讓我們放心玩耍。
而海螺 AI 推出的雪王視頻模板，本質上是一整套雪王創作工具包。用戶每點一次、改一個姿勢，都在創造屬於自己的數字周邊。它的價值，也從普通的視頻「被觀看」，變成了比買十個雪王手辦更能讓人上頭的「被使用」。
▲ 在海螺 Q版童趣頁面，可以直接體驗百變雪王模板，體驗鏈接：https://hailuoai.com/generate/ai-agent/436634640615985161
此外還有百變雪王杯創意大賽的線下門店宣傳、PV 聯合官宣、官方回顧展示……每個環節都在告訴用戶，這份創作不是我們的自嗨，是同樣值得被留下來的紀念。
在這種機制下，IP 不再躺在博物館裏等待被仰望，它像一盒樂高，等待被用戶重新拼搭出新的可能性。
過去幾年，品牌追求的是調性統一。AI 時代，現在要學會的是容忍一千種民間版本。用戶玩出來的梗，有時候比官方物料更有生命力。
海螺在這裏的角色，就是讓這「一千種民間版本」保持在一個健康、合法、可持續的範圍裏。不侵權、不撞車、不亂、不讓用戶背鍋。
在如今的 AIGC 環境裏，這四件事都極其稀缺。
追星的終極形態，是被偶像看見
但讓用戶參與只是第一步。參與要真正變成創作力，需要一個關鍵動作：用戶的作品能被官方看見、被認可、被用起來。
在 11 月初舉行的「天天愛白日夢」限定演出，就是海螺 AI 在娛樂領域以及 AI + IP 合作上，一次更激進的實驗。
來自綜藝青春有你 3 天天組的五位成員，第一次對粉絲的 AI 視頻現場 Reaction，全場都炸了。
▲ 來自綜藝《青春有你3》的天天組，DayDay 兄弟團，陳俊宇、劉琦、時尚、魏宏宇、楊昊銘，在海螺天天愛白日夢活動現場
如果說雪王杯是讓用戶的作品進入了公共舞台，那麼和藝人的合作，則把用戶的 AI 創作第一次推向了商業級的線下場景。
以前的追星規則很簡單，買票，看人，燈光越好，舞台越大，你離偶像越遠。但現在的粉絲，渴望的是另一種關係，不只要看見偶像，更想被偶像看見。
這場合作就抓住了這一代粉絲，最細微也最強烈的心願。粉絲在家用海螺做的 AI 視頻，各種離譜劇情、集體跳「明月幾時有」的整活、還有「騎牛」的玩梗，最後都被投上了演唱會的大屏，藝人抬頭看到自己的二創，觀衆在下面尖叫。
更讓人意外的是，他們還模仿了一遍粉絲視頻裏的動作和裝扮，在台上真人復刻了一遍 AI。那種作品被繼續、被回應的瞬間，普通工具給不了，也是傳統演出永遠給不了的回饋機制。
▲ 粉絲玩了好幾年的劉琦「騎牛」梗，通過海螺 AI 生成了視頻，投放到大屏，還被正主模仿
而 AI 也成了活動的主角，整個活動現場的視覺全部由 AI 生成，包括活動主視覺、開場視頻、每首歌的現場大屏畫面，都是通過海螺 AI 生成。藝人方授權形象、聲音與 BGM，海螺做一套獨家的視頻模板。粉絲們則在海螺上，用這些元素創作短視頻，就像是和偶像合拍了一支 MV。
就像活動現場那些讓人笑出聲的整活視頻一樣，海螺 AI 沒打算做太多的限制。不設定所謂的「高級感」門檻，也不限制風格；在這個舞台上，用戶的腦洞纔是唯一的規則。
▲ 海螺 AI 上藝人全網獨家 AI 模板，用戶可使用藝人形象和聲音，在活動期限內生成 AI 視頻，目前活動已結束
這場合作裏，AI 已經不是單純工具的角色。粉絲做視頻，藝人能看到；藝人有反應，粉絲能感受到。這條線，以前是斷的，現在接上了。
品牌、AI、藝人、粉絲，構成了一個四邊形的情感閉環。追星不再是單向的，也不再是遙遠的。
當技術超出工具的範疇，開始重塑人和人之間的關係時，粉絲經濟的玩法，可能真的要變一變了。
下一個 AI 視頻主理人
當用戶的表達能力、參與能力被系統性打開之後，下一件自然發生的事情就是：有人開始原創。
這類創作者，我們在各個平台都能看到一點影子，他們不滿足於做梗圖、玩段子，更想把故事講完整。
而海螺的作用，也從提供參與工具，變成了提供原創孵化的土壤。聽上去有點誇張，但這些事確實已經發生了，國風系列短片、短劇《白咒》，就是最典型的兩個例子。
▲ 海螺近期的人生電影活動，鼓勵用戶用 AI 創作自己的電影大片
先說國風系列，國風某種程度上，本身就是一個熱門 IP，但能合適的用好國風這個概念並不容易。海螺 AI 視頻在這系列有《花木蘭》、《聊齋志異：燕赤霞》、以及《聊齋燕赤霞Ⅱ：貓將軍》多部短片作品。
其中花木蘭，獲得北京電影學院動畫學院獎評委會特別獎、聊齋燕赤霞也拿到了騰訊視頻首屆「AI 短片創作大賽」二等獎。
這套作品擺脫了傳統的玩梗二創，努力在影像表達上做到一些真正的新原創設計。創作者在海螺 AI 的能力基礎上，把構圖、燈光、敘述節奏、鏡頭語言都重新組織了一遍，做出了具有統一審美、統一敘事風格的成片。
▲獲獎作品《花木蘭》，由海螺 AI 生成，來自光影幾何（海螺超創@貓大人愛睡大覺），視頻鏈接
再看短劇《白咒》，這部短片是今年上半年 4 月份發布的，使用的模型還是 Hailuo 1.0 系列，但仍然在社交媒體上引起了大量討論。AI 視頻早期常見的問題，在這個六集短片《白咒》裏都有，但創作者的表達欲和風格探索，卻在這些限制中顯得更突出。
對於這類創作者來說，工具並不是全部。他們需要從能生成，到能發布，能進入更大舞台。海螺在這條鏈路上，做的是把創作者遇到的阻力降低，從生成工具，到賽事合作，再到尋找商業落地機會。
▲海螺 AI 短劇《白咒》已經在優酷上線
十月份最新發布的 Hailuo 2.3，在肢體動作、風格化、微表情等部分已有明顯提升。大模型競技場文生視頻排行榜，以及 artificial analysis 的統計，MiniMax 的 Hailuo 02 和 Hailuo 2.3 都保持在國產 Top 3 的行列。
首尾幀、智能分鏡、角色一致性……這些原本屬於電影工業的能力，現在落在個人創作者手裏。當專業創作的門檻被技術拉平，個人作品和商業內容之間的界線，也開始變得模糊。
在這些 IP 合作案例裏，海螺不只是幫用戶表達一個想法，更像是在幫他們把想法變成作品，把作品變成可以被看見、被記住的東西。
一個創作者，在這裏能經歷的，是從參與→共創→被認可→原創孵化→作品產品化，這條在 AI 時代纔可能走通的路徑。
以前 IP 是被品牌方創造出來的，現在可能是被用戶玩出來的。海螺在做的，就是把這條路鋪得更平一點。
過去十年的內容生態像一座劇場。創作者在台上，觀衆坐在台下，彼此的距離由生產和消費的分工維持。幾乎所有商業模型、平台規則、作品標準，都建立在這條界線上。
但 AI 正在悄悄拆掉這堵牆。
從雪王，到明星演出，再到原創孵化，海螺AI的這些合作案例證明了一件越來越清晰的事：AI 帶來的最大機會，不只在於效率，而在於把消費者關係重寫一遍。
年輕人要的，不是擁有某樣東西，而是進入某件事裏。
品牌向用戶敞開參與的大門，用戶的創造力就能變成品牌資產的一部分。創作者被技術托住，他們的作品就能變成新一代的文化原點。IP 與 AI 的合作不再是冒險，而是在共同完成一場更大的敘事。
這條路能不能走通，現在下結論還早，但至少有像海螺 AI 這些產品開始在試了。
當「參與」本身開始變得比「擁有」更值錢時，整個內容產業的遊戲規則，可能真的要變了。