繼此前在今年9月，歐盟委員會方面宣佈因谷歌在廣告技術行業濫用主導地位，扭曲競爭、違反反壟斷規則，對其處以29.5億歐元罰款，並強調不排除對其廣告技術業務實施結構性拆分的可能性，但「首先希望聽取並評估谷歌自身的提議」後。

當地時間11月14日，谷歌方面宣佈將對歐盟這一裁決提出上訴，並透露已同步提交一項戰略性合規整改方案，以回應監管關切。

據瞭解，歐盟委員會對谷歌的這一審查始於2021年6月。在今年9月發佈的相關公告中，歐盟委員會方面指出，在線廣告是谷歌主要收入來源之一，其相關業務主要主要包括兩個方面，一方面谷歌在自己的網站和應用程序銷售在線廣告位，另一方面其為有意投放在線廣告的廣告主和銷售在線廣告位的第三方網站和應用程序「牽線搭橋」。然而至少從2014年起，谷歌濫用主導地位，通過損害競爭對手、廣告主、第三方網站和應用程序的利益，來支持自己的在線廣告業務，進而強化在這一領域的競爭優勢。

對於歐盟委員會的這一處罰決定，谷歌方面明確表示，該裁決「未能反映出當今競爭激烈且快速發展的廣告技術行業的現狀」。

在日前與上訴文件同步提交的合規整改方案中，谷歌方面提出了一系列即時產品調整舉措。例如第三方網站和應用程序等使用谷歌廣告管理器（Google Ad Manager）時，將可為不同競價方設定差異化的底價（minimum price floors）。同時谷歌方面還承諾將「作出重大調整，以消除任何利益衝突疑慮」，包括提升其廣告技術棧的「互操作性」（interoperability）。

對此谷歌方面表示，「我們的方案完全符合歐盟委員會的裁決要求，且無需進行破壞性拆分，否則將損害成千上萬依賴谷歌工具拓展業務的歐洲出版商和廣告主」。

此外值得一提的是，因濫用搜索引擎市場支配地位，近日谷歌在德國的2起訴訟中被判罰5.73億歐元。據瞭解，這兩起訴訟分別由阿克塞爾・施普林格集團（Axel Springer SE）旗下比價平臺Idealo，以及另一家比價平臺Producto GmbH提起，同時這兩起訴訟均源於歐盟此前對谷歌在搜索引擎市場濫用支配地位的執法決定。

具體而言，2017年歐盟委員會方面認定谷歌濫用其在搜索引擎市場的支配地位，為自有比價購物服務謀取不正當競爭優勢，並對其處以24億歐元罰款。而該裁決也引發了一批「後續訴訟」。

但由於谷歌對歐盟罰款決定提出上訴，相關民事索賠程序被擱置多年。直至2024年歐盟普通法院終審確認谷歌行為確實違反反壟斷法規，這一判決使得歐洲各國的原告在提起民事賠償時無需再獨立證明其違法行為的存在，從而推動了多起索賠案件的進展。

據悉，Idealo原索賠33億歐元，柏林地方法院最終裁定谷歌賠償3.74億歐元，並額外支付9100萬歐元利息。Producto GmbH原索賠2.9億歐元，法院最終裁定谷歌賠償8970萬歐元，並額外支付1770萬歐元利息。

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