作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

在過去三年的全球AI軍備賽中，阿里巴巴的主要精力放在面向B端的AI基建上，在To C的AI原生應用中，並沒有投入過多精力。高盛也提出了「中國人工智能產業，AI基建看阿里，AI應用看騰訊」的觀點。

然而，阿里巴巴不會輕易放過爭奪下一代超級流量入口的機會，在2025年臨近收官之際，向行業又投下一顆重磅炸彈。

在阿里啓動「千問」項目的消息傳出四天後，11月17日，阿里巴巴正式宣佈千問APP公測版上線，並表示要「基於全球性能第一的開源模型Qwen3，憑藉免費，以及與各類生活場景生態的結合，與ChatGPT展開全面競爭。」

顯然，隨着千問Qwen模型能力的持續提升，阿里認為其殺到AI原生應用一線戰場的時機已經到了。

千問APP前身為阿里2023年9月上線的首款AI原生應用——通義千問 APP（後更名為通義APP），此番「嶄新亮相」，宣告了阿里將全力進軍AI to C市場的野心，也在一定程度上暗含了其對該APP此前只有300多萬月活的不滿。

千問APP如今已然站到了阿里巴巴AI戰略的核心位置，是其搶奪下一代超級流量入口的先鋒，阿里核心管理層更是將「千問」項目視為「AI時代的未來之戰」。

然而，這一仗並不好打。AI原生應用的競賽已經走過了兩年多，今年更是呈現白熱化的跡象。從目前的戰況來看，如今全球市場上第一的ChatGPT月活用戶已達7億，國內市場上豆包、DeepSeek以超1億的月活暫時領先。

科技巨頭們都在瞄準AI時代的超級入口火力全開，千問上線無疑將加劇這場競爭。遲來的阿里能否通過千問實現彎道超車，改寫AI原生應用的格局，仍然存在諸多不確定性。

對標ChatGPT

今年的阿里可謂是戰鬥力十足。「千問」項目算是繼 AI 基建、淘寶閃購後，阿里2025年高調宣佈的又一集團層面的戰略項目。

早在11月13日，就有市場消息稱，阿里巴巴已祕密啓動名為「千問」的戰略級項目，以Qwen最強模型為核心打造個人AI助手——千問APP，目標直指ChatGPT。

當日，阿里巴巴股價大幅拉升，一度漲幅高達6%。

如今靴子落地，據華爾街見聞了解，11月16日，各大應用商店就悄然上線了千問APP。

要對戰ChatGPT的阿里，也宣佈面向全球市場的千問APP國際版也將在近期上線，要藉助Qwen模型的海外影響力與ChatGPT直接爭奪海外用戶。

阿里方面表示，這次發布的千問APP是一個初級版本，將用最先進的模型，打造一個「會聊天能辦事的個人AI助手」。

除了聊天足夠聰明外，「能辦事」將是千問APP未來發展的一個重要方向，尤其在生活領域，千問APP已展現出強大潛力。

據知情人士對華爾街見聞透露，阿里巴巴正在計劃將地圖、外賣、訂票、辦公、學習、購物、健康等各類生活場景接入千問APP，讓千問具備更強大的辦事能力。

之所以敢於直接宣戰ChatGPT，阿里手上有兩張王牌，一是全面免費，二是已在全球範圍內得到認可的底層技術能力。

要知道，作為「頂流」的ChatGPT 現在提供免費版本和付費訂閱計劃。免費版對所有人開放，但消息數量、響應速度和功能受限。付費計劃以美元計費，按用戶每月收費，支持月付或年付，Plus 計劃每月 20 美元，這顯然是其用戶增長的一大阻礙。

阿里在AI基建上的投入有目共睹。在2月份提出三年3800億投入AI基建計劃的基礎上，9月的雲棲大會上阿里巴巴CEO吳泳銘再次甩出王炸，表示計劃追加更大的投入。同時他稱，到2032年，阿里雲全球數據中心的能耗規模將在2022年的基礎上提升10倍。

在模型層面，阿里巴巴旗下的開源模型千問Qwen已然擁有了全球影響力。

斯坦福大學人工智能研究所《2025年人工智能指數報告》指出，中美頂級AI大模型性能差距大幅縮至0.3%，接近抹平，阿里Qwen重要模型貢獻度位列全球第三。

此外，英偉達首席執行官黃仁勳在2025年GTC大會上的演示披露，Qwen在全球開源模型中市佔率最高且還在增長。

Qwen已成為不少開發者和企業級市場的首選。沙利文9月報告指出，阿里通義在中國企業級大模型調用市場中，位列第一。

截至目前，阿里千問Qwen已開源300多款模型，在全球主要模型社區的下載量已經突破6億，衍生模型突破17萬個，超越美國Meta的Llama成為全球第一的開源模型家族。

不難發現，阿里現在對外傳播的模型名稱統一為千問Qwen，此番將通義APP更名為千問APP，或許也是希望讓全球用戶更容易理解這款APP與Qwen模型之間的關聯。

AI助手大混戰

在這輪AI大模型浪潮中，阿里推出旗下首款AI原生應用的時間其實並不晚，早在兩年前就推出了通義千問 APP，那時候，互聯網巨頭中正式上線AI原生應用的只有百度、字節跳動，騰訊是在去年5月才上線元寶，DeepSeek也是在今年初橫空出世。

通義千問 APP上線後的表現一直不溫不火，月活用戶情況可以說和市場上的頭部應用之間存在斷檔。

QuestMobile數據顯示，當前AI原生APP頭部格局相對穩定，9月份，豆包超過DeepSeek，二者月活躍用戶規模分別為1.72億、1.45億，排名第三的騰訊元寶月活躍用戶規模為3286萬，通義千問 APP則以306萬月活用戶數排名第十。

相較於通義千問 APP，過去在阿里內部，夸克其實才是阿里希望重點打造成AI時代超級入口的產品。今年3月，夸克更被升級為阿里AI旗艦應用，成為阿里「AI to C」的拳頭級產品。

據華爾街見聞了解，隨着AI能力的提升，阿里還是覺得對話式AI助手是更好的形式，接下來阿里會重點發展千問APP，並把它放進夸克。

夸克的產品定位是 AI搜索和AI瀏覽器，和淘天、1688、高德、海外電商等一樣，都屬於原本業務的AI化；而千問APP，如今算是阿里唯一的原生AI應用。

千問APP如今和夸克一樣同屬於阿里巴巴智能信息事業群，由阿里巴巴智能信息事業群總裁吳嘉負責。

千問團隊對外透露，對於千問APP，公司在產品、算法層面一直在做相關的準備工作，差不多在2025 年夏天，阿里核心管理層的討論會更多一些，國慶前是阿里上上下下對千問項目討論最密集的時候。

最終是吳泳銘做出的判斷和決定——阿里巴巴必須要有一個AI原生的C端超級入口。

阿里管理層認為，AI發展將經歷「學習人」、「輔助人」和「超越人」三個階段。目前，大模型的能力已經進入到「輔助人」的Agentic AI時代，阿里大力入局C端市場的時機已經成熟。

阿里此次發力AI原生應用的投入力度不小。據悉，9 月後，阿里內部已抽調超過百名核心工程師，在杭州總部獨立劃出兩層辦公樓作為「千問」項目的專屬陣地。

然而，阿里面對的不僅是多個實力強勁的競爭對手，還有增長越發困難的行業現狀。

QuestMobile數據顯示，截至2025年3月，DeepSeek以1.94億月活登頂，豆包、元寶緊隨其後，月活分別為1.16億和4164萬。不能發現，到9月份，頭部AI原生應用的月活數據並沒有出現明顯上漲。

此外，截止到2025年9月，移動端AI原生APP、In-APP AI及手機廠商AI助手整體規模分別為2.87億、7.06億、5.35億，三季度複合增長率分別為3.4%、9.3%、1.2%，存在明顯的增長瓶頸。

當前「通用平台」的巨頭角逐，一些垂類賽道的AI原生應用反而有不錯的表現，如AQ、小云雀、星繪三季度複合增長率分別達83.4%、90.8%和33.3%。

多年來，阿里一直被質疑缺乏在電商之外打造C端爆款的能力，C端流量入口幾乎被微信和抖音佔領。AI大模型機遇下，阿里重拾C端野心，迎來了再次突破自己的機會，但以通用AI助手為矛，千問APP要想成為AI超級應用，依然面臨不小的挑戰。