經歷數年全球不確定性之後，亞太地區高淨值人羣的旅行方式正在發生結構性改變。奢華不再意味着遠離塵囂的隱祕角落，也不僅關乎價格標籤與私密服務。在2025年，引領亞太奢旅市場風向的是一類全新旅人——「有意而行的旅行者」（Intentional Traveler）。
這一概念出自萬豪國際集團旗下奢華品牌陣容近日發布的「2025 The Intentional Traveler」調研報告（以下簡稱「報告」）。該報告調研了澳大利亞、新加坡、印度、印尼、韓國、日本等亞太七大市場中，財富排名前10%的1750位高淨值（HNW）人羣，反映這些旅行者正以更清晰的價值取向、更深層的情感訴求和更精細的規劃方式，重新定義奢華旅行的意義。
2025 The Intentional Traveler報告
從「即興出行」到「有意而行」
「有意而行的旅行者」並非傳統意義上的「行程控」，而是那些在動身前便對旅程有着明確期望與個人目標的人。他們重視旅行帶來的精神滋養、身心恢復與社會連接，往往將旅程視為探索自我、實現內在成長的重要途徑。
報告顯示，93%的受訪者希望每一次旅程都高度定製化，不再接受「千篇一律」的標準方案。越來越多人傾向提前制定詳盡計劃，更傾向於通過官方平台、自有研究或AI工具來掌控旅程內容，減少對熟人或社交媒體上個人推薦的依賴。這種「自我主導」的趨勢背後，是從「看世界」到「讀自己」的心態轉變——旅行不再是拍照打卡式的消費體驗，而成為一種更慢、更深、更有感知力的「有意識」生活方式。
與此同時，旅行節奏也在悄然變化。就近、深度的本地遊變得更加喫香。本地短途旅行的計劃時長由去年的3晚增至今年的4晚，而國際長途旅行則從平均2.5周縮減至1.5周，年均國際出行次數從6次降至4次。
儘管旅行頻次減少，但報告指出，單次出行的花費與投入則顯著提升，說明在不確定性持續的當下，人們想要出行的心依然強烈，且更偏好「少而精」的沉浸式體驗。
五大趨勢揭示旅行意義的轉變
「有意而行」，不僅是出行態度的變化，更是一種生活方式的內化表達。2025年，奢華旅行不再是逃離日常的短暫喘息，而是一種通往身心平衡、自我實現與情感聯結的方式。
1. 身心健康成為奢旅核心
健康療愈類旅程成為新奢潮流。90%的受訪者將「健康相關設施與服務」列為選訂酒店的關鍵因素，76%會在旅途中主動預訂相關療愈服，26%的旅行者正在計劃一次專屬的健康或水療度假。其中，亞洲是健康之旅的首選目的地（67%）。從森林浴、睡眠療愈到冥想課程，奢旅已從「養眼」走向「養心」。
值得注意的是，奢華旅行中的「健康」概念早已超越了簡單的放鬆享受。對於71%的高淨值旅行者來說，療愈之旅的核心不再侷限於單純的按摩和水療享受，而是能否帶回值得銘記的新記憶與獨特體驗。他們追求的是沉浸式、富有故事感的旅程，而非被動的享受服務。
2. 白天高能，夜晚剋制
當代奢旅正在形成一種新的節奏：白天充實高能，夜晚靜謐修復。旅行者不再追求不間斷的刺激體驗，而更注重旅程中的情緒連接與節奏平衡：61%的受訪者選擇日間安排滿檔活動，反映出他們對充實體驗的渴望；但夜晚更願意迴歸安靜與內省——傾向在酒店內放鬆的比例從19%上升至28%，而外出活動則從49%減少至40%。
以澳大利亞與泰國旅客為例，35%和31%的人更願意在酒店內度過夜晚，視其為療愈體驗的延續。而即使選擇出行，晚間活動也偏向於高端餐飲、文化演出與寧靜環境。對品牌方而言，這意味着需重新設計日夜分明、動靜相宜的行程與空間體驗。
3. 熟悉感壓倒新奇感
相比探索新的目的地，93%的受訪者更傾向「重遊舊地」，並希望在這些地點獲得更深層次的文化體驗與情感連接。這不是對探索冒險的否定，也不是簡單的重複旅行，而是一種「情感地理」（emotional geography）體驗——在已知之地尋找新的意義。這類「意義重訪」往往承載着對家人或親朋好友、記憶或精神歸屬的迴響。89%的受訪者表示，他們更有可能重遊那些讓其感到意義非凡的地方。
與此同時，熟悉與新奇並非對立，一些具有便捷區域交通的新興目的地正在迅速獲得關注：孟加拉國（26%）、新西蘭（24%）和柬埔寨（23%）等進入2025年亞太旅人十大熱門旅行意向排行榜，與日本、澳大利亞、新加坡等成熟市場並列。
4. 重回自然的懷抱
鄉村度假、野奢營地與自然主題旅行需求持續上升。報告顯示，30%的旅人將野生動物觀察列入計劃，28%選擇葡萄莊園或隱祕山林等鄉村度假。同時，生態可持續性不再只是附加項，91%的高淨值旅行者表示環保理念將直接影響其出行決策。
有趣的是，「自然系」旅人往往計劃性強，大多數會在出行前2至6個月預訂長途行程，部分甚至提前9至12個月。短途遊平均為國內3晚、國際4晚，長途則多在9至11晚之間。家庭出行仍是主力，約五分之一選擇與直系親屬同遊。58%的旅人希望在活動與放鬆間取得平衡，而自然旅行正好兼具兩者。
5. 高投入，高期待
在支出上，72%的受訪者計劃在未來一年提升奢旅預算。這一增長主要由澳大利亞（85%）、印度尼西亞（81%）和新加坡（80%）的旅行者引領，他們表現出最強烈的意願，希望在高端體驗上投入更多資金。
高投入對應的是高期待，但「貴」不等於滿意，相比價格標籤，旅行者更在意體驗價值：37%看重品牌聲譽，30%青睞獨特地理位置，29%願意為一流用餐服務買單。更重要的是，高淨值旅遊者而言，「高度個性化定製」已成為奢旅的硬通貨，而傳統「標準化高價」模式逐漸失寵。