Siddharth Cavale

路透紐約11月24日 - 預計將有空前數量的美國人在這個 "黑色星期五 "逛商店，但他們可能會減少消費，因為他們發現受關稅影響的零售商提供的特價商品較少。

據美國全國零售聯合會（National Retail Federation）預計，在感恩節和網絡星期一之間的五天時間裏，將有 1.869 億人購物，高於去年的 1.834 億人，創下歷史之最。但對零售商來說至關重要的今年最後兩個月的銷售增長預計將放緩。

"凱特-桑納（Kate Sanner）是一名紐約人，她經營着一家二手物品網上交易網站。去年，33 歲的桑納花了大約 500 美元購買禮物，但這一季她計劃將預算縮減到 300 美元，放棄大多數 "黑色星期五 "的折扣，轉而購買有針對性的特定產品。

今年的感恩節在 11 月 27 日，這給零售商在節日窗口期多出了一天時間，而這一天通常佔全年利潤的三分之一。零售商紛紛提前推出促銷活動，以鎖定銷售額：沃爾瑪WMT.N從 11 月 14 日開始，將分三個階段持續到 12 月 1 日，"沃爾瑪+"會員可以提前參與。亞馬遜AMZN.O於週四啓動了黑色星期五優惠周，梅西百貨M.N則開設了專門的黑色星期五門戶網站。

NRF的預測顯示，11月和12月的實體店和網上銷售額預計將首次突破1萬億美元，增幅在3.7%到4.2%之間，但增速可能低於去年的4.8%。

購物者避免動用儲蓄購物

雖然單單是貼紙衝擊就會讓一些買家望而卻步，但其他人正在為其他必需品的成本增加做預算。

"住在愛達荷州博伊西的營銷機構 Dogwood Solutions 創始人莉茲-斯威尼（Liz Sweeney）說："我們知道，2026 年的醫療保險費將是一個天文數字......我們所有的可支配支出都大幅下降。

"52 歲的斯威尼說："我們在 2024 年花了近 2000 美元買禮物，而 2025 年的預算是 750 美元。

美國銀行（Bank of America）11月份的數據顯示，購物者的銀行存款仍然充裕，各收入水平的家庭持有的存款比新冠大流行之前的2019年還要多。數據顯示，消費者也沒有動用他們儲蓄的很大一部分。

"消費者情緒疲軟，基本面良好，"NRF首席經濟學家馬克-馬修斯（Mark Mathews）說。"美國家庭資產負債表依然強勁。"

該聯合會估計，用於禮物和季節性物品（如裝飾品、賀卡、食品和糖果）的平均支出將達到每人890美元，略低於去年的902美元。在接受調查的 8427 名消費者中，近三分之二的人表示他們將等待感恩節週末的優惠，這一比例高於 2024 年的 59%，而老年購物者將推動這一趨勢。

促銷活動肯定會減少

"追蹤假日定價的《消費者世界》（Consumer World）創始人埃德加-德沃斯基（Edgar Dworsky）說："要知道今年什麼時候是合適的購買時機，是比較困難的。"由於有這麼多黑色星期五前的促銷活動，我們無法保證在真正的黑色星期五還會有同樣的優惠，也無法保證熱門商品仍有庫存。"

德沃斯基說，從歷史上看，科爾（Kohl's）KSS.N、JC Penney 和梅西百貨（Macy's）等商店在結合銷售價格、百分比折扣券和郵寄回扣後，提供的小型廚房電器的價格低至 5 美元，但許多折扣已經消失。例如，Kohl's 今年提供的烤麪包機、攪拌機和電煎鍋的價格為 9.99 美元，沒有返利，但有八五折優惠券，他說。

"今年店內和網上的促銷活動明顯減少了。經營品牌諮詢公司 Consumer Collective 的傑西卡-拉米雷斯（Jessica Ramirez）說："11 月的前兩週通常會有一些活動--雖然近幾年的折扣力度都不大，但今年的活動很少，更多的是全價促銷。

"她補充說："當促銷出現時，它們都是現貨促銷，這意味着它們不是固定的，持續時間也不長。

雖然一些零售商似乎在減少促銷活動，但沃爾瑪卻在預告將在黑色星期五大幅降價。

根據路透對零售商網站的審查，沃爾瑪的一些特色優惠包括一款85英寸的TCL Roku電視，原價678美元，黑色星期五降至498美元。去年，沃爾瑪重點推出了一款 75 英寸 Vizio 電視機，折扣價為 120 美元。今年的產品陣容還包括一款 Blackstone 戶外燒烤架，售價為 157 美元，低於其 224 美元的標價。

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