空調市場大變局時刻：打價格戰求生存，全屋智能博未來

雷科技

2025/11/21

空調不僅是國內第一大家電品類，其市場規模甚至比排名第二的冰箱品類高出 44% 之多（奧維雲網，2024 年銷售額數據）。基於這樣的規模體量，近年來的空調市場競爭，已經不再嚴格區分「淡旺季」。近期啱啱落幕的雙 11 大促季，國內各大空調廠商就上演了一出競逐大戲，他們的線上市場最新排位隨之出爐。京東平台數據顯示，今年雙 11 大周期空調品牌銷售榜 Top 10 依次為格力、美的、小米、華凌、海爾、...

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10（來源：京東）普通空調領域，已經形成美的、格力、小米「三強格局」。中央空調領域，美的領先、海爾隨後，小米反超格力、位列第三。不管普通空調，還是中央空調，小米皆已躋身三甲，行業地位愈加突出。今年，小米重申「目標在 2030 年進入大家電行業頭部陣營，空調業務力爭中國市場排名前二」，目前來看這一目標並非「遙不可及」。近年來，以小米（米家）為代表的「新勢力」玩家，強勢殺入包括空調在內的家電全品類市場，一手推「智能化」賣點，一手立「價格屠夫」形象：雙管齊下，意圖改變整個家電行業的發展格局。（圖片來源：小米）與此同時，美的、海爾、格力等老牌家電巨頭企業紛紛應戰，擁抱智能家居和全屋智能新時代的同時，亦被捲入到曠日持久的價格戰中，而家電市場中規模第一的空調品類，更是成為「主戰場」。今年雙 11 京東銷售榜，藉由「美的 + 華凌」雙品牌，美的系實現空調品類的市場份額領先；「掌握核心科技」的格力，則繼續位列空調（單）品牌銷售榜第一。然而，小米一再喊出的「空調業務力爭中國市場前二」等豪言壯語，已如一根魚刺，卡在美的、格力等老牌空調大廠喉間。同樣是在今年雙 11，美的旗下中央空調品牌酷風，攜超低價新品，殺入掛機空調市場。多品牌陣營已成，美的意欲何為？算上最新入局的酷風，家用空調細分品類中，銷量佔比最大的掛機空調品類市場，美的系已經有三個品牌（美的、華凌、酷風）在征戰了。如果再加上 COLMO 和小天鵝品牌，美的系在掛機空調市場就有多達五個品牌了。酷風（COOLFREE），創立於 2017 年，是美的旗下主打「更舒適節能」概念的空調品牌，與華凌（WAHIN）一樣，主要面向年輕消費群體。此前，酷風品牌專注於家用中央空調品類，此番首度進入家用掛機品類，引發行業關注。（圖片來源：美的）酷風新推的掛機空調，被命名為「酷風小鋼炮」，型號 KFR-35GW/KF1-P1，大 1.5 匹，一級能效，APF 值達 5.30。酷風這款 1.5 匹一級能效空調掛機，目前只在拼多多上架（京東、淘寶暫未有售），雙 11 首發價 1299 元，百億補貼 V3 會員可再享 9 折優惠，低至 1169 元。作為備受年輕用户關注的「新」空調品牌，華凌為美的系空調產品的市場拓展和聲量提振立下了汗馬功勞。尤其是在線上市場，今年雙 11 京東空調銷售榜，華凌單品牌位列第四，超越海爾、TCL、長虹、奧克斯、海信等一干老牌大廠。也許是看到了華凌品牌在短期內（2019 年以「新形象」迴歸）所取得的亮眼市場表現，出於進一步抬高美的系家用空調市場份額的目的，酷風品牌也推出了掛式空調產品。這一舉動背後，似乎也有着開始把酷風品牌朝舞台中央去推的意味。更大的行業背景則是，今年以來國內空調市場掀起的價格戰，已經讓各品牌主力機型均價大幅下探。奧維雲網數據顯示，今年前三季度，國內線上空調市場，2200 元以下價格段份額進一步提升至 34.6%，主力機型價格段則由 2200 到 3000 元降至 1500 到 2200 元。（圖片來源：美的）這樣的新形勢之下，與其讓華凌品牌繼續打價格戰、甚至進一步下探價位檔，還不如讓一個公眾不怎麼熟知的「新」品牌來擔當這樣的使命。對華凌來説，品牌已經打出去了，用户認可度也上來了，接下來更重要的事，應該是如何在保持或提升既有市場份額的前提下，去進一步抬高華凌產品的整體均價，開啓像小米手機旗下「紅米」進化為「REDMI」那樣的新徵程。價格戰沒有出路，美的們帶頭反內卷美的之外，海爾、TCL、海信、長虹等也都在空調市場大打價格戰，更不用説小米（米家）和奧克斯等品牌。與華凌對打，海爾這邊就有統帥。只是統帥在空調市場，一直都被華凌壓制。而即便像「掌握核心科技」的格力，今年也面向工程機空調市場推出了晶弘品牌，進一步下探空調產品和產線的價位檔，下一步亦有可能進入消費者零售領域。但如果後續空調市場價格戰愈演愈烈、企業間各種明爭暗鬥不絕的話，全行業又怎能正向發展呢？歷史是最好的老師。格力和奧克斯延續至今的「專利戰」，對兩家企業的發展都造成了不小的困擾。有媒體統計，從 2017 年到 2023 年 4 月，格力共 27 次起訴奧克斯專利侵權，雖然全都勝訴，但這一過程中也消耗了企業大量的人力、精力和時間成本。奧克斯更不用説，曾以「性價比」打法在空調市場風光過，然而近年來卻風光不再，受困於「低端空調」的品牌標籤，同時被華凌、統帥們逐漸取而代之。（圖片來源：海爾）只有「性價比」的打法，只會做「低端」的產品，於企業發展而言，不僅沒有成長和上升空間，而且隨時面臨被其他企業產品產線「降維打擊」的風險。即便行業環境發展如此嚴峻，即便部分產線、品牌或企業走不出「價格戰」的泥沼，行業的頭部企業或品牌卻也在帶起頭來，推出更多注重品質、引領技術、提升體驗的創新型產品，從而為行業發展踏出一條面向未來的正路、大道出來。空調市場，格力的堅持，令人佩服。美的和海爾系的多品牌戰略，又何嘗不是在提供一種解決之道呢？如果酷風品牌後續大舉進入掛機空調市場，那麼華凌是不是可以開始告別品牌的「中低端」標籤，在發力品質、技術、體驗提升的同時，逐漸轉向「中端」甚至「中高端」市場呢？老牌家電巨頭企業積極踐行「全屋智能」新理念，同樣可以推動行業超前發展。雷科技近期對美的全屋智能總經理尚喆的專訪中，他就透露美的空調的 Wi-Fi 互聯功能，已經實現 100% 的產品覆蓋。如果空調全企業、全行業的 Wi-Fi 互聯功能覆蓋度也是 100% 的話，那麼也就無法通過這一新功能再來區分產品的低中高檔次了，而這也將提升全基礎配置空調產品在新階段的用户體驗，即「這項能力，我可以不用，但你必須要有」。智慧空氣和全屋智能才是行業的未來？發力全屋智能、擁抱 AI 場景應用和人車家戰略，正在成為空調產品、企業和行業發展的新增長動能。而在美的全屋智能生態體系中，空氣系統體系被認作是最重要的一個場景體系，這亦承載了美的嘗試把空調打造為全屋家電控制中心的「雄心壯志」。（圖片來源：美的）美的空調提供的語音交互，可在基於AI 語義理解和綜合思考的同時，實現對用户「一句話」更精準理解、更準確操控。更向前的一步，美的空調提供了諸如「一鍵好空氣」這類的主動一鍵託管式服務，針對不同用户群體（例如年輕人、老年人、小孩子等）提供不同的風力/風速等「組合功能方案」。DeepSeek 等 AI 大模型的「邏輯推理」能力，在此也有了更大用武之地。（圖片來源：美的）基於全域感知能力，美的中央空調系統中的空氣傳感器，在感知到居家空氣的温濕度、室內空氣品質（TVOC）、二氧化碳、甲醛等全方面指標數據後，可以深入和美的空調等家用電器設備展開聯動，從而更加「自主」地提升用户使用體驗。至於户外空氣環境變化，同樣不在話下，空調在聯網以及具有 AI 能力後，例如今天霧霾天氣比較大，那麼對應的就可以自動開啓加濕或淨化功能，而這同樣無需用户去手動操作。甚至於，在晚上睡覺場景，如果密閉房間中睡的不是一個人，而是兩三個人，那麼在睡兩個小時後，房間二氧化碳值會迅速地上升，而美的空調就可以自動根據這個數值變化，來主動打開或關閉「新風」功能。針對不同用户群體的睡眠曲線，美的亦進行了大量研究，而這也讓睡眠場景下空調等空氣系統產品的「全自動化」調節和適配，成為現實。例如，在夏秋交匯的時期，剛入睡時可能想開空調，但到凌晨時分，又可能覺得開空調太冷，不開又有點熱，想開個電扇，包括所面向的不同用户群體，如此複雜的場景應用，美的全屋智能和空氣系統亦給出了一整套「全自動化」解決方案。（圖片來源：美的）空調在各種應用場景下的智能化調控和感知互聯能力，家電巨頭們已經比拼到如此細化的領域，而這根本上是為了帶給用户更簡單、更健康、更系統的使用體驗。拼技術、比體驗，才是空調等品類家電廠商發展的正路、大道，而不是只會打價格戰。家電巨頭正在強推的人車家戰略，同樣如此。開車快到家時，汽車顯示屏可以自動彈出是否需要提前開啓空調的提醒。凡此種種，藉助新技術、新應用和生態互聯能力，頭部廠商們無不在着力提升空調等家電產品的用户體驗和交互範式。一邊打價格戰，一邊反價格戰奧維雲網最新數據顯示，今年以來的空調行業調整周期，將在年底持續深化：12 月空調內銷排產降幅將進一步擴大，達到 22.6%。奧維雲網認為，這是內銷端零售疲軟、高庫存壓制、渠道價格觀望與出口端高基數效應疊加作用的結果。雖然空調市場的嚴峻形勢就在當下、就在眼前，但美的、海爾等家電巨頭們正在着力構建的「一邊價格戰，一邊反價格戰」運營策略，正在讓其擁有更加抗行業風險和周期波動的產品、產線和品牌體系。國內空調市場的這一持續洗牌過程，也將進一步提升這一品類市場的品牌和企業集聚度。圍繞品類的智能、健康、節能等多領域技術和應用創新，圍繞系統（全屋細分系統，例如空氣系統）和平台（全屋智能平台）的設備互聯、感知、「思考」、「中樞」能力構建，家電巨頭間以及與小米等「新勢力」間，將在國內空調和家電市場上演一場真正的「終極」大戰。鹿死誰手，未可知。但國內空調乃至整個家電品類市場，需要這樣一場力拼全屋智慧空氣解決方案和全屋智能家電生態建設的大戰。根本上來説，也是為空調等更多家電品類，日後徹底走出「價格戰」泥沼，創造一個先決條件和環境。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"}}}