夸克點睛，阿里用炮火呼喚炮火

藍洞商業

2025/11/28

阿里在即時零售巷戰省下的子彈，裝進了夸克和千問的彈倉，瞄準了 AI 這個高緯度的戰場。撰文|藍洞商業趙衛衛「用戶選擇夸克 AI 眼鏡，其實相當於選擇了阿里巴巴千問大模型，以及阿里巴巴的整個生態」，阿里巴巴集團副總裁吳嘉這樣說。這一句話，點明瞭夸克 AI 眼鏡在當下 AI 智能硬件市場的卡位。這是夸克 AI 眼鏡的正式發布會，儘管 7 月份世界智能大會（WAIC）上首次曝光過，雙 11 期間已經...

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AI 硬件往往選擇通過 API 接口調用各家大模型的能力，而互聯網大廠的 AI 硬件往往都是大模型能力的物理延伸，它們是先有靈魂，再決定外殼。「我們正式立項 AI 眼鏡是從今年年初開始的，超越市面其他產品的主要亮點，一個是續航上可換電，一個是夜景拍攝效果更好，還有一個就是實現 3K 視頻錄製。」夸克 AI 眼鏡的產品經理告訴「藍洞商業」。而場景上，藉助千問 AI 助手，夸克 AI 眼鏡可以打通阿里的全家桶，實現高德地圖的導航功能和支付寶的支付功能，還打通了淘寶的拍立淘，實現商品的識別和比價。外部合作上，QQ 音樂、網易雲音樂和航班管家都納入到了使用場景中。場景，是 AI 落地的關鍵。阿里在即時零售巷戰省下的子彈，都裝進了夸克和千問的彈倉，瞄準了 AI 這個高緯度的戰場。下一步，阿里也準備「讓聽得見炮火的人來呼喚炮火」。當夸克長出眼睛，千問點亮了靈魂，阿里的下一輪炮火會瞄準誰？千問才是夸克的魂，但不是唯一解從外形看，夸克 AI 眼鏡最突出的特點，就是超細鏡腿。目前行業主流的技術方案，都是把主板、處理器、揚聲器和電池等核心元器件放進眼鏡腿，而夸克 AI 眼鏡的超細鏡腿更接近普通眼鏡，號稱是目前全球同類產品中最窄，僅 7.5mm，比行業主流薄 25% 左右，背後是定製研發小型化揚聲器、設計超窄一體化 FPC 等創新設計。續航上，夸克 AI 眼鏡最大的亮點就是可換電。通過高通旗艦芯片和低功耗協處理器雙芯片，搭配安卓和 RTOS 雙系統，降低了眼鏡的能耗，同時創新的換電設計，方便用户更換電池，可以支持用户全天候的使用。而在主要的拍攝功能上，夸克 AI 眼鏡展示的夜景拍攝能力比較出眾，這離不開自主研發的 Super Raw 暗光增強技術，而在視頻清晰度和防抖性能上也實現了精準優化，在雲端部署了 AI 超分、插幀算法，支持 3K 拍攝，輸出 4K/60 幀的專業視頻素材。當前 AI 眼鏡行業供應鏈相對成熟，夸克 AI 眼鏡做到這個程度，可以説硬件配置已處於行業第一梯隊水平。但更值得追問的是，夸克 AI 眼鏡差異化的核心競爭力到底是什麼？因為硬件的問題都是可以逐步更新換代的，真正的問題還是在於場景，也就是用户買 AI 眼鏡做什麼？今年 7 月，阿里巴巴智能信息事業群智能終端業務負責人宋剛就談過這個問題，在他看來，用户戴上夸克 AI 眼鏡，走在路上可以用高德導航，看到商品可以用淘寶比價，出差時有飛豬的行程提醒，支付時可以直接調用支付寶。「這些都是用户的高頻剛需場景，不是為了眼鏡而眼鏡的功能」。4 個月之後，這個答案有了更進一步的回答。那就是最近剛升級的千問 App，它的 Logo 跟夸克眼鏡 AI 眼鏡擺在了發布會舞台兩側。「千問」從「通義」升級而來，成為當前阿里最強大模型官方助手，標誌着阿里全力進軍 AI to C 市場，升級後首周下載量超 1000 萬。這也意味着夸克 AI 眼鏡，跟市面其他 AI 眼鏡的本質區別在於，它是「先有魂，再有殼」。「先有殼後有魂」，意味着先有硬件基礎，再通過 API 集成調用各家大模型的能力，這是 AI 眼鏡集成商的邏輯；而 AI 眼鏡原生者的邏輯是「先有魂再有殼」，為了已經在雲端運行成熟的模型找到使用場景，於是給 AI 技術和服務生態裝上一雙全天候在線的「眼睛」。也就是説，其他廠商是在給眼鏡找大腦，而夸克 AI 眼鏡是阿里千問大模型的物理延伸，是伸向物理世界的第一雙眼睛。但「先有魂後有殼」就意味着一定能贏嗎？也未必，它是當前市場競爭中的一種答案。Rokid 創始人祝銘明就曾提到過，Rokid glasses 在海外市場之所以能贏得超過 Meta AI 眼鏡的份額，就在於它提供了 ChatGPT 等多種AI 供用户靈活選擇，而 Meta AI眼鏡的用户只能使用 LLaMA 大模型。對於 Meta 和阿里等互聯網大廠來説，選擇 AI 眼鏡這條路，註定是在通過硬件產品為自家的 AI 能力背書，他們擁有多模態的 AI 能力，也掌握服務生態和系統能力，可以把這些技術貫穿到真實場景中，讓用户在這個完整的體驗閉環中感受靈魂和軀殼的一體聯動。無論是「先有魂後有殼」還是「先有殼後有魂」，AI 眼鏡行業仍處於用户圈層培育的初期階段，至於用户更喜歡誰，答案未來都會逐漸顯現，它可能並不唯一。閃購讓位於 AI，炮火換來市場今年 5 月開始，阿里淘寶閃購強勢入局即時零售，掀起外賣業務補貼大戰，此後，阿里的炮火之聲一直不停。8 月，淘寶閃購日訂單峯值一度達到 1.2 億，協同效應更帶動電商 MAC（月度活躍消費者數）增長 25%；9 月，高德發布「掃街榜」，上線僅23 天就宣佈用户突破 4 億；11 月，千問 APP 上線，阿里開始全力進軍 AI To C，一周下載量超 1000 萬。即時零售的炮火對準電商協同，AI 投入的炮火對準雲市場的增長，兩種炮火本質都是通過戰略性投入搶佔市場份額。炮火持續攻擊半年之後，阿里對即時零售開始收縮。阿里三季度業績會上明確，阿里對淘寶閃購的投入，在 9 月季度會是一個高點，隨着效率的提升、單位經濟效益的顯著改善以及規模的穩定，「投入預計在下個季度會顯著收縮」。阿里業績會後，美團股價應聲大漲。其中原因不難理解，以補貼外賣帶動零售，本質上是以高頻打低頻，阿里今年三季度的收入按年大增 60% 達 229 億，但與此同時，阿里電商集團的利潤按年下降 76% 到了 104.97 億，其中主要虧損就是閃購業務，阿里 CFO 徐宏説，如果剔除閃購虧損，電商業務利潤實現個位數按年增長。阿里的閃購之戰還會繼續，只是換一種精耕細作的方式。「我們的目標是為平台帶來萬億成交，繼而帶動相關品類整體市場份額上漲」，阿里電商商業群 CEO 蔣凡認為，淘寶閃購已經完成了第一階段的規模快速擴張，第二階段的 UE（單位經濟效益）優化進展也符合預期，10 月以來已經完成了每單虧損較七八月降低一半的目標。相比電商的以戰養戰，阿里雲會迎來更確定性的未來嗎？三季度阿里雲的收入創下歷史最好成績，營收 398.24 億，增長 34%，利潤 36 億，按年增長 35%，這一成績相比微軟、谷歌和亞馬遜等國際主要雲商城也並不遜色。阿里雲的成績離不開外部客户的拓展，這部分收入增長 29%，主要也是公共雲業務及 AI 產品的帶動。在這一大背景去看阿里的 AI 的佈局，就很容易明白，千問 App 是對話式 AI 助手，未來是阿里在大模型領域發展的重點，是要成為阿里所有業務和服務的統一 AI 交互界面。而夸克是 AI 搜索和 AI 瀏覽器，它的位置更加垂直，這就相當於谷歌的對話助手 Gemini 和谷歌搜索之間的關係，也就是用集團最強的通用模型來升級其核心垂直產品，這也是全球科技巨頭公認的產品戰略。如今，無論夸克還是千問，它們都承載着通過訂閲制或流量入口實現 C 端盈利閉環的使命，以「模型 + 場景」雙輪驅動，實現終端用户的觸達與轉化，而 AI 眼鏡也是這一場景拓展中的探路者。畢竟，「所見即所得」的搜索，才是 AI 時代的搜索。更重要的是這一系列炮火背後的組織方式，千問、夸克和夸克 AI 眼鏡，都源自阿里智能信息事業群的主導，再聯合阿里雲、通義實驗室、淘天多個部門共同開發，這集中了優勢資源，在集團統一指揮下，保證下面炮火的確定性更高，不打偏，不誤打。千問 App 和夸克 AI 眼鏡之後，阿里 AI 的下一枚炮火會落向哪裏？一個很大的方向，還是會沿着 AI 走向物理世界的角度發展。畢竟此前阿里千問大模型的責任人林俊暘已經透露過，阿里建立了機器人和具身智能的小型團隊，稱多模態基礎模型正轉變為基礎智能體，這些智能體可以利用工具和記憶通過強化學習進行長視野推理，「它們絕對應該從虛擬世界走向物理世界」。沿着零售倉儲到外賣配送這些落地場景思考，阿里的夸克 AI 眼鏡已經來了，阿里的機器人還會遠嗎？","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}