美國消費者在今年黑色星期五購物季展現出矛盾態勢：預計購物人數將創下歷史新高，但平均支出卻出現下降，反映出消費者對關稅政策和生活成本上漲的擔憂情緒。

全美零售聯合會數據顯示，今年感恩節購物季預計吸引1.87億消費者，創下歷史新高，佔美國總人口一半以上。但消費者支出意願明顯下降，德勤調查顯示平均計劃支出同比減少4%至622美元。

計劃緊縮開支的購物者將更高生活成本和財務約束列為主要原因。諮詢公司埃森哲的假日購物調查指出，預期總支出增長"主要反映價格上漲，而非消費信心提升"。

Target首席商務官Rick Gomez表示，消費者情緒已降至三年來最低點，民眾對就業、負擔能力和關稅問題感到擔憂。全美零售聯合會調查顯示，85%的消費者預期關稅將推高禮品和節日商品價格。

這一消費模式變化將對依賴假日銷售的零售商年度利潤產生重要影響，同時反映出美國經濟中消費支出放緩的更廣泛趨勢。

零售商延長促銷期應對挑戰

面對消費者謹慎情緒，零售商紛紛提前並延長促銷活動。沃爾瑪本月推出三輪促銷，第三輪將於週一結束。Target的黑五活動覆蓋整週，提供Beats耳機、Instant Pot廚具和芭比娃娃等商品的半價優惠。

Kohl's新任首席執行官Michael Bender告訴分析師，可支配收入仍面臨壓力，"這在我們的中低收入消費者以及年輕客戶中尤其明顯"。他預計今年假日促銷將更加激烈。

Adobe Analytics數據顯示，本月迄今在線銷售同比增長7.5%至近800億美元。

關稅擔憂影響消費信心

零售商已報告為抵消特朗普今年對美國貿易夥伴徵收關稅導致的進口成本上升而漲價。全美零售聯合會調查顯示，85%的消費者預期關稅將推高禮品和假日商品價格。

會議委員會本週報告顯示，美國消費者信心已降至特朗普4月發起全球貿易戰以來的最低水平，為未來銷售前景蒙上陰影。

全美零售聯合會預測，11月和12月假日季銷售年增長率將略微放緩至3.7%-4.2%，低於2024年的4.3%，但總銷售額有望首次突破1萬億美元。

市場研究公司Numerator調查顯示，禮品卡將成為今年聖誕節最受歡迎的禮品，其次是服裝以及玩具或遊戲。

德勤零售研究負責人Lupine Skelly表示，對禮品卡的偏好可能反映消費者對負擔能力的擔憂。"當人們開始經歷更高價格並大量討論時，他們傾向於選擇禮品卡，"她説，"'我給你買50美元禮品卡，你可以去買那件57美元的毛衣。'這實際上把壓力轉移給了收禮人。"