Neil J Kanatt/Chandni Shah

路透11月26日 - 美國零售商正在為感恩節後的 "黑色星期五 "做準備，這一天將拉開假日購物季的序幕，通常佔美國零售商全年利潤的三分之一。

為什麼叫 "黑色 "星期五？

20 世紀 60 年代初，費城的警察將大量郊區遊客進城開始假日購物所造成的混亂稱為 "黑色星期五"。

直到 20 世紀 80 年代末，這個詞才被用來形容零售業銷售額的積極增長，當時商家們傳播着 "虧損 "的說法，直到感恩節的第二天，大量的銷售讓他們扭虧為盈，或者說 "扭虧為盈"。

購物者預計會花多少錢？

美國全國零售聯合會(NRF) 預計，在感恩節和網絡星期一之間的五天內，將有 1.869 億美國人購物，這將創下歷史紀錄，超過去年的 1.834 億人。

11 月和 12 月的銷售額預計將首次突破 1 萬億美元，但銷售額增幅預計將放緩至 3.7% 至 4.2%，低於去年 4.8% 的增幅。

NRF 表示，消費者計劃平均每人消費 890.49 美元。

銷售增長放緩反映了其他主要數據公司對假日購物的低迷預測 (link)。

持續的通脹和揮之不去的貿易政策影響促使消費者避免揮霍，轉而尋找便宜貨，包括 Tapestry (link) TPR.N、Bath & Body Works (link) BBWI.N 和 Deckers (link) DECK.N在內的幾家零售商最近都發布了謹慎的假日預測。

Adobe Analytics稱， (link)，10月份在線零售平臺的折扣可能會達到28%，與去年類似，不過購物者會選擇折扣最好的高價值商品。

提前交易鎖定銷售額

零售商紛紛推出 (link) 提前促銷活動。沃爾瑪WMT.N的促銷活動從 11 月 14 日開始，將分三個階段持續到 12 月 1 日，沃爾瑪+會員可以提前獲得優惠。

亞馬遜AMZN.O於 11 月 20 日開始其 "黑色星期五 "優惠周活動，與去年類似；梅西百貨M.N於 11 月 10 日開設了專門的 "提前訪問 "門戶。科爾百貨公司（Kohl's）KSS.N於 11 月 7 日開始促銷，塔吉特百貨公司（Target）TGT.N於 11 月 23 日開始在其網站上促銷。

購物車裏有什麼？

根據路透對沃爾瑪網站的審查，沃爾瑪的特色優惠包括一款 85 英寸 TCL Roku 電視機，原價 678 美元，黑色星期五降至 498 美元。今年的產品陣容中還有一款 Blackstone 戶外燒烤架，原價 225 美元，現價 157 美元。

百思買（Best Buy）在 "黑色星期五 "推出了65英寸三星電視機，降價50%至1000美元；聯想Yoga和惠普筆記本電腦原價分別為1050美元和820美元，現價分別降至630美元和430美元。

Ulta Beauty 為 Sol de Janeiro、Olaplex、Tarte、MAC 和 Estee Lauder 等熱門彩妝、身體、皮膚和頭髮護理品牌提供折扣。

蘋果AAPL.O在網絡週末期間對部分產品提供最高 250 美元的禮品卡。據亞馬遜網站稱，亞馬遜在黑色星期五提供的蘋果 MacBook Air 機型折扣至少為 21%。

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