在紅果短劇上線獨立的漫劇App後不久，愛奇藝近日正式宣佈上線漫劇頻道。

　　漫劇，作為微短劇的新興細分賽道，目前主要有三種形態：一是最常見的動態漫，將小說、漫畫進行動態化的處理，如果畫面靜止，就只簡單地給漫畫加配音；二是以表情包為標誌的沙雕漫，多以惡搞玩梗見長，成本最低，製作難度最小；三是2D或3D動畫漫劇，相比前兩種，成本最高，製作難度最大。這三種漫劇因為其內容爽感十足，又能輕鬆解壓，吸引了大批受衆。

　　中信建投在其研報中指出，漫劇規模高速增長，全年流水預計接近微短劇的三分之一，整個品類的消耗規模仍在持續擴大。

　　而愛奇藝的正式佈局漫劇，正是這一賽道快速增長的一個縮影。截至目前，字節跳動旗下的紅果短劇、騰訊、芒果TV、知乎等紛紛加入其中，並掏出真金白銀激勵內容創作。

　　那麼，漫劇爆發的原因是什麼？多位從業者在接受《中國經營報》記者採訪時均提及了一個關鍵詞：成本。一方面是真人微短劇的成本水漲船高，特別是在演員薪酬、檔期協調等方面，使中小公司不得不考慮低成本的內容產品；另一方面則是AI技術的成熟，在成本端帶來了更多的想象空間。

　　成本高漲倒逼上游另尋出路

　　「大概在今年幾個月前，我們在聯繫演員的檔期時，發現一些比較好的演員的檔期已經排到了明年1月，最早也得今年12月。」北京某傳媒公司的製片人對記者這樣說道，「我們在業內還算是比較大的公司，也出過爆款，但即使如此，都面臨如此困境。我們公司還有自己簽約的演員能夠在關鍵時刻頂替，但對於很多規模小、財力與資源有限的公司來說，找不到演員就很麻煩了。」

　　記者瞭解到，在最近兩年，隨着上游公司在微短劇的拍攝、製作等方面投入越來越大，業內頭部演員的薪酬也水漲船高。

　　例如，據紅果創作服務平臺近日首次公佈的演員預估分賬總額數據，平臺入駐演員王凱沐參與的首部分賬制短劇《半熟老公》，預估分賬金額超過150萬元；新人演員徐軫軫同樣憑藉該劇獲得預計超100萬元分賬；至春禾則憑《你裝紈絝，我裝瞎，看誰能演》分賬預計破100萬元。

　　高額的實際收益讓「演員分賬制」首次具象化地進入短劇行業視野，也讓短劇演員從原本被動的「項目執行者」變成了真正意義上的「利益參與者」。但同時，上游承製公司對成本的擔憂也在增加。

　　「現在單部的平均投入已經從兩年前的大概20萬—30萬元漲至如今的60萬元以上。目前行業的成熟人才稀缺且成本高昂，加上分賬比例低，所以上游公司賺錢是很難的。」上述製片人說，「現在演員、編劇等主創人員也會參與分賬，且比例不低，留給我們的利潤空間越來越小。」

　　與此同時，微短劇題材紅利已不再、內容出現同質化問題，加之用戶付費率低、分賬不足等問題，在存量競爭的當下，微短劇公司既面臨分賬虧損、廣告變現「內卷」的壓力，又要應對用戶留存下滑的難題，低成本、高靈活度的漫劇就成了最合適的選擇。

　　「近年來，二次元賽道越來越火熱，漫劇就成為微短劇的一種突破類型。而且，漫劇有一個很好的參考項，即泡麪番，這本就是微短劇的‘鼻祖’。漫劇此刻的興起，可以說是一種固本培元。此外，漫劇對二次元粉絲的吸引，能夠帶來增量市場，這是過去短劇不完全覆蓋的對象，且即使畫像重疊，此類用戶對漫劇的忠誠度也較普通微短劇高。」文娛產業分析師張書樂說。

　　記者在愛奇藝、紅果免費漫劇等平臺看到，當前的漫劇在時長、集數上與微短劇相同，不過內容畫面或者採用表情包製作，或者類似於此前在短視頻平臺就已出現的生活類、搞怪、懸疑等類型的短篇動漫，整體制作難度並不大。且沒有IP版權、演員薪酬與檔期等因素的掣肘，漫劇的創作降低了許多門檻。

　　張書樂認為，與普通真人微短劇相比，漫劇的相同點依然是足夠短、足夠快速逆轉吸睛，但漫劇的區別點在於有更多可以突破的角度，不只是題材不再受拍攝難度侷限，還在於視覺呈現可以橫屏、可以豎屏，可以靜態動畫，可以動漫大片，此外更適合短劇生態的龐大網文、漫畫資源都可以成為其素材。

　　AI成漫劇爆發助推器

　　在多家券商的研報中，AI的賦能被視作漫劇爆發的另一大原因，AI技術的持續賦能打破了供給瓶頸，最為直觀的體現是降本增效。多位從業者、分析師在採訪中也對此表示認可。

　　「2025年國內視頻大模型在生成效率與質量上顯著提升，如Vidu模型可生成32秒高一致性視頻，物理仿真精度接近電影級。同時，商業化落地能力增強，快手‘可靈’、抖音‘逍遙大模型’等通過API開放，支持企業級定製，成本大幅降低，單分鐘漫劇製作成本降至1000元以下。」深度科技研究院院長張孝榮說。

　　今年以來，快手可靈、抖音即夢、Google Veo、Runway Gen、Sora2等視頻模型能力進步較快，效率指數上升，而調用價格卻下降。

　　申萬宏源在研報中表示，多模態大模型在角色一致性、動作連貫性等關鍵技術上取得突破是AI漫劇的技術基礎，當前AI技術已應用於漫劇製作全鏈條，大幅壓縮製作週期和成本。

　　東吳證券則認為AI已經深入到漫劇製作的各個環節，隨着技術迭代，AI漫劇具備更多可能性——人物、場景、道具的一致性難題正被逐步攻克，AI漫劇有望實現從「遮瑕」到「優質」的精品化；AI漫劇敘事空間和自由度遠超真人短劇，有望從「工具」向「創意夥伴」發展；逐漸擺脫對創作者捕捉觀衆偏好變化趨勢的依賴，AI漫劇有望打通「數據反哺創作」的閉環。

　　張孝榮對記者表示，AI在漫劇製作的劇本創作、美術設計、動態化製作等環節均有賦能。例如，大模型自動生成劇本框架，文生圖技術生成角色三視圖，AI智能體自動上色和動效合成。這些技術使單集下降，製作週期也大幅縮短。

　　不過，AI的助力是一把雙刃劍。一方面，AI在降低漫劇製作門檻的同時，也拉齊了行業的基礎能力基線。「據我們觀察，現在漫劇的供給量很高，月均能有成百上千部，題材有向‘穿越’‘重生’等題材集中的跡象，同質化可能會成為接下來暴露出的問題之一。」上述製片人說，「我們最近半年多也一直在關注漫劇，也有人向我們提出了這個建議，但我們目前還沒有這個計劃。主要是因為我們還想做出一些IP，而且現在的AI技術還達不到我們想要的水平，我們還是想再等等，以後可能會去做。」

　　張孝榮也對記者表示，當前AI技術還是試水階段，作品存在明顯的內容同質化、創意匱乏問題，大量作品扎堆「玄幻逆襲」套路。「技術上，複雜動作易出現肢體扭曲、表情僵硬，多角色交互時動作失調。此外，版權侵權風險高、各平臺工具鏈割裂，也增加了跨平臺協作的成本。」

　　商業模式迎來鉅變

　　與早期的微短劇相同，當前的漫劇首先採用付費+投流的模式來吸引用戶充值，等劇集的熱度期過後，再將漫劇免費開放給用戶，通過信息流廣告來變現。而且漫劇還可以開發IP衍生潮玩，擁有多種變現方式。

　　相比增速放緩的微短劇，漫劇市場是一個極具想象空間的藍海市場。

　　根據字節跳動在8月份披露的市場數據：2025年上半年漫劇領域已形成供需雙輪驅動的爆發態勢：4—7月間，劇目供給量以83%的複合增長率持續擴容，播放量與讚好量更是分別實現92%、105%的複合增長。

　　根據快手可靈的數據，2025年第三季度AI漫劇行業日流水較2024年第四季度增長900%，月產漫劇集數增加567%。

　　多家券商在研報中預計，漫劇市場在今年有望突破200億元規模，相關企業數量正呈指數級擴張，預計將突破數十萬家。而紅果、愛奇藝等平臺的加入，則讓漫劇市場有望從付費向免費模式過渡。

　　上述製片人表示，各大互聯網平臺已經有了成熟的免費模式，完全可以照搬到漫劇上；各大互聯網公司都有自己的AI技術工具可以向創作者開放，另外還有大量的IP版權，這些能提升漫劇的質量，同時進一步降低成本，這都能為轉向免費模式提供支持。

　　記者注意到，目前，各大互聯網平臺、網文企業等都紛紛發佈了相應的合作計劃，計劃通過推出靈活多元的合作模式、創作激勵舉措以及資源扶持體系，為合作方提供從內容創作到商業變現的支持。

　　例如，快手發佈的「靈感·新紀元 AIGC創投計劃」，單項目最高1000萬靈感值和1億流量投入；閱文設立億元專項創作基金，騰訊宣佈漫劇內容授權官方小程序可拿110%—160%分成；抖音也在近日更新精品漫劇激勵政策，給出保底+超保底後持續分成的扶持方案，其中還提及了番茄小說原創頭部IP，版權中心補貼100%漫劇改編權費用。

　　「網文公司掌握大量的IP，像玄幻、逆襲等題材非常受漫劇受衆的歡迎，改編這些IP可以減少很多試錯的成本。」艾媒諮詢CEO張毅表示，「在動畫製作領域有經驗的AI科技公司、動漫製作公司，電商MCN機構等都有加入漫劇行業的商業動機，可以通過劇情植入、虛擬角色帶貨等方式打通內容和商品服務的鏈路，植入相關的商品，也可以藉助漫劇角色打造虛擬主播，實現協同盈利。」

（文章來源：中國經營網）