最近，全球啤酒巨頭百威英博Anheuser-Busch InBev宣佈，將以高達4.9億美元的價格收購派對飲品品牌BeatBox Beverages 85%的股權。這筆交易將於2026年第一季度完成，並為Anheuser-Busch在五年內完全收購BeatBox鋪平道路。

根據Anheuser-Busch的聲明，這筆交易中包含一項定價公式，允許公司在五年後實現對BeatBox的100%控股。這一收購也進一步豐富了Anheuser-Busch不斷擴展的非啤酒飲品組合，其中包括Cutwater Spirits、Nütrl Vodka Seltzer和Phorm Energy等品牌。

BeatBox：快速崛起的高酒精度飲品品牌

BeatBox因其高酒精含量、鮮豔的包裝設計以及大膽的果味口感，近年來在年輕消費者中迅速走紅。根據其LinkedIn頁面信息，BeatBox預計2025年的營收將達到2.25億美元，並計劃在未來幾年內覆蓋1000萬個新家庭，同時推出全新品牌。

Anheuser-Busch首席執行官Brendan Whitworth表示：「我們非常高興歡迎BeatBox加入我們的品牌組合。作為行業內增長最快的即飲品牌之一，BeatBox的加入將為我們帶來更多機遇。我們有一套行之有效的成功戰略，期待與BeatBox攜手，共同開啓其充滿活力的增長新篇章。」

BeatBox目前提供多種口味，包括藍莓檸檬水、橙子爆炸、櫻桃酸橙水和蔓越莓夢幻等。其產品分為以葡萄酒為基礎和以麥芽酒為基礎的兩種版本，酒精含量分別為11.1%和8%。

這一品牌最早於2014年通過真人秀節目《Shark Tank》走入大衆視野，並吸引了Mark Cuban和Shaquille O’Neal等名人投資。根據Anheuser-Busch引用的Circana數據顯示，截至2025年11月23日，BeatBox在美國的零售銷售額已超過3.4億美元，同比增長超過50%。

高酒精度飲品市場的強勁需求

儘管近年來消費者減少酒精攝入的趨勢愈發明顯，但高酒精度飲品仍然擁有強勁需求。根據IWSR的數據顯示，美國市場中酒精度高於5%的新飲品推出比例從2021年的48%上升至2024年的55%。BeatBox的成功也反映了這一趨勢，尤其是在千禧一代和Z世代消費者中，派對飲品的市場需求依然旺盛。

BeatBox的高酒精度飲品主要以葡萄酒或麥芽酒為基礎，酒精度分別為11.1%或8%，迎合了尋求強烈口感和快速滿足感的消費者。隨着這類飲品的流行，Anheuser-Busch希望通過收購BeatBox進一步鞏固其在這一細分市場的地位。

多元化戰略應對啤酒市場下滑

儘管Anheuser-Busch旗下的Michelob Ultra最近重新成為美國銷量最高的啤酒，但啤酒行業整體仍面臨消費量下降的壓力。與其他啤酒巨頭類似，Anheuser-Busch近年來通過投資即飲飲品（RTDs）和無酒精飲品，積極推動產品多元化，以滿足消費者對低酒精度和健康生活方式的需求。

目前，Anheuser-Busch的非啤酒飲品組合包括即飲伏特加茶品牌Skimmers、Nütrl Vodka Seltzer以及與合作伙伴共同推出的Phorm Energy功能飲料。此次收購BeatBox，進一步顯示了Anheuser-Busch在多元化飲品市場的戰略佈局。