一夜之間，「瘋狂動物城」又火了。

　　憑藉有張力的故事、討喜的外形，兔子朱迪和狐狸尼克這對經典CP再現熒屏，不僅單日票房破2億元，衍生周邊也成為頂流。49.9元的爆米花套餐裏，那個印着朱迪、尼克的爆米花桶也戳中大衆「味蕾」。

　　聯動電影中的新角色與場景，上海迪士尼「瘋狂動物城」主題園區持續更新；潮玩品牌52TOYS推出「瘋狂動物城最佳拍檔系列」玩具，並借勢在線下構建IP體驗場景；泡泡瑪特推出的《再續系列》盲盒手辦銷售火爆，隱藏款「芬尼克」在二手市場溢價數倍；名創優品售賣的電影周邊出現在掛件、帽子、擦手巾、紀念章甚至冰箱貼上……一個IP的影響力越來越大，並形成了規模效應。

　　上一個開啓「狂飆模式」的，還是《哪吒之魔童鬧海》。144分鐘的電影延展成一場沉浸式體驗，經典IP注入現代價值觀，哪吒僅用兩部電影即成「頂流」。

　　按常理說，一個擱置了多年的IP，多少會產生「冷感」，畢竟很多經典大片的續集都是如此。但《瘋狂動物城2》不僅勾起「回憶殺」，還吸引了大量IP粉絲。這種情感認同，形成強勁的消費驅動力。

　　哪吒的「我命由我不由天」帶來的同頻共振，使觀衆在電影票根之外多了與IP相關的購物小票；「願每一個擰巴敏感的內耗小姐都能遇到一位引導型的大方先生」，這是一位《瘋狂動物城2》觀衆的高讚影評。對消費者來說，一個邏輯通順、情感真摯的好故事，一個踩中「爽點」和「痛點」的好產品，值得為此埋單。對商家來說，找準情緒點、打造合適人設、製造賣點，方能聚攏起一批粉絲，培育IP運營的土壤。

　　流量IP持續孵化，憑藉衍生周邊延伸商業價值。擁有較高人氣的IP各類聯名數十個，從餐飲到服飾，從手機到汽車，幾乎承包消費者的衣食住行。「頂流」IP玲娜貝兒、LABUBU一直在和粉絲們共同「成長」，將自身情感價值延伸至大衆生活的方方面面，在多元化場景中完成生命週期的延續。

　　一頭，是市場敏銳捕捉大衆需求並創新IP產品；另一頭，是願為優質內容埋單的用戶。「1000個觀衆心中有1000個IP」，當熟悉的背景音樂響起，心跳的角色出現，你會為它埋單嗎？

（文章來源：經濟日報）