當彩電市場處於「規模持續下滑、負增長」的敏感階段，竟還有「玩家」大膽入局，着實令人「意外」。

近日，顯示器領域的領軍者、彩電代工巨頭康冠科技（KTC），在今年推出閨蜜機之後，再度攜手京東在家用電視領域「上新」。雙方合作推出了兩款聯名電視，一款是定價799元的43寸新品，另一款則是售價899元的50寸產品，主打「整機質保3年、365天只換不修」的售後服務。

在性能指標方面，KTC此次推出的電視新品採用了京東OS2.0系統，支持全高清畫質、1670萬色彩度，無開機廣告，具備智能投屏功能，還配備了獨立音響、金屬全面屏、雙8W揚聲器，搭載四核芯片+1GB內存+8GB機身存儲。

一位行業人士向《視聽圈》透露，從KTC此次新品的特性來看，有以下幾大看點值得關注。

其一，主打中小尺寸，精準瞄準43 - 50寸這兩個中小尺寸區間，且價格均定位在1000元以內的超性價比市場，期望憑藉親民的價格拓展市場。

KTC此次切入電視市場的策略十分清晰：聚焦43 - 50英寸的中小尺寸，將價格錨定在千元以內。這一策略背後，是對細分場景的精準把握——無論是「租房經濟」下的過渡性需求，還是作為臥室、書房的「第二塊屏」，這一價位與尺寸的組合，大幅降低了年輕消費羣體的「消費門檻」。

通過相對親民的價格「試水」市場，KTC顯然希望以「無負擔」的價格，在競爭激烈的市場中找到自己的定位，完成從幕後供應鏈到臺前消費品牌的首次亮相。

其二，此次KTC電視頗具「京東」特色。可以發現，此次新品與「京東」緊密捆綁，不僅主打聯名，還採用了京東OS2.0系統，顯然是KTC為京東「量身定製」的產品。

這種「你出系統、我出硬件」的深度合作模式，實則是雙方各取所需的合作。京東藉此將電商與內容服務前置到家庭大屏，完成「從線上到客廳」的關鍵佈局；而KTC則憑藉自身成熟的製造能力，獲得了京東的品牌背書與渠道流量，彌補了其在直面消費者時品牌影響力的不足。若這一模式能夠成功，或許能為深陷價格戰的電視行業開闢一條「硬件搭臺、生態唱戲」的新路徑。

後記點評：KTC此次與京東聯名推出兩款千元內小尺寸電視，在外界看來，更多是在家用電視市場的一次「試水」。若此次新品在市場上引起一定反響，KTC很可能迅速複製該模式，推出55英寸以上的大屏產品，甚至佈局遊戲電視、便攜屏等細分領域。而若在市場上反響平平， 就此「鳴金收兵」！

不過，在筆者看來，KTC此次強勢捆綁京東進軍家用電視圈，其最終的市場預期可能面臨諸多挑戰。一方面，市場整體規模在縮小，行業壓力巨大；另一方面，更大的挑戰來自品牌認知。在消費者心目中，KTC仍是「顯示器品牌」，其電視產品能否獲得認可還有待觀察。