上個月可口可樂公司發布了一則使用人工智能生成工具製作的聖誕廣告，這則廣告因負面原因在網上迅速走紅後，可口可樂隨後將其刪除。

近日，麥當勞步可口可樂後塵，在節日季推出了一支全新的人工智能生成廣告。該廣告描繪了人們在年末節日期間遭遇的各種糟糕、煩人乃至不盡如人意的場景。這一創意本身其實頗具幽默感，但由於其明顯由 AI 生成，觀感生硬，令人難以真正欣賞。

這則廣告展示了由 AI 生成的人物接連遭遇各種冬季煩惱：家庭聚餐、購物、唱聖誕頌歌、烤餅乾以及裝飾聖誕樹，而每項活動都以某種方式出了差錯。廣告最後建議觀衆：「躲進麥當勞，一直待到一月到來。」

與可口可樂的廣告不同，這則麥當勞廣告冒險加入了人物形象，而非僅使用卡通森林動物。廣告中大多數人物僅出現一次，且部分鏡頭顯得有些失真，例如有一幕顯示一人在滑冰時摔倒，其四肢卻在半空中變得如果凍般柔軟扭曲。

這則為荷蘭麥當勞製作的廣告已在 YouTube 平台下架，此前，該公司還曾關閉該視頻的評論功能。網友對該廣告普遍持負面態度，不僅批評廣告使用了 AI 技術，也對其整體質量與傳達的信息表示不滿。

值得一提的是，製作這支視覺效果拙劣的 AI 廣告的工作室竟聲稱，他們為此投入了數周高強度工作才產出這樣的成果。IT之家附該工作室 Sweetshop 發布的完整聲明（該聲明此後也已被刪除）：

「整整七周，我們幾乎沒怎麼睡覺，最多時有 10 位內部 AI 與後期製作專家在‘園藝俱樂部’（The Gardening Club）與導演緊密協作。每一鏡頭都經過一套高度工程化的工具鏈處理：真實的 Google Earth 素材、高級風格遷移技術、像素級照片修復、定製 LoRA 模型、ControlNet 控制網絡、專門構建的 ComfyUI 流程圖，以及成千上萬次精準引導的迭代。

接下來是合成、光影平衡、物理修正、僞影去除，最終在 Flame 軟件中完成精修。我們生成的內容如同每日樣片拍攝了數千條素材，再像任何高水準影視製作一樣進行剪輯打磨。這並非一次 AI 炫技，而是一部真正的影片。我希望更多人能理解這一點：魔法並非來自技術本身，而是來自背後團隊，那些不斷推動、質疑、實驗、對着崩潰的模型破口大罵、解決看似無解難題，並堅持到每一幀都具備電影質感才肯罷休的人們。

在我看來，這支廣告絕非一時新奇或應景的小實驗，而是更宏大趨勢的明證：當精湛技藝與先進技術以明確意圖結合時，便能創造出真正具有電影感的作品。所以，不，這部影片不是 AI 製作的，是我們做的。」