昨日，星巴克中國正式推出與哈利·波特聯名的冬日慶典系列，通過限定飲品、主題周邊與近40家霍格沃茨主題門店，打造了一場覆蓋產品、場景與體驗的「魔法盛宴」。這是星巴克在跨界聯名領域的又一次重要動作，也進一步強化了其「第三空間」的沉浸式體驗策略。

　　此次聯名系列包括三款以哈利·波特故事為靈感的限定飲品：「魔法舞會」莓莓覆盆子拿鐵、「霍格沃茨」焦糖酥塔風味拿鐵，以及「巫師派對」伯爵茶橙柚拿鐵。購買飲品可獲贈限定紫色冬日城堡紙杯，並隨機搭配霍格沃茨四大學院圍巾杯套。飲品設計注重風味層次與IP故事的結合，試圖以味覺喚起粉絲的情感聯結。

　　周邊產品同樣緊扣魔法主題，推出四大學院主題變色馬克杯、霍格沃茨城堡發光玻璃杯，以及身穿學院服飾的熊店長星禮包等。產品設計中隱藏多處互動巧思，如遇熱變色、置於杯墊發光等，增強消費者的參與感與收藏價值。

　　主題門店沉浸體驗成亮點

　　星巴克此次在全國27座城市、近40家門店進行為期一個月的哈利·波特主題佈置。其中，廣州沙麪店作為旗艦主題店，完整還原了9站臺、魔法報紙裝置、懸浮杯、金色燭海、魔杖互動區等場景，消費者可多角度打卡體驗。北京、上海、深圳等城市的部分門店也同步換上節日裝飾，店員化身「魔法咖啡師」，通過特色拉花與出品儀式增強氛圍。

　　此外，全國超過1200家手工友好門店將提供霍格沃茨學院風格的手工坊活動，進一步延伸線下互動鏈條。

　　行業觀察：跨界聯名深化「第三空間」護城河

　　近年來，咖啡行業競爭日趨白熱化，產品同質化問題凸顯。星巴克持續通過重磅IP聯名、季節主題與場景化運營，強化其「第三空間」的差異化優勢。此次與哈利·波特這一具有全球影響力的文化IP合作，不僅瞄準年輕客羣與粉絲經濟，更通過全渠道的場景營造，將一次產品發售升級為可持續數週的線下流量事件。

　　分析認為，星巴克正在將「聯名」從商品合作延伸至空間體驗，通過營造故事感與沉浸感，提升顧客到店意願與停留時長，鞏固其在體驗消費領域的領先地位。在現制咖啡市場競爭日益激烈的背景下，這種「產品+空間+內容」的多維聯動，或將成為高端咖啡品牌保持顧客粘性、構建品牌壁壘的關鍵策略。

（文章來源：廣州日報新花城）