2026年美加墨世界盃的戰鼓即將擂響。對於中國球迷而言，這屆由北美洲三個國家聯合呈現的足球盛宴，意味着球迷們終於可以告別熬夜，以充沛的精力迎接每一個精彩瞬間。

數據顯示，超過七成的賽事被安排在北京時間的早晨黃金時段，就連最晚開球的場次，相比上一屆卡塔爾世界盃也提前了許多，這種觀賽時間的改變，直接重構了中國球迷的觀賽生態。

與觀賽時間一同刷新的，是賽事本身的格局。世界盃首次迎來48支豪強逐鹿，104場巔峯對決將在39個夏日裏輪番上演。更具戰略深度的是全新小組賽制：12個小組不僅前兩名直接晉級，8個成績最佳的小組第三亦能挺進32強。這意味着，從小組賽首輪開始，每一分都可能決定命運，戲劇性與懸念將貫穿始終，球迷的沉浸體驗將隨之升至全新高度。

當全球目光聚焦於這片足球熱土，來自中國的「濃香之王」五糧液，也正以東方釀藝對話世界激情。12月5日晚，「五糧液FIFA2026世界盃官方聯名產品」終於在萬衆期待中迎來首發。首發儀式在「京東超市採銷直播間」進行，並同步在央視頻APP直播。數據顯示，超百萬人觀看了這場發佈活動。

作為中國白酒的卓越代表，五糧液詮釋的不僅是歷經歲月沉澱的醇厚之味，更是「和合共生 美美與共」的東方哲學，這與足球所承載的競技精神、團隊凝聚與全球共歡深深契合。無論是為絕妙進球舉杯相慶，還是與知己好友共聚一堂的時刻，五糧液的醇香都將融入這些場景，成為東方與西方間自然流淌的和美紐帶，讓世界在足球的狂歡中，共同品味這一縷跨越文化的馥郁迴響。

五糧液牽手世界盃

在體育營銷領域，一個經典而富有遠見的合作，往往能超越商業本身，成為跨界融合的時代註腳。2026年美加墨世界盃前夕，中國白酒龍頭五糧液與國際足聯FIFA的深度攜手，正是這樣一個被業內譽為「體育IP+白酒龍頭跨界新標杆」的戰略行動。其背後，不僅是品牌國際化的雄心，更蘊含着一場基於精準人羣洞察的「超級觸達」，數以億計的世界盃觀衆，與中國白酒的核心消費人羣高度重合，形成了一次規模空前的場景共鳴。

2022年卡塔爾世界盃的傳播數據，已清晰勾勒出這場全民關注的廣度與深度。國內全平臺觀賽總人次突破650億，僅阿根廷對陣法國的決賽直播，單場觀看人次就超過6億。具體到平臺，央視累計覆蓋4.5億觀衆，抖音相關內容總播放量達640億，咪咕視頻的日均用戶數更是同比增長了320%。

這不僅僅是流量的勝利，更是人羣畫像的精準描繪，觀賽主體以25-55歲的男性為主，他們普遍擁有穩定的社會身份與消費能力，且家庭聚會、商務宴請與社交分享正是其核心飲酒場景。

值得注意的是，觀賽行為本身正在發生深刻演變。超過70%的觀衆通過移動端收看，這意味着觀賽場景從傳統的客廳延伸至隨時隨地；而女性球迷比例顯著提升至約40%，則反映了足球消費正成為家庭與社交的共同話題。這些趨勢，恰好與白酒正在延伸的消費場景形成呼應。深夜或凌晨的「堅守」，本身就需要情感宣泄與社交互動，而這正是酒類消費最有共鳴的時刻。

面對即將到來的2026年美加墨世界盃，一個更契合中國作息規律的晨間黃金檔正在開啓。可以預見，觀賽場景將從「熬夜獨酌」轉向「早餐歡聚」與「午餐、晚餐交流」，這不僅是時間的平移，更是消費場景的結構性拓展，為白酒融入日常社交提供了更自然、更高頻的入口。

五糧液此次的前瞻性佈局，正是精準錨定了這場即將到來的全民情緒共振。它不僅是將品牌標識呈現於世界頂級賽場，更是系統化融入目標人羣從賽前關注、賽中討論到賽後慶祝的全情感週期，讓品牌伴隨賽事進程，成為人們分享喜悅、凝聚情感的自然選擇。

正如五糧液股份公司副總經理、進出口公司董事長、酒類銷售有限責任公司總經理陳翀所言：「看球，早就不只是盯着螢幕，它是老友相聚的理由，是情緒共同的出口，是即使隔着螢幕也能一起歡呼的集體節日。所以我們決定主動‘上場’，用一系列世界盃官方聯名產品，融入每一個為足球沸騰的日夜。我們的目標不僅僅是推新品，更是讓白酒自然地走進客廳、餐廳、酒吧，走進每一個需要點燃情緒的當下。這是五糧液麪向未來的姿態——真正融入人羣，與最真實的生活場景共鳴。」

美酒+足球書寫年輕化新篇章

在2026年美加墨世界盃日益臨近之際，五糧液從官宣與國際足聯FIFA達成合作，到近期推出「FIFA2026世界盃官方聯名白酒」系列產品以及開啓長週期的「競猜贏五糧液真免單」互動活動，系列舉措將綠茵場上的激情與東方佳釀的醇厚深度融合，為全球球迷與消費者鋪就了一條從觀看、參與直至歡慶的完整體驗路徑。

此次聯名產品線結構清晰、定位精準，全面覆蓋了從高端禮贈、大衆聚飲到年輕潮飲的多元場景。

據陳翀介紹，第八代五糧液美加墨世界盃官方聯名款是「中場核心」，核心大單品融入世界盃元素設計，還有「冠軍盲盒」隱藏款以1%的稀缺概率隨機出現，是致敬傳奇的首選；五糧液美加墨世界盃金球造型款，把足球最高榮譽「金球」變成了可以收藏、可以舉杯的佳釀；火爆精釀小酒美加墨世界盃官方聯名冠軍國家隊盲盒款，是球迷聚會、看球擼串的氛圍擔當；火星時代美加墨世界盃官方聯名果味小酒，是為年輕球迷和女性朋友特別打造的「微醺快樂水」。這四款只是「世界盃聯名家族」的首發陣容，未來還將推出更多世界盃聯名產品，以全系矩陣滿足全球消費者多元化的高品質需求。

更值得關注的是，所有聯名產品均植入「一瓶一碼」數字互動系統。消費者掃碼即可驗真溯源，還可參與抽取2026年美加墨世界盃觀賽門票，真正實現「喝五糧液，親臨世界盃現場」的美好體驗。

就在12月5日，中國足球名宿范志毅以「五糧液FIFA2026世界盃官方聯名產品 京東首席福利官」的身份，亮相京東超市採銷直播間。在超百萬人圍觀的熱情氛圍中，他以標誌性的直爽風格，親自講解了如何參與「猜世界盃分組，贏五糧液真免單」活動，更在現場帶領大家模擬分組抽籤，興致高漲時「從從容容，遊刃有餘」顛球30下，將直播間氣氛推至高潮。有網友感慨：「範大將軍解說，競猜都變簡單了。」

此外，直播間還設定多輪紅包雨、聯名產品秒殺，終極大獎為2026美加墨世界盃現場觀賽門票，還送出了范志毅與五糧液、京東領導共同簽名的「金球孤品」，進一步提升了活動的號召力與話題性。

陳翀對此表示，「我們守正，堅守千年傳承的極致匠心與卓越品質。我們更創新——用全球化的體育語言、年輕化的溝通方式、場景化的產品思維，主動融入新一代消費者的生活。我們不僅是在釀造美酒，更是在經營一種情感、構建一個社羣、共創一種未來生活方式。」

在他看來，「足球的魅力，一半在賽場上，另一半就在這份懸念和參與感裏。五糧液懂你的熱愛，也樂意為你熱愛的每一刻喝彩加冕。」這或許正是體育營銷的最高境界：不在於讓多少人看到，而在於讓對的人，在對的時刻，想起你。