路透12月18日 - 美國運動服飾巨頭耐克NKE.N在中國的策略正面臨時間壓力。該公司在中國的銷售額連續第六個季度下滑，其中鞋類下滑了20%，這凸顯出這個曾被視為增長引擎的市場已成為其最大的壓力點。

公司首席執行官$(CEO)$希爾（Elliott Hill）在週四的財報電話會議上承認，"很明顯，我們需要重新調整在中國市場的策略。" 中國市場約佔公司營收的15% 。

耐克在中國市場的困境由來已久，投資者從未期待它能迅速恢復增長。但希爾積極推動更新產品線、削減傳統生活方式產品線，迄今未能展現出投資者所期望的哪怕是緩慢而穩定的進展。相反，利潤率壓力正在加劇：第二季毛利率下降約300個基點，原因包括關稅成本和大量過時庫存。

耐克股價今年迄今已下跌13%，料將連續第四年下滑。

希爾承認，耐克在更新中國門店以提升客流方面投資不足，而中國所謂的單品牌零售格局--品牌通常自營門店而非通過第三方零售商銷售--也限制了耐克複製其在美國多渠道優勢的能力。

與此同時，被視為增長關鍵的數字化業務表現不佳，線上銷售下降36%，因安踏和李寧等本土品牌競爭加劇。(完)

(編審 徐文焰)

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