愛馬仕繼承人千億家底被掏空：一場長達20年的「養豬局」

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這是深氪新消費第2021期分享：曾經的千億富豪現在「窮困潦倒」，生活靠親戚接濟，坐飛機也只敢坐經濟艙。作者|烏彥祖假正經來源|金融八卦女頻道[ID：baguanvpindao]封面圖|AI生成萬萬沒想到，今年最魔幻的金融詐騙案，竟然發生在奢侈品界。近期，愛馬仕第5代繼承人尼古拉·皮埃什被詐騙的事情持續發酵。他先是發現價值1000億元的股票不翼而飛了，接着騙走他股份的人，被火車撞了。沒處要錢的尼古拉...

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法國媒體驚歎：\"狼披上了羊絨，卻叼走了整個羊羣\"。貝爾納進入21世紀，眾多奢侈品家族由原來的「單打獨鬥」轉型成集團，LVMH也進行了大量收購，企圖擴大市場份額，掌控全鏈條產業。2001年，貝爾納收購的名單裏就有愛馬仕。不過，愛馬仕家族堅決不同意，大家聯合起來成立控股公司，準備抱團對抗LVMH公司的收購。但尼古拉跟愛馬仕家族的其他表親關係不好，拒絕加入控股公司，堅持個人持有股份。其他成員很生氣，把他趕出愛馬仕監理會，從此尼古拉一人搬到瑞士居住。2010年就曝出，LVMH持有愛馬仕的股票突然超過20%，愛馬仕家族大驚，將其起訴。2014年法國金融監管機構判定LVMH公司惡意收購，並被勒令將所持愛馬仕股份分配給其股東，同時支付數百萬歐元罰款。也就是説，LVMH集團很可能在2010年之前買了尼古拉的股權，但被罰款後，把股權分給其他股東。至於賣股權的錢，被財務經理給花了。結果就是，尼古拉的千億股份，確實沒了。這事還沒完。更離奇的是，今年2月，尼古拉團隊又和卡塔爾財團簽了約，承諾以150億美元的價格，出售他持有的608萬股愛馬仕股票。到了約定的交割日期，尼古拉根本拿不出這些股票，只能取消交易。尼古拉律師回應，説他本人沒有參與這筆交易，這事還是前財務經理乾的。卡塔爾方面當然不聽這個解釋，隨即在美國法院起訴他違約，並要求他賠償13億美元（約91億元）。上面説過，尼古拉身上已經沒啥錢了，再加上這筆賠償，千億富豪直接變成「百億負豪」。理財經理已經去世，真相究竟如何，或許永遠都不會有人知道。連見多識廣的財經作者都在感嘆：這是自己見過最迷幻的金融案件。幾大奢侈品巨頭有今天的成就，要麼跟同行搶生意爭股權，要麼忽悠消費者相信，他們代表奢侈的身份。不過，現在的情況可能不一樣了，至少消費者這一塊不一樣了。奢侈品完成「金融整合」年輕人卻不想買了？12月4日，普拉達（PRADA）用12.5億歐元完成了對同為意大利奢牌範思哲（VERSACE）的收購。普拉達僅用範思哲巔峯時期6折的對價就收購成功，被市場認為是「抄底成功」。這樣，普拉達集團旗下本來有Prada、Miu Miu，加上範思哲，集團總收入推至80億歐元。至此，市面上比較出名的奢侈品品牌，除了愛馬仕、香奈兒堅守獨立經營，其他品牌大多數都找到了「母家」。最大的集團自然是LVMH，雖然沒有收購成功愛馬仕，但仍囊括了LV、迪奧、軒尼詩、嬌蘭、寶格麗等75個品牌，涵蓋時裝、洋酒、化妝品、珠寶等多個品類。截至2025年9月，公司市值約為2320億歐元，年營收超800億歐元。奢侈品牌集中化本來是「做大做強」的一種行為，不過近兩年行業整體走低，現在倒是多了點「抱團取暖」的味道。今年上半年，各大奢侈品集團在利潤方面都出現不同程度下跌。2025年上半年，LVMH集團營收下降4%、淨利潤降超2成；開雲集團上半年淨利潤大幅下挫46%；愛馬仕的淨利潤也出現了下跌。香奈兒是非上市公司，未發佈2025年數據，但2024年銷售額同比下降了5%。前幾年，奢侈品牌的確是爆發式增長，即便大家出門不方便那幾年，奢侈品依舊不斷漲價，但現在增長停了。根據貝恩公司發佈的研究報告，作為兩大核心奢侈品市場的中國與美國近年來雙雙下滑，中國市場已連續六個季度出現下滑。預計，中國奢侈品消費預計今年將收縮3%-5%。報告中分析了很多觀點，八妹總結了一下，其實就兩條：1、老錢消費者變保守了，他們更願意買具有保值能力的珠寶、黃金。2、年輕消費者追求改變了，由「炫耀性消費」變成「體驗式享受」。與其花大錢買個只能拍照發朋友圈的包包，還不如去旅遊、運動。再看幾組數據：奢侈品消費者數量已從2022年的4億人降至2025年的約3.4億人。2024至2025年間，奢侈品牌新增客户量下降5%。研究還顯示，活躍奢侈品購物者佔比從2022年的60%左右降至今年的40%-45%。為了獲取客户，高高在上的奢侈品開始向普通人要流量了。12月2日，香奈兒2026高級手工坊系列發佈會在紐約地鐵舉行。設計師説靈感來自城市通勤者，還出現了打工人套裝組合，聚焦都市移動人羣。之前10月份Miu Miu也搞過這麼一出，2026春夏巴黎時裝週，搞了一個「At Work」主題，説工作是時尚的。無一例外，奢牌這兩次嘗試蹭普通人流量的行為都算是失敗了，網友那叫一個懟，説奢侈品的價格，就算把秀場搬到工地，故事也是講不通的。還有人説，地鐵都是匆忙通勤的人，可沒空弄那奢侈浪漫。就像奢侈品無法共情大眾為什麼不願意穿着香奈兒擠地鐵，普通人也不明白，富五代尼古拉千億身價的東西，連怎麼搞丟的都不知道。不過尼古拉現在也不用關心奢侈品銷量和公司股價了。畢竟他之後的重點，是要學習如何適應普通人的生活了。- End -","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-2","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}