IT之家 12 月 18 日消息，由世界品牌實驗室 (World Brand Lab) 獨家編制的 2025 年度 (第二十二屆)《世界品牌 500 強》排行榜於 12 月 17 日揭曉，谷歌 (Google) 擊敗蘋果 (Apple) 位列第一；微軟 (Microsoft) 繼續佔據第二；蘋果 (Apple) 退居第三。

　　IT之家注意到，美國佔據 500 強中的 184 席，穩居品牌大國第一。法國、中國、日本和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數 (50 個) 再次超越日本 (40 個)，穩居全球第三。其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、海爾、華潤、中國五礦、中國南方電網、五糧液（000858）、保利、中國國航（601111）、長虹、青島啤酒（600600）、中化、中國華電、恒力、盛虹、徐工、亨通、通威、波司登等。

　　《世界品牌 500 強》(The World's 500 Most Influential Brands) 的評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力 (Brand Influence)，是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場佔有率 (Market Share)、品牌忠誠度 (Brand Loyalty) 和全球領導力 (Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球約 8000 多個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的 500 個品牌。在衡量品牌的忠誠度時，參考了我信品牌 (iTrust Rating) 的評級數據；在衡量品牌的領導力特別是 ESG (環境、社會和治理) 評分時，參考了超級財經 (SuperFinance) 的 ESG 數據庫。

　　今年《世界品牌 500 強》共覆蓋了 50 個行業。其中，汽車與零件共有 33 個品牌上榜，排名第一；能源、食品與飲料各有 30 個品牌上榜，並列第二；銀行有 29 個品牌上榜，排名第四；零售、計算機與通訊各有 27 個品牌上榜，並列第五。其他入選的行業還有互聯網 (24 個)、傳媒 (24 個)、保險 (22 個) 和電信 (21 個)。隨着人工智能時代的到來，和 AI 相關的科技品牌出現爆發式的增長。全球範圍內普遍出現消費增長乏力，食品與飲料、傳媒、奢侈品的排名出現整體下滑。

　　今年新上榜的品牌總計 23 個。其中，排名最高的是美國的 Elevance Health，位於總榜第 173 名。英國的安謀 (ARM)、新加坡的蝦皮 (Shopee)、阿聯酋的阿布扎比國家石油 (ADNOC) 等品牌也榜上有名。中國有 3 個新品牌入選，分別是寧德時代（300750） (CATL)、中國聯通 (China Unicom) 和通鼎 (TONGDING)，體現了中國在新能源、基礎設施以及信息通信領域的綜合實力有了顯著提高。2025 年落榜的品牌中包含了一些因業務疲軟，盈利下滑的老牌企業，如美國的金寶湯 (Campbell's)、固特異 (Goodyear) 等。此外，還有一些品牌因出現重大決策失誤或受外部衝擊影響品牌聲譽而落榜，例如赫茲 (Hertz)、日本郵政 (Japan Post)。

　　2025 年度《世界品牌 500 強》的平均年齡為 98.46 歲，相比去年有所降低，主要是由於科技行業的快速發展帶動了一批年輕品牌的迅速成長。今年 100 歲及以上的「百年老牌」多達 221 個，佔比超過 4 成。法國的老牌公司聖戈班 Saint-Gobain (360 歲) 是企業界擁有最長曆史的品牌，英傑華 (AVIVA)、茅台 (Moutai) 位列品牌年齡二三位，均有超過 300 年的悠久歷史。中國入選的 50 個品牌中只有茅台 (MOUTAI)、青島啤酒 (TSINGTAO)、五糧液 (WULIANGYE)、中國銀行 (BANK OF CHINA)、友邦保險 (AIA) 超越百齡。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，30 個品牌中有 27 個品牌超過百歲。