藍鯨新聞12月24日（記者 湯詩韻）金價整體仍在上漲。12月24日，現貨黃金首次漲破4500美元/盎司關口，現報4520美元/盎司。國內多家黃金珠寶品牌的足金首飾價格均上調至1400元/克以上。金飾價格高舉不下，消費市場難免承壓，但品牌們卻把店越開越高端了。

12月23日，周大福珠寶在高奢商場港匯恒隆廣場的新形象店正式開業。 這是周大福繼南京東路店之後在上海開出的第二家新形象店。同一家商場裏，還有卡地亞、梵克雅寶等國際奢牌以及老鋪黃金、寶王府等本土黃金品牌。

該店為周大福全球首家推出家居精品的門店，部分產品首次亮相，包括以銀杏葉為設計靈感的黃金線香插、燭台套、水果盤、筷子架等，更多家居精品將於2026年初發布。除黃金飾品和擺件外，店內還展出了大量鑽石、玉石類產品及新品。

不難看出，新形象店旨在進一步鞏固品牌的高端形象。周大福珠寶集團南區總經理謝浩然表示，新店將通過黃金、珠寶鑲嵌等品類豐富的系列珠寶和高級珠寶為客戶提供更多元的產品與更豐富的高端消費體驗，同時通過同場奢侈品牌間的協同效應吸引更多優質新客群。

截至2025年9月30日，周大福已開設8間新形象店，這些高端門店自開業以來的每月銷售持續高於同區門店的平均水平，近期及明年該店型還將拓展至廈門、杭州等地。不過謝浩然坦言，新形象店整體不會開太多，集團開店重在求精而非求多。

黃金珠寶行業已然告別單純以門店擴張驅動增長的時代。

今年以來，周大福、周生生、老鳳祥等多家品牌均在「主動瘦身」——關閉低效加盟店的同時加碼體驗型門店。正如謝浩然所說，珠寶產品通常是重交付場景的，它需要當面試戴、感受並了解產品的故事寓意。因此，周大福們把門店越開越「高端」，比如周六福的吉文化主題形象店落地北京國貿商城，周大生×國家寶藏品牌店則開在SKP。

除了優化渠道，行業增長將更多依賴於品牌價值提升和產品結構優化。中信證券研報分析指出，以老鋪黃金為首的各黃金珠寶企業正加速推進產品高端化戰略，以新中式美學俘獲高淨值客戶。

以周大福為例，其在2024年4月宣佈正式展開品牌轉型。它請來前Tiffany & Co.設計總監擔任品牌高級珠寶創意總監，並陸續推出了傳福、故宮、傳喜系列。其中前兩個系列已於2025財年分別實現約40億港元的銷售額。除此之外，周大福還在努力藉助高級珠寶提升品牌吸引力及定位。

非黃金產品貢獻了三至四成定價首飾零售值 / 周大福2026財年半年報

同為傳統黃金珠寶品牌的老鳳祥亦在優化產品結構，擴展黃金產品以外的業務線。今年9月，老鳳祥出資5000萬元設立子公司，主營金銀、鉑金製品，珠寶，鑽石、工藝美術品等高端產品。次月，老鳳祥旗下公司以2400萬美元入股邁巴赫奢侈品亞太公司。行業觀點認為，這是本土品牌藉助資本路徑快速切入全球高端奢侈品市場的重要舉措。

伴隨老鋪黃金爆火，本土黃金珠寶品牌「趨向奢侈品化」的話題屢屢被提起。這種趨同一方面表現為相似的調價策略和客群，另一方面在於溢價——以古法黃金四姐妹（老鋪黃金、君佩、琳朝、寶蘭）為例，其多款首飾產品的克價接近甚至超過2000元/克。

前述品牌負責人告訴記者，對於擁有文化價值、情緒價值的產品，現階段的消費者其實已經表現出了相當程度的認同與接受。不過其認為，這類黃金珠寶產品並不能完全等同於奢侈品。因為奢侈品往往是附加值遠高於產品本身價值，但黃金珠寶本身的價值就很高，溢價相對有限。