日前，蘋果公司宣佈：為提升廣告主投放效率，將於2026年起在App Store搜索結果頁面增設更多廣告位。

這是蘋果公司進一步增進App Store吸金能力的最新動作，這也將這打破當前App Store僅頂部展示1條廣告的限制。

蘋果表示新增廣告位將位於搜索結果列表中下部，並以「藍色廣告標籤」明確標識。

但這步棋於蘋果而言，卻需要把握好商業利益獲取與用戶體驗、社區公平之間的危險平衡。

一、App Store競價廣告，一門幾乎躺賺的好生意

於現實而言：以蘋果高達數十億的設備規模而言，現在進一步開放對衆多用戶而言的應用唯一應用下載渠道——App Store的廣告位，毫無疑問將進一步提升App Store的吸金能力，自然是一門一本萬利、躺着賺錢的好生意。

這於進一步增進服務營收而言，是大有裨益。

如我們所見：由訂閱服務（Apple One）、廣告收入（Apple 搜尋引擎與 App Store）與手續費收入（App Store）所組成的服務營收，早已構建起了蘋果整體營收的第二大來源，同時在近年來也幾乎扮演了蘋果財報增速器的角色。

這也是庫克推動蘋果服務轉型的重要成果。

以蘋果發佈的2025財年第四財季財報為例，數據顯示：當季，蘋果服務營收達287.50億美元，同比增長15.13%，佔收入比重為28%，創下歷史新高，並超過市場預期的281.7億美元。

並且蘋果服務營收的毛利率極高，有數據稱其毛利率能夠達到75%。

所以在高用戶基數+高毛利的現實下，我們可以預期蘋果的服務營收也將因此受益並進一步增長，這將有助於蘋果後續實現更漂亮的財務指標。

二、用戶體驗與中小開發者利益保障，能否一如既往？

但於用戶而言，蘋果進一步在App Store中開放更多廣告位，這或也意味着用戶此後在App Store中搜索、下載應用時，將會有更大的可能性看到通過競價獲得靠前位置的應用。

那麼此後用戶在搜索之後，誤下載應用的可能性是否會進一步提升，甚至有沒有可能會出現李逵與李鬼的鬧劇？又是否會讓那些因iOS系統安全、純淨、無廣告而選擇蘋果的用戶感到失望？

畢竟蘋果自身公佈的用戶行為數據也顯示：「搜索是大多數用戶在 App Store 中查找並下載應用的主要方式，近 65% 的應用下載行為都發生在用戶搜索之後。」

雖然蘋果會標註這款應用是否為「廣告」應用。

另一方面，蘋果加大App Store廣告位，也或是一把雙刃劍，他可能會讓一些中小開發者增加曝光機會，但更有可能會進一步加劇競爭壓力，讓中小開發者開發的應用更難有出頭之日。

如我們所見，許多應用開發商會在App Store 內針對用戶搜索關鍵詞進行定向投放、競價勝出——這也是為什麼用戶在App Store 搜索「微信」時，搜索結果頂部則可能會出現「抖音」的廣告。

而這種競價排名這對於中小企業和個人開發者而言，其實是不利的，畢竟在鈔能力上，他們遠不財大氣粗的大型企業。

所以蘋果在進一步加大開放App Store的廣告位力度後，中小開發者又能否真正的被公平對待？

三、是未雨綢繆，也是資本的貪婪！

當然，蘋果擬進一步提升App Store的廣告營收，有其未雨綢繆的一面。

如我們所見，當下蘋果在全球正因App Store遭遇多起反壟斷調查，在許多國家和地區已要求蘋果允許用戶使用第三方應用商店，這對於蘋果服務業務營收無疑是潛在打擊。所以早日進行App Store廣告擴容，有利於在潛在衝擊到來之際就做好準備。

但更或有資本的貪婪。

畢竟於當前現實而言，蘋果公司當下並不需要擔心其接下來的財務表現，當下正值其iPhone賺錢到手軟之際。

如我們所見，當下iPhone 17系列正全球熱銷，僅中國市場，數據顯示截至12月中旬，iPhone17系列全系激活量便已突破1329.53萬台，在高端市場形成斷檔式領先。

而蘋果自身也預計：「公司26財年第一財季（2025年第四季度）的營收將同比增長10%至12%，iPhone的銷售額也將實現兩位數增長，這意味着本季度將成為蘋果公司史上最強的一季。」

寫在最後：

毫無疑問，App Store創造了互聯網經濟奇蹟，也是助力iPhone真正改變世界的核心，當然也讓無數開發者實現了夢想，幫助了無數用戶。而蘋果為其繁榮也付諸了巨大努力，所以從這個角度來說，蘋果適度開發App Store這座金礦，實現營收需求，倒也無可厚非。

但問題的關鍵是何為「適度」？

畢竟App Store維繫着數百萬開發者與數以億計的用戶。

這要求蘋果在進一步提升其變現能力時，更需要拿捏好這危險的平衡！#蘋果公司#AppStore#蘋果應用商店#蘋果應用商店廣告#iPhone17系列#iPhone17ProMax#iPhone#iPhone17#iPhone17Pro#iPhone17銷量