最近兩個月，不少人察覺到日常生活中的很多東西都在悄悄漲價。
麥當勞裏打工人鍾愛的「1+1套餐」，選雙層吉士漢堡的價格從13.9元漲到14.9元，商場裏的羽絨服集體站上2000元，就連菜市場的蔬菜、牛肉也悄悄貴了些，日常開銷肉眼可見地增加。
宏觀數據印證着普通人的微觀感受。
10月，居民消費價格指數（CPI）按年上漲0.2%；11月，CPI按年上漲0.7%，漲幅比上月擴大0.5個百分點，連續三個月回升，其中鮮菜價格上漲14.5%，成為拉動CPI的主力。
臨近年底，節日消費需求升溫、冬季物資供應季節性調整等因素疊加，物價上漲的壓力或進一步顯現。面對生活成本悄然上升的現狀，普通人該如何理性規劃開支、守住錢包？
年末悄悄漲價
12月15日，麥當勞多款餐品上漲0.5到1元的消息刷屏網絡，引起廣泛討論。藉着這一話題，不少打工人也發現，近兩個月來，許多日常用品其實都在慢慢漲價。
有記賬習慣的95後小石告訴時代周報記者，如今菜市場一斤西紅柿的價格普遍在7-10塊，最貴的達到15塊一斤，價格跟兩斤雞蛋差不多；以前35塊就能買到的一斤鮮牛肉，現在漲到了45塊。
食品價格確實在變貴，也拉動了CPI的上漲。
國家統計局數據顯示，11月份，食品價格上漲0.2%，對CPI上拉了0.04個百分點。食品中，鮮菜價格由上月下降7.3%轉為上漲14.5%，為連續下降9個月後首次轉漲；鮮果價格由上月下降2.0%轉為上漲0.7%；牛肉和羊肉價格分別上漲6.2%和3.7%，漲幅均有擴大。
以北京新發地市場的菜價為例，10月1日，番茄、尖椒和菠菜的平均價分別是2元/斤、2.75元/斤和1.85元/斤。到了12月1日，這三種蔬菜的平均價分別為3.1元/斤、3.5元/斤和3.75元/斤，價格分別上漲了55%、27.3%和102.7%。
從全國來看，商務部發布數據顯示，2025年12月8日至14日，36個大中城市番茄、辣椒、菠菜的零售價加權平均價格分別為10.16元/斤、12.44元/斤、11.14元/斤，按年漲幅分別達27.6%、32.1%和41.6%。
12月8日-14日36個大中城市食用農產品零售價格情況 圖源：商務部不過，這並不能代表物價在整體上漲。蘇商銀行特約研究員張思遠告訴時代周報記者，食品價格波動主要受短期天氣和季節性因素影響，而非趨勢性上漲。
與漲價相關的討論，也延伸到了衣服、金飾等消費品方面。
最近一個月，社交媒體上圍繞羽絨服漲價的討論逐漸升溫，「羽絨服出廠價已逼近千元」「羽絨服漲價狂潮」等話題頻繁登上社交媒體熱搜榜。
近年來，羽絨服的價格確實在逐年上漲。
中華全國商業信息中心數據顯示，2015年至2020年，我國羽絨服平均單價由438.6元漲到656元。2023年，羽絨服平均售價普遍上漲至500元到800元。2024年，在羽絨服漲價的同時，貴价羽絨服的市場佔比也在提高，其中，均價在1000-2000元的品牌市場綜合佔有率相較於上年同期提升最為明顯，上升了1.82個百分點。
羽絨服價格上漲，固然有季節性因素的影響，但更核心的推手是原材料價格的大幅上漲。據羽絨金網12月19日數據，含絨量90%的白鴨絨價格為535.62元/公斤，與去年同期相比增長了18.12%。
而在消費品中，價格漲勢最多的是金飾。數據顯示，11月扣除食品和能源價格的核心CPI按年上漲1.2%，其中金飾品價格按年漲幅擴大至58.4%。
12月份以來，金價整體呈現「高位震盪上行」趨勢，現貨黃金價格從月初的4200美元/盎司附近，到24日史上首次站上4500美元/盎司，年內累計漲幅超71%。
受金價上漲的帶動，國內黃金飾品價格一路走高。12月24日，周生生金飾克價為1411元，較前一日上漲8元，較22日上漲44元；老鳳祥為1406元，較前一日上漲7元，較22日上漲41元；周大福為1410元，較前一日上漲7元，較22日上漲42元。
圖源：周生生官網截圖面對金飾價格的持續走高，不少消費者的購買決策愈發謹慎。平時喜歡入手金飾的曉雨告訴時代周報記者，本來計劃年底買款金項鍊當作新年禮物，現在一看價格漲了不少，已經打消了念頭。「與其花高價買飾品，不如買金條更划算，還能兼顧保值性。」
用「小錢」理財
近年來，大衆的消費與財富觀念悄然轉變。臨近元旦、春節雙節，這種變化更集中體現在理財選擇上。
主動「節流」之餘，節前理財規劃成為不少人的共識。像曉雨這樣放棄非必要金飾消費的羣體不在少數，他們將節省的資金納入節前理財計劃，非剛需支出能省則省，把更多精力放在資金的合理配置上。
自稱理財小白的90後小金告訴時代周報記者，他從去年開始關注穩健型理財，黃金基金ETF是核心配置。
如今臨近年末，他已調整持倉：「現在已經賣掉一部分鎖定收益了，元旦疊加春節的消費旺季，預計還有行情，會盯着行情逢低買入，想在過年前再多賺點零花錢。」
小金還坦言，年底到期的定期存款不會再續存：「年末銀行通常會推出新理財產品，我打算重點關注；同時會留一部分錢放在短期理財中，應對節前各類開支。」
和小金一樣，在大廠上班的琳琳近兩年也愈發關注理財，並主動嘗試基金投資。「我本身就關注科技行業，2025年明顯感覺到科技企業發展勢頭不錯，就想着佈局相關基金試試水。」
她告訴時代周報記者，從上半年就開始就入手了多隻科技類基金，雖然投的不多，僅有六七萬塊，但幾個月就小賺了幾千元。
不過她沒把雞蛋放在一個籃子裏，還搭配了黃金相關理財，前後合計投入4萬元左右，總收益有六七千元。「現在已經賣了一部分鎖定收益，我覺得後面元旦、春節趕在一起，市場還會漲，所以會盯着行情找低點買，想在年前讓收益再漲一截。」
圖源：圖蟲創意小叢的調整則更貼合節前用錢的靈活性需求。快到年底，她從黃金投資裏贖回了一部分：「要是金價跌了就再買回來，不跌就拿着過年。」
同時她還賣了部分股票，留出春節前的消費備用金，還計劃再拿出四分之一的錢試試短線投資：「看看能不能押中跨年行情，中了就賺點過年零花錢。」
2025年以來，存款利率跌入「1時代」：國有大行1年期定存利率普遍下調至0.95%，3年期大額存單利率跌破2%，部分城商行即便靠「送米送油」攬儲，3年期利率也僅能衝到1.95%。
在此背景下，人們對於理財的熱情逐漸增加。
中國人民銀行發布的《2025年第三季度城鎮儲戶問卷調查報告》顯示，有18.5%的居民傾向於「更多投資」，其中「銀行非保本理財」以36%的佔比成為最受偏愛的投資方式。銀行業理財登記託管中心發布的《中國銀行業理財市場季度報告》則顯示，截至三季度末，持有理財產品的投資者數量達1.39億個，按年增長12.7%。
到11月末，全市場銀行理財存續規模達到約34萬億元，創下歷史新高，理財規模已連續多月保持正增長態勢。
業內人士普遍認為，11月理財規模增長受雙重因素驅動：一方面是季節性規律發揮作用，另一方面是在存款利率持續下行的背景下，資金搬家趨勢明顯。
展望後續，理財規模仍有望延續向好態勢。
華西證券首席經濟學家劉鬱指出，12月為傳統季末月，部分理財資金迴流至表內，理財規模將迎挑戰。不過，考慮到未來一個月為理財估值整改的最後窗口，伴隨前期浮盈全部釋放，存續產品的收益或得到修飾，12月理財仍有望繼續獲取存款搬家的規模增量。
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