耐克大中華區營收降17%，失利背後隱藏了什麼？

澎湃新聞

2025/12/28

在世界運動服飾市場上，耐克可以說是絕對的王者，就在最近耐克大中華區營收大跌17%的消息傳來，面對着耐克直面消費者戰略的失利，讓人不禁想問耐克要向批發商低頭了嗎？一、耐克大中華區營收大跌17%據時代周報的報道，曾幾何時，在北京三里屯或深圳萬象天地的旗艦店門外，年輕人為一雙限量版Air Jordan徹夜排隊。但在2025年冬天的財報季，這種由潮流溢價構築的神話正加速瓦解，耐克正在失去年輕人。日前，耐克...

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