元旦假期臨近，文旅市場加速升溫。
萬歲山武俠城，受訪者供圖據時代財經從多家OTA及傳統旅行社方面了解到，2026年元旦旅遊產品預訂量大幅超過往年同期。
提供沉浸式體驗的主題樂園，成為當下最受捧的跨年目的地之一。多家旅遊平台顯示，哈爾濱冰雪大世界熱度最為高漲，官方購票平台顯示，12月31日的跨年票已早早售罄。此外，上海迪士尼、北京環球度假區、香港迪士尼樂園等老牌主題樂園依舊火爆。
一衆頂流網紅之外，河南開封的萬歲山武俠城殺出重圍。途家提供的數據顯示，2026年元旦期間，萬歲山武俠城周邊民宿預訂量按年增長達15倍，並帶動開封全市民宿預訂量增速領跑全國城市。
元旦火到限流，周邊民宿預訂漲了15倍
2026年首個小長假，萬歲山或將持續火爆。
據悉，萬歲山武俠城佔地五百餘畝，是在原國家森林公園的基礎上建立，以大宋武俠文化為核心的主題景區，並在2018年入選中國AAAA級景區。
12月24日，萬歲山武俠城官微發文稱，為了給遊客帶來更安全、舒適的遊覽體驗，2025年12月31日-2026年1月1日，景區門票將暫時調整為三日內四個景區可各進一次；而在此前，萬歲山實行的是門票三日無限次入園模式。
門票政策的調整，是萬歲山為應對元旦假期即將到來的客流高峯。
離元旦不到一周，萬歲山武俠城的熱度已提前攀升，不少錯峯出行的遊客紛紛湧入河南開封。社交平台上，有遊客調侃近日當地「人流量堪比春節過年」「感覺有一億人在萬歲山」。
不過有河南開封本地人指出，萬歲山景區整體面積廣闊，但因地形狹長，部分區域尤其是王婆說媒舞台周邊時常客流密集、通行擁擠，影響體驗感，「一米八踮着腳都看不到王婆。」
即便如此，仍難擋各地遊客奔赴萬歲山打卡的熱情。飛豬旅遊指出，河南開封憑藉「萬歲山」景區沉浸感極強的NPC表演，成為元旦假期出遊的黑馬目的地。據時代財經12月30日查閱，元旦期間全國多個方向前往河南開封的高鐵列車已售罄。
住宿預訂同樣火爆。由於開封當地的大型連鎖酒店數量較少，民宿成為不少遊客的選擇。
有OTA平台人士指出，目前武俠城周邊兩公里民宿的數量是酒店的5倍還多。途家旅遊提供的數據顯示，2026年元旦萬歲山武俠城是開封最熱景區，周邊民宿預訂量按年增長達15倍。
截至12月30日，「華年民宿」在元旦期間的房源已基本售罄，僅在1月2日剩一間在售房源。該民宿距萬歲山僅1.3公里，民宿房東透露，在距離2026元旦還有一個月時，民宿六成的房源已經預訂一空。
火出圈的中式樂園，遊客量比肩迪士尼
2025年，萬歲山屬實火了一把。
12月24日，抖音生活服務發布的《2025文旅數據報告》顯示，開封躋身全國十大熱門寶藏城市，同時萬歲山武俠城榮登全國十大熱門景點，與上海迪士尼度假區、北京環球度假區等同列頭部梯隊。
據萬歲山武俠城景區官微披露，截至10月31日，景區接待遊客總量為2077.5萬人次（含3日無限次入園人次），實現綜合營收為10.77億元。
按此計算，景區平均日接待遊客達6.9萬人次，幾乎可以媲美上海迪士尼平日客流。據全球主題娛樂協會（TEA）今年10月披露的數據，上海迪士尼樂園2024年接待遊客量達1470萬人次。
事實上，萬歲山並不是今年才「出圈」，早在2024年，萬歲山的相親互動節目「王婆說媒」就成為現象級IP；同年國慶，景區接待遊客59.67萬人，客流開始快速增長。
而今年，圈粉百萬的「呂婆婆」以及「狀元郎」「財神」，都助推着萬歲山在社交平台上走紅。
萬歲山互動節目王婆說媒，受訪者供圖有文旅項目操刀經驗的業內人士對時代財經指出，今年諸如萬歲山等本土樂園能夠破圈，核心在於摒棄了傳統「一次性觀光」的運營思維，轉而深耕經典IP打造以及沉浸式NPC演繹。
萬歲山武俠城就將《水滸傳》等經典名著拆解為300餘個劇目、900餘個小型演藝，日均超3000場互動演出，因此還被冠上「中式迪士尼」「武俠版迪士尼」之稱。景區光是在職演員就有約3000名，其中NPC達1500人。
近期，萬歲山武俠城在開封市人力資源網發布該招聘公告，招聘舞蹈、武術、雜技、主持人、NPC、羣演、文戲演員等，月薪範圍為5000–9000元，公告中還特別註明「崗位需求較大，整體缺口約500人，需持續曝光」。
便宜，是大多數遊客對萬歲山武俠城的第一印象。
據悉，萬歲山推行「百元三日通票」政策，即100元通票可享受三日有效期，常規時段內可不限次入園遊覽萬歲山武俠城。而在今年10月之前，該通票甚至只需要80元。
此外，園區內二次消費走平價路線，2元的礦泉水、3元的烤腸以及12元的燴麪等，俘獲了不少遊客的好感。上述河南開封本地人就提到，部分商品甚至比景區外還便宜。
沉浸感極強的NPC表演、獨創的銀票系統（即景區內一種社交貨幣，遊客通過與NPC互動、完成任務可賺取銀票，並以此兌換禮品），疊加超高的門票性價比，萬歲山武俠城一躍成為今年的現象級爆款景區。
途家相關負責人對時代財經透露，在社交平台話題發酵下，萬歲山武俠城周圍民宿在該平台上的預訂量，從今4月份起快速增長；8月暑期旺季與10月國慶長假期間，預訂量更是達到全年兩大峯值，部分熱門民宿一房難求。
據途家提供的數據顯示，今年萬歲山武俠城周邊民宿數量按年增長超一倍。
華年民宿今年宿9月開業，已陸續接待了來自全國各地的住客，甚至不少外國遊客。而在該民宿所在的孫李塘新村，許多當地人都加入了民宿創業的行列。
在國際巨頭環伺的主題樂園紅海中，這家河南本土景區，憑藉情緒價值與極致性價比這兩張「門票」，成功殺出了一條血路。