時間來到2025年年底，微短劇行業似乎已告別過去幾年高速狂飆、多平台競發的時期，進入新的競爭發展階段。但與此同時，漫劇在2025年年末迎來爆發，為看似格局固化的微短劇市場帶來新的市場增量的同時，也帶來了新的變數，愛奇藝、百度等摩拳擦掌，中小製作出品公司也嗅到了新機遇。

　　同時，微短劇版權糾紛也屢次被吵上熱搜，糾紛事件中，涉及的既有聽花島、點衆等微短劇廠牌，也有華策影視、哇唧唧哇等長劇公司。一方面，這預示着版權與IP已成為微短劇行業關注的重點，不再是早期草台班子的野蠻生長；另一方面，微短劇行業三個月迭代、較短的項目周期，也對版權保護與賠付機制提出了挑戰。

　　而這些變化，共同構成了2025年微短劇行業的行業百態，也為2026年的發展埋下了伏筆。

　　市場格局已定

　　2025年10月，來自第三方數據機構的一則統計引發了微短劇行業內外的關注。繼2025年6月份月活超越優酷之後，紅果免費短劇在2025年9月的月活超越了B站，在視頻領域僅次於騰訊視頻、愛奇藝與芒果TV。

　　有業內人士向《中國經營報》記者表示，目前，紅果已是必選的平台。「我們在找演員時，很多演員也會問‘這部劇上不上紅果’。」紅果平台在行業內的影響力可見一斑。

　　據易觀千帆的數據，截止到2025年11月底，紅果免費短劇的月活躍用戶數量達到了約2.34億人，在行業內一騎絕塵。排在第二位的是河馬劇場，月活躍用戶數量為4217.67萬人。第三名的喜番免費短劇僅有645.76萬名月活躍用戶。

　　紅果的行業地位，一方面離不開背後字節跳動的資源賦能與加持，以及對用戶習慣的深度洞察；另一方面則依靠利益的驅動。

　　紅果短劇相關業務負責人向記者表示，針對不同的內容類別，平台通過「保底+分成」的模式，為創作者與製作機構帶來持續、豐厚的回報，激勵優質內容的創作。

　　「具體來說可以分為兩方面。一是抖音集團短劇版權中心在現有‘保底+分賬’的基礎上，加碼了一系列對優質內容的支持政策，主要包括‘萬象短劇計劃’‘短劇成長計劃’以及針對春節檔的‘短劇賀新春計劃’。上述政策為短劇製作機構提供了確定性保障。一方面，通過高額保底激勵（例如，成片特評級作品激勵金額甚至不設上限）和清晰的收益分成模式（如在自然免費模式原分賬基礎上，根據作品表現給予額外比例激勵），共擔成本風險，提升收益空間。另一方面，平台開放番茄小說的IP庫供合作方改編，費用由短劇版權中心承擔，並整合抖音、紅果等渠道實現‘一次合作，多端分發’，降低製作方的創作門檻和運營成本。」該負責人說。

　　二是紅果短劇創作服務平台推出了基於作品全生命周期收益的分賬模式，這意味着創作者的收入不再是一次性的，而是與作品長期的市場表現，如播放量、用戶互動等緊密掛鉤，真正實現「一次創作，長期回報」。例如，對於編劇，平台提供劇本合作政策，為編劇提供具有吸引力的保底酬勞加最高40%的分成比例；對於演員，平台也啓動了演員合作計劃，引入分賬機制，讓優秀的表演者能獲得與作品影響力相匹配的長期收益。未來平台計劃全面上線「預付分賬」能力，即基於對劇集全生命周期收入的合理預測，提前向創作者結算更大比例的分賬收益，以縮短回款周期。

　　值得注意的是，微短劇市場的增速正逐漸放緩，這也在一定程度上讓行業的頭部效應愈加凸顯。易觀千帆的數據顯示，從2025年1月開始，國內微短劇行業的月活躍用戶數量的按年增速從314.23%逐步放緩，至2025年11月已下滑至63.91%，為2025年最低。其中，紅果免費短劇的月活躍用戶數量的按年增速，也從2025年1月的365.78%逐步下滑至2025年11月的64.2%。

　　漫劇打開新市場

　　就在微短劇行業的增速呈現放緩之勢時，2025年年末，漫劇這一新興的類別引發了微短劇公司、互聯網平台的關注。

　　2025年11月初，紅果免費漫劇上線。大約半個月後，愛奇藝跟進，正式宣佈上線漫劇頻道。12月，有內部人士證實，百度即將推出獨立的漫劇App「柚漫劇」，並計劃上線iOS和安卓平台。

　　漫劇，是一種介於漫畫與微短劇之間的新興內容形態。記者在愛奇藝、紅果免費漫劇等平台看到，當前的漫劇在時長、集數上與微短劇相同，不過內容畫面或者採用表情包製作，或者類似於此前在短視頻平台就已出現的生活類、搞怪、懸疑、玄幻等類型的短篇動漫，整體制作難度並不大。且大部分作品沒有IP版權、演員薪酬與檔期等因素的掣肘，這使得漫劇的創作降低了許多門檻。

　　艾媒諮詢CEO張毅認為，漫劇市場的擴張，得益於AI技術突破製作周期與成本瓶頸實現降本增效，平台通過流量扶持、IP開放等策略助推內容供給，疊加海量網文IP提供的堅實劇情基底。三者共同作用下，行業正從產能爆發邁向精品化、IP化發展，為影視衍生生態拓展孕育更多可能。

　　記者了解到，以往製作一部較為精品的劇集，往往需要數十人的團隊，耗時三到六個月。在2025年，AI大模型的發展則改變了這一傳統流程。各類AI工具的出現，正在將漫劇的創作周期從以往的「月」為單位，壓縮至以「天」為單位。例如，在圖漫領域（包括表情包動漫），藉助AI能力，單人一天即可完成一部劇集的製作。

　　今年以來，快手可靈、抖音即夢、Google Veo、Runway Gen、Sora2等視頻模型能力進步較快，效率上升的同時，調用價格卻在下降。

　　「2025年國內視頻大模型在生成效率與質量上顯著提升，如Vidu模型可生成32秒高一致性視頻，物理仿真精度接近電影級。同時，商業化落地能力增強，快手‘可靈’、抖音‘逍遙大模型’等通過API開放，支持企業級定製，成本大幅降低，單分鐘漫劇製作成本降至1000元以下。」深度科技研究院院長張孝榮說。

　　艾媒諮詢在近日發布的《2025—2026年中國AI漫劇行業趨勢白皮書》中表示，中國動畫微短劇市場（即漫劇）規模快速增長，2025年市場規模達189.8億元，按年增長276.3%，預計2030年市場規模將超850億元。其間增速分別為276.3%、65.3%、39.7%、28.3%、25.9%、21.3%。按年增速顯著高於微短劇市場，可以說，漫劇在真人微短劇競爭加劇、增速放緩的背景下開闢了增量市場，成為微短劇市場的新增長極。

　　暗藏變化

　　在微短劇行業欣欣向榮之際，也有新的問題開始浮現。其中影響最大的便是版權。

　　2025年6月，晉江文學城與哇唧唧哇因《偷偷藏不住》的短劇改編權糾紛吵上了熱搜。7月，聽花島指控南京燭影心公司出品的《歪出一片煙火人間》在分鏡設計、鏡頭語言、台詞等方面高度複製《家裏家外》。同月，海外短劇的某平台也被聽花島、點衆科技兩家公司相繼指控存在多部作品的侵權行為。11月，鹽言故事起訴三公司擅自改編小說《阮阮》為短劇《不再說從前》，法院認定侵權並判賠30萬元。

　　有業內人士認為，這與微短劇當前的發展階段相關，即經歷高速發展後，內容創作逐漸面臨瓶頸，一段時間內某一題材會被快速複製、跟風，這就容易產生同質化問題。例如在年代劇中，主角往往重生或穿越，並以當前時代的思維與認知在幾十年前施展。此外，一些爆款微短劇，也往往會被同行進行各種調整修改後，推出類似題材的作品。

　　「在電影行業也有過類似的案例。影視項目的投資風險是非常高的，項目主控方為求穩妥，傾向於選擇這幾年被市場驗證的內容與題材。但時間一久，容易引發觀衆的審美疲勞。」從事電影製片的金妍說。

　　在同質化愈演愈烈的情況下，是否涉及抄襲，或者翻拍的質量如何就容易成為焦點話題。

　　「微短劇的更迭周期是很快的，但是這種版權糾紛如果上訴至法院，周期可能會比較長，能否勝訴、賠償金額是否能彌補損失，也是一個問題。」北京市某傳媒公司的工作人員表示，「其實，從2025年開始，公司內部已經把原創作為指標，為了避免目前很多微短劇編劇的慣性思維，正嘗試讓跨行業的人來寫劇本，不過畢竟隔行如隔山，這個措施還在慢慢推進中。」

（文章來源：中國經營報）