在消費投資的牌桌上，最大的錯覺莫過於將熱鬧等同於趨勢。數據能告訴人們真相，也可能把人帶到溝裏。有時候要麼過於宏大、難以指導具體行動，要麼過於細碎、容易誤導判斷。最近，備受市場期待的北大國發院「中國線上消費品牌指數」（CBI）以及配套的「全球品牌中國線上500強」（CBI500）最新季度數據如期發布，也為我們觀察消費市場提供了一個很好的切口。這個排行榜有兩點很重要，首先是，它的數據來源於淘寶天貓真實、...
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