「耐克是一家以營銷為導向的公司。」菲爾·奈特在《鞋狗》中如此評價自己一手創立的品牌。這句話在外界逐漸演變為對耐克的核心認知：耐克不僅僅是一家運動用品公司，更是一個深諳品牌塑造的廣告公司。這一「刻板印象」，在絕大多數語境裏對於耐克而言都是一種褒獎。自品牌誕生以來，耐克不斷通過創新的營銷案例，把運動員、產品和科技打造成了全球傳播的符號，成為體育精神的代表。消費者購買耐克的產品，往往不僅是為了功能，而是...
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