【大河財立方記者郝楠楠】隨着現製茶飲成為新流行，和朋友相伴去門店喝杯茶，或是遠程為許久不見的朋友點一杯茶飲外賣，茶文化中「以茶會友」的文化精神，正迴歸成現代生活的社交日常。

　　1月8日，霸王茶姬發佈《2025年終會友回顧》：過去一年，霸王茶姬門店已覆蓋8個國家、2大洲，茶葉年採購量超萬噸級規模，覆蓋六大茶系及普洱茶重要產區，合作茶廠數量超過100家。以茶會友，在當下被賦予了更廣闊的含義，從朋友間的一次喝茶，延展為一條由一杯現代茶為起點，跨越海內外市場，貫通茶產業鏈上下游，讓茶園、城市、消費者與多元文化相遇的鏈接。

全球門店覆蓋8國2大洲，亞太海外會員同比增長177%

　　《2025年終會友回顧》數據顯示，霸王茶姬的全球門店已覆蓋中國、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、泰國、新加坡及美國。2025年4月，霸王茶姬在美國納斯達克交易所掛牌上市（股票代碼：CHA），成為美股市場首箇中國現製茶飲品牌，也是2022年以來全球餐飲行業孖展規模最大的美股IPO項目。

　　在海外業務擴展帶動下，霸王茶姬用戶規模實現快速增長。2025年亞太海外市場會員規模同比增長177%，61%的會員年齡在30歲以下。新加坡、泰國、印尼、菲律賓等市場會員規模分別實現約4倍、5.4倍、20倍、11倍高速增長。海外社交平台上，霸王茶姬相關討論量同比提升約250%，「茶」「茶文化」「茶式生活」等關鍵詞成為當地年輕消費者關注的新內容。茶，正在成為全球年輕人的共同語言。

　　隨着霸王茶姬「會友半徑」的全球化，「伯牙絕弦」也成為全球範圍內的現象級單品。沙利文數據顯示，2022年1月至2025年6月，「伯牙絕弦」累計銷量已突破12.5億杯。霸王茶姬《2025年終會友回顧》顯示，伯牙絕弦在印尼、菲律賓、越南、泰國等多個市場位列門店銷量第一。同時，不同市場對茶風味存在偏好差異，例如馬來西亞、新加坡消費者更偏愛花田烏龍，這也表明出現代茶產品在全球擴展過程中的在地化適配能力。

年茶葉採購量萬噸級 ，現代茶反向推動產業鏈升級

　　在產業端，霸王茶姬持續加深與上游茶產業的合作。從源頭把控，為消費者提供一杯高價值的現代茶。

　　2025年，霸王茶姬全年茶葉採購量穩定在萬噸級規模，合作茶廠超100家。按年使用量排名前五的茶系依次為綠茶、青茶、紅茶、黑茶、黃茶。通過原料選擇、拼配邏輯及工藝標準的持續優化，冰島普洱、雅安藏茶等茶葉被引入現代茶研發，「雲南梔子花茶」「蜜桃脫咖茉莉」等原料年採購量同比增長達到100%。

　　這一過程中，「會友」不僅發生在消費者層面，也發生在整個現代茶產業鏈。

　　從業30年的橫縣茉莉花窨制師傅潘龍巖表示，他所製作的茉莉花茶，已隨着霸王茶姬銷往全球7000餘家門店。「過去，家族裏的年輕人並不願意接手這門手藝。現在，他們開始主動學習，不是因為製茶變簡單了，而是看到了做茶的意義。」

　　產品創新，是鏈接產業與消費者的關鍵節點。2025年，霸王茶姬全年共推出20餘款新品。原葉鮮奶茶系列中，超過50%新品融合了花香或果香元素；同時，霸王茶姬將現代萃取方式大規模引入現製茶飲，讓茶呈現出千年來的新風味。

　　2025年，霸王茶姬聯合上游茶園、茶廠與科研機構，落地10餘項工藝與技術創新項目，深度參與了由中華全國供銷合作總社指導、中國茶葉流通協會組織制定的行業標準《現製茶飲品原輔料要求》，該標準是全國首個新茶飲行業標準，將於2026年正式實施。

　　在國際舞台上，霸王茶姬的產品與工藝探索也獲得行業認可。2025年，「伯牙絕弦」獲得世界飲料創新大獎「最佳天然/有機飲品」獎項，品牌同時斬獲「最佳加工/生產創新」類別榮譽，併入圍多項國際創新獎。

　　現代茶正在成為一條雙向流動的紐帶——一端鏈接着消費者的日常選擇，另一端，則鏈接着土地、茶園、製茶人以及正在發生變化的茶產業體系。

3000萬次雙杯下單，會友從文化理念轉向社會鏈接

　　2025年，霸王茶姬在全國各地圍繞30多項非遺文化、文博空間、在地文化，通過門店活動、文化體驗、周邊共創等方式，讓茶文化和傳統技藝在現代生活中被重新看見。其中既包括被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄的浙江龍泉青瓷燒製技藝、海南黎族傳統紡染織繡技藝，也涵蓋多項國家級與地方級非遺技藝與民俗——從福建莆仙戲、黃梅戲，到廣西賓陽炮龍節、四川彝族火把節、雲南傣族潑水節、廣東醒獅、貴州苗銀鍛制技藝、濰坊風箏製作技藝等。

　　中國戲劇「梅花獎」獲得者何雲說：「茶和戲一樣，都是東方的生活美學——緩慢、講究、經得起時間考驗。傳統文化真正的難點，不在於‘喜不喜歡’，而在於年輕人有沒有機會靠近。」

　　據《2025年終會友回顧》顯示，2025年霸王茶姬新捐建落地23座鄉村兒童操場，新增219家24小時門店，平均每1.7天新開出1家。截至2025年年底，共有6192家霸王茶姬門店開通了外賣公益訂單捐贈、開設25家寵物友好門店、14家無聲門店、20家在地文化主題店，有約1340家門店參與霸王茶姬「夜潔項目」，1.8萬名門店夥伴按時下班。

　　過去一年，超過3000萬茶友曾一次下單兩杯及以上「伯牙絕弦」，用於分享與相聚。團體訂單大幅增長——下單20杯以上的訂單量比去年增長超15%，下單100杯以上的訂單量增長超過40%。尤其在2025春節假期，50-100杯的大額訂單同比增長最高超259%。

　　「以茶會友」並非一句口號，而是通過一杯茶，在真實的日常中建立長期、穩定、彼此尊重的連接。隨着霸王茶姬門店規模與會友半徑的擴大，這份根植茶文化的會友理念，也正在被更多人理解與實踐。從會世界友、會產業友，到與文化、社區乃至每一個具體個體的溫暖鏈接，霸王茶姬正在用一杯茶，鏈接每人每天。

（文章來源：大河財立方）