新年伊始，上美股份（02145.HK）傳出人事變動。

　　據媒體報道，古邁（原名胡偉雄）已於2025年12月30日從上美股份離職。更有消息指古邁的離職或與NAN beauty的孵化進展不及預期有關，NAN beauty品牌中心解散。

　　對此，上美股份方面對時代周報記者表示，因個人職業發展方向的調整，古邁決定將更多精力投入其他感興趣的領域，古邁正在以其他形式與公司繼續合作。「目前，NAN beauty品牌運營一切正常。」上美股份方面表示。

　　古邁離職的消息之所以引起關注，因為他擁有跨國日化和電商平台的雙重背景。古邁曾先後在雅詩蘭黛、LVMH等集團任職，擔任過雅詩蘭黛中國區銷售總監、Benefit貝玲妃大中華區品牌總經理、Fresh品牌總經理等職位。2015年底，古邁加入阿里巴巴出任天貓美妝事業部總經理，推動多家國際高端美妝品牌入駐天貓。

　　此外，古邁的入職曾被視為上美進軍彩妝領域的關鍵一步。2025年5月12日，古邁正式加入上美股份，成為旗下彩妝品牌NAN beauty合夥人。古邁表示，受上美股份及化妝師春楠老師邀約，十分看好IP品牌與國風國潮的發展潛力；上美股份創始人兼董事長呂義雄則坦言期待古邁加盟已久。

　　呂義雄曾如此解釋自己的人才戰略：「支撐上美股份的理念就是頂流頂配頂級人才，要麼有科學背景，要麼有資源，要麼有流量，然後配上頂級人才，用合理化的風險結構展開項目。」

　　核心人才與專業IP陸續到位，上美股份在中高端彩妝賽道的首個重要落子，也隨之浮出水面。

　　2025年8月14日，由上美股份與明星化妝師春楠聯手打造的化妝師彩妝品牌NAN beauty，在上海隆重舉辦了一場主題為《楠木之光·點睛之筆》的品牌發布會。

　　發布會現場，NAN beauty的首批底妝產品系列黑咖啡妝前精華、CP 遮瑕盤、新手粉霜、貼貼粉底液、智研蜜粉餅正式揭開神祕面紗。發布會同時透露，NAN beauty首批產品於當年9月9日在抖音平台正式上線發售，而春楠也會進行首場直播。

　　這種「化妝師IP+彩妝品牌」的路徑，在國貨美妝中並非首次被實踐。早年的毛戈平、彩棠等品牌，已經證明了以專業背書切入、走中高客單價路線的市場可行性。

　　在這一成熟模式基礎上，NAN beauty的推出，標誌着上美股份正式將業務版圖延伸至中高端彩妝領域。這既是繼大衆護膚、母嬰及洗護品類之後，上美在彩妝賽道上的一次重要落子，也意味着公司正在加速邁入「多品牌、多品類」的新階段。

　　然而，與發布會的高調亮相形成對比的是，NAN beauty在此後的市場運營中走了一條相對低調審慎的孵化路徑。

　　時代周報記者觀察到，NAN beauty上線至今在營銷投入較為剋制，更多是通過KOL種草、小規模直播等方式試探市場反饋。

　　截至2026年1月5日，NAN beauty天貓期艦店粉絲數為2273；抖音旗艦店粉絲數為3623；小紅書旗艦店粉絲為229。在天貓期艦店上，NAN beauty銷量最多的產品為粉底液小樣套組，銷量超過1萬件。在天貓期艦店上，一款NAN beauty粉底液的券後價格是222元。

　　一名美妝品牌營銷負責人對時代周報記者表示，上美在NAN beauty的推進節奏上更強調穩紮穩打，並未採取激進的「催熟式」打法。當前階段，上美採取的策略仍將核心資源集中在已經跑通模型、具備規模優勢的成熟品牌上，而對於新創品牌，則會在控制風險的前提下，根據市場反饋靈活調整投入強度與節奏。

　　作為「國貨美妝雙雄」之一的上美股份，其主營護膚品牌韓束在國內已經穩居頭部行列，為公司提供了穩健的業績支柱和現金流。2025年上半年，上美股份實現營業收入41.08億元，按年增長17.3%。其中，韓束佔比超過8成。

　　隨着主品牌發展逐漸進入成熟期，上美亟需開拓新的增長曲線，彩妝被視為上美在護膚之外最具確定性的擴張方向。

　　事實上，早在2017年前後，上美股份就曾嘗試推出過自主彩妝品牌「HANAMINO花迷」，邀請當紅女星代言並高調展開全國代理銷售網絡，希望用3年時間做出年銷20億元的彩妝新銳。

　　經歷早期彩妝品牌的探索與調整後，上美股份在彩妝賽道上選擇了重新換擋，NAN beauty由此被推至台前。圍繞這一新品牌的市場關注與階段性調整，上美方面也作出了回應。

　　「目前，NAN beauty品牌運營一切正常，品牌中心團隊穩定，業務持續健康發展，整體勢頭向好。」上美股份對時代周報記者表示。

（文章來源：時代周報）